五菱鸿途汽车上市品鉴会活动执行模版.pptVIP

POPIO 五菱鸿途上市品鉴会经销商执行指导模版 2007年1月 第一页，共三十三页。 前期准备 活动概述 后续工作 1 2 3 现场执行 目 录 5 4 第二页，共三十三页。 活动目的 通过展厅发布仪式，为新车进入当地市场充分造势 利用经销商当地的媒体资源，提高产品的曝光率和知名度 邀请部分老客户和目标客户，有效维护客户关系，促进销售 活动时间 2月初—4月中上旬 活动概述 第三页，共三十三页。 活动形式 新车揭幕仪式，介绍五菱鸿途特点 媒体采访 试乘试驾(媒体、用户) 活动邀请对象： 五菱老用户、新车潜在用户 媒体:主要为当地主流媒体与汽车类媒体(公共关系科提供) 邀约数量：老用户：30人，媒体：10人 活动概述 第四页，共三十三页。 前期准备 媒体邀请注意事项： Step 1：媒体嘉宾初步沟通 按照SGMW公关科建议媒体名单在活动开始前一周进行电话沟通，简要说明活动名称、时间、地点和内容并询问媒体有无出席意向 再次通过电话和受邀媒体确认“是否能准时出席活动？”，并对媒体的出席表示感谢。 Step 2：媒体邀请阶段 经销商应安排专人负责媒体邀请事宜，避免信息错、漏，媒体混淆； 和媒体沟通中，要谦虚谨慎，对记者不分年龄级别，应统称为“XX老师”； 在媒体沟通中，要不断重申活动的时间和地点，避免受邀媒体因信息错误， 错过活动 第五页，共三十三页。 提醒： 1）给媒体的新闻资料袋内包括：打印好的新闻资料夹、礼品、礼金、 产品资料单页； 2）相关给到记者的资料可在计划范围外多预留几份； 3）经销商相关人员，应准备好名片； 前期准备 第六页，共三十三页。 前期准备 物料 名称：背景板 尺寸：2.4米*4米 材质：喷绘 用途：为上市发布品鉴会营造气氛 使用方法：主背景板画面 第七页，共三十三页。 前期准备 物料 名称：横幅 尺寸：0.8米*10米 材质：横幅布 用途：营造上市发布会的氛围 使用方法：悬挂在展厅外 第八页，共三十三页。 前期准备 名称：跳跳卡 尺寸：5cm*10cm米 材质：塑料片 使用方法：粘贴于车辆相应部位 物料 第九页，共三十三页。 前期准备 名称：提示贴 尺寸：5cm*10cm 材质：背胶写真 使用方法：粘贴于车辆相应部位 物料 第十页，共三十三页。 前期准备 物料 名称：胸牌 尺寸：9.5cm*13.5cm 材质：数码打印+封套+吊绳 使用方法：参加上市品鉴会的人员按类型佩带胸卡 第十一页，共三十三页。 前期准备 店外布置物效果图 气球拱门 试乘试驾等候处 横幅 升空气球 第十二页，共三十三页。 前期准备 店内布置物效果图 签到台 投影屏 背景板 第十三页，共三十三页。 前期准备 跳跳卡效果图 第十四页，共三十三页。 前期准备 提示贴效果图 第十五页，共三十三页。 时间 内容 人员职责分配 所需物料 地点 9：30-10：00 暖场，嘉宾签到 销售顾问现场接待 新车宣传片；现场茶水饮料提供；礼品 10:00-10：03 开始。主持人欢迎现场来宾光临 主持人（市场经理） 音响设备 10：03-10：08 领导致词 经销商老总 音响设备，雪佛兰品牌介绍PPT文件，投影设备 10：08-10：13 新车揭幕仪式 经销商领导 金色布、音响设备 展厅 10：13-10：23 新车技术讲解 经销商销售经理 PPT文件 10：23-11：00 结束，领导合影 媒体拍照，采访 　 现场嘉宾静态赏车，合影 销售顾问现场接待 　 用户试乘试驾 销售顾问现场控制 展厅外 11：00-11：30 媒体试乘试驾 销售顾问现场控制 　 展厅外 ★各环节时间控制由市场经理控制，按实际情况做调整，活动摄影摄像人员由经销商自行安排 活动现场流程 活动详述 第十六页，共三十三页。 活动内容阐述 嘉宾签到，领取礼品（由经销商按实际情况而定） 签到，暖场 五菱鸿途宣传片播放 领导致辞 新车揭幕仪式 新车讲解 静态赏车/媒体采访 试乘试驾 项目 项目描述 人员职责 所需物料 签到 嘉宾签到领取 礼品 经销商工作 人员3位 签到笔，签到簿，礼 品，台卡，台花，名 片盆登记表格 嘉宾接待 各销售顾问接待好自 己的客户，媒体由邀 请人负责接待 所有人员 名片 暖场音视频 播放 五菱鸿途宣传片循环 播放 技术人员1 名 音响设备，宣传片, 等离子或投影仪 茶水饮料管 理 提供嘉宾茶水饮料 经销商工作 人员 饮料 活动详述 第十七页，共三十三页。 欢迎各位嘉宾的到来，邀请嘉宾一同欣赏五菱鸿途宣传片 签到，暖场 五