第五章国际市场竞争战略.ppt

第五章 国际市场竞争战略;主要内容;;一、经济全球化与国际市场竞争;2.经济全球化推动着国际竞争的发展;3.国际竞争的特点;二、国际市场竞争结构分析：波特五力模型;;五力模型的解释;潜在竞争力量;买方的竞争力量;卖方的竞争力量;替代品竞争力量;三、国际竞争对手分析 ;;识别竞争者;;判断竞争者的战略 ;评价竞争者的优势和劣势;估计竞争者的反应模式;选择对竞争者的策略（进攻谁？回避谁？）;四、市场竞争的一般战略;;;（四）处于不同产业及不同市场地位企业的竞争战略;2、处于新兴产业企业的竞争战略;3、向成熟产业过渡企业的竞争战略;4、处于衰退产业企业的竞争战略;5、危机企业的扭亏为盈战略;（五）打开封闭国际市场的大营销竞争战略;封闭市场的含义;;大市场营销与市场营销的比较;运用大市场营销战略打破封闭国际市场;如何运用权力策略？;;;如何运用公共关系策略;五、国际战略联盟囚徒困境模型;;;国际战略联盟的特征 ;国际战略联盟的优势和风险;影响战略联盟成功的因素;有效地建立和管理国际战略联盟(1);有效地建立和管理国际战略联盟(2);此课件下载可自行编辑修改，供参考！ 感谢您的支持，我们努力做得更好！