伊利液态奶华东区域公关提案.pptVIP

背景分析 策略分析 传播规划 传播预算 公关目标 第三十页，共六十七页。 贵方提出的建议：两个阶段进行传播 第一阶段液奶整体（各主力品项）； 第二阶段结合传播弱势品类； 传播规划 推进节奏 第三十一页，共六十七页。 我们认为：上述两个阶段的划分都是有效提升伊利液态奶知名度和美誉度过程中不可分割的两个部分！ 但同时也应考虑到年末作为特殊时期，对于市场的特殊影响 传播规划 推进节奏 第三十二页，共六十七页。 我们的理解 建立有节奏的传播机制，步步深入，环环紧扣。每个阶段有核心的诉求作为突破，并有针对性的媒体组合配合，达到最佳效果 传播规划 推进节奏 第三十三页，共六十七页。 我们建议： 将传播阶段规划进一步深入细化，节奏更加紧凑强劲！ 我们建议分为三个阶段 传播规划 推进节奏 第三十四页，共六十七页。 传播规划 选择伊利液奶 建立支持度 了解伊利液奶 建立关联度 认可伊利液奶 建立尊重度 掠地期 立旗期 攻心期 第三十五页，共六十七页。 10年10月 10年11月 10年12月 终端促销配合 攻 心： 强化产品品质认知 立 旗： 提升品牌形象 借势世博， 提升公关主张 差异市场细分传播，围绕好牛奶的标准 、品质，强化消费者对伊利品质的认知 配合节庆促销， 炒作话题，带动销售 第一阶段 第二阶段 第三阶段 话题方向 促销配合 掠 地： 抢占市场份额 11年1月