阳霖大豆油市场推广方案28P.pptVIP

阳 霖 大 豆 油市场推广方案 第一页，共二十九页。 品牌目标 市场根基 我们要让消费者 ——知道阳霖，关注阳霖，记住阳霖，喜欢阳霖，购买阳霖 黑龙江是阳霖主要原料基地，是全国大豆油消费的重要市场 黑龙江市场是阳霖的必争之地，无论如何都要在黑龙江站稳脚跟 保证阳霖进可攻退可守 第二页，共二十九页。 实现目标我们该做什么？ 为什么这样做？ 我们该怎样实现目标？ 市场导入营销策略 第三页，共二十九页。 实现目标我们该做什么？ 第四页，共二十九页。 地面活动促销 KA店主导式铺货 高调媒体宣传 第五页，共二十九页。 我们为什么这样做？ 第六页，共二十九页。 KA店主导铺货——全面迅速 全面迅速的KA级超市渠道铺货保证高端品牌形象的露出，彰显阳霖品牌实力。 一个月左右的铺货期也正是消费者“双节”储油的食用消耗期，至下一个节庆黄金促销点元旦前夕，消费者将再次产生购买豆油的需求，全面铺货将为元旦至春节的需求增长高峰期促销做好准备。 中秋、十一双节豆油消费高峰刚过，各品牌市场竞争趋于平缓，此阶段铺货可避开激烈的竞争关注，出其不意占领终端市场。 第七页，共二十九页。 高调宣传——快速透彻 首先良好的品牌知名度是消费者选择食用油的重要安全标准，品牌知名度对应的是宣传的必要性。 高调宣传能够使进行市场导入期的新品牌迅速打响知名度，并能强化灌输品牌卖点，使产品概念得到通透传播，大大增