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博客营销案例 席卷全球的公益病毒ALS“冰桶挑战” 从2014年8月17日开始，整个互联网最为关注的事件莫过于“ＡＬＳ冰桶挑战”，这是一项旨在帮助患有“渐冻人症”(ALS)的群体的公益活动，该项挑战要求参与者用冰水淋遍全身，并录下视频上传至互联网。按照规则接受挑战以后，参与者可以点３名他人来参与这一活动，被邀请者必须在24小时内接受挑战，或者选择捐出100美元。这么做是为了让更多人了解名为“肌肉萎缩性侧索硬化病”的罕见疾病，同时达到募款的目的。随着挑战的不断进行，“冰桶挑战”不仅在IT行业、体育娱乐界掀起了新的潮流等，而且从一个单纯的公益活动发展成一个全球热门的社会事件 相关视频 第十七页，共五十四页。 博客和传统网站有什么不同？ 1. 互动性更强 2. 内容更口语化 3. 使用快速发布软件创作，不需要技术经验，也不必有专家或IT技术人员支持。 4. 快速把更新内容传递给相关读者——而不需要通过电子邮件的形式； 5. 和静态网站相比，频繁的更新令博客在搜索引擎上的排名更高。 第十八页，共五十四页。 博客的作用 1、个人自由表达和出版； 2、知识过滤与积累； 3、深度交流沟通的网络新方式。 第十九页，共五十四页。 博客精神 自由表达 开放宽容 坚持自我 专业分享 第二十页，共五十四页。 王石博客让万科公司深陷“捐款门”　 在 5.12汶川大地震 抗震救灾捐助方面，王石的一篇博客不仅给自己、给万科公司人为地造成负面影响，也在一定程度上伤害了万科公司员工的感情。在那篇引来无数骂名的博客文章中，王石公开了这样的信息：“万科对集团内部慈善的募捐活动中，有条提示：每次募捐，普通员工的捐款以10元为限。” 万科公司在此次的捐款为1亿元 第二十一页，共五十四页。 微博客，迷你型博客，它是最近兴起的一个web2.0表现，是一种可以即时发布消息的类似博客的系统，它最大的特点就是集成化和开放化，你可以通过手机、IM软件(MSN、QQ)和外部API接口等途径向你的微博客发布消息。 微博客的特点在于这个“微”字，只言片语，像Twitter这样的微博客平台，每次只能发送140个字符。 第二十二页，共五十四页。 第二十三页，共五十四页。 个人博客的作用 第二十四页，共五十四页。 个性化 公开化 公共性 个人化 博客的特点 开放互动——博客交流的推广链 01 操作简单——博客发展的推动力 02 持续更新——博客生命的催化剂 03 展示个性——博客精彩的原动力 04 博客平台特点 第二十五页，共五十四页。 1.链接 ——网络社区 ，实现“点对点 ” 以至“网对网 ” 的传播方式 2. “ 零门槛 ”：“ 零编辑、 零技术、 零体制、 零成本、 零形式 ” 1.申请注册 2.管理平台 ——六步法:提供模板、博客设置、日志管理、添加日志、发表日志、预览首页 3.沟通方式 1.博客文体 2.博客载体 1.日记本 、相册 、存储空间 、发表个人观点 2.个人电子文件夹 、教师的电子备课本 3.出版的充分自由 ，用自己的眼光发掘事件的新闻性 ，通过链接的方式为读者提供其它个性 化的新闻资源 博客平台特点 第二十六页，共五十四页。 链接可以将个人博客和整个互联网连接起来。给博客的内容和空间以无限的扩展。 博客内容可以以视频、音频、图像、文字、动画等各种形式显现。给博客日志提供了多样的呈现方式。 我们在提供博客服务的网站上申请博客后，就拥有了自己博客的主要管理权――帐号和密码，我们可以给博客命名，选择、更改博客界面（模版），设置博客的栏目，发表自己想要发表的任何东西。 博客所带来的最大的技术变化，就是“源代码的开放”。其实我们并不需要去理解这句话的含义，只要从博客的申请、所见即所得的日志编辑和发布，都体现出了操作的“零技术障碍”。 博客内容的呈现是按时间来排序的，同时又可以按照自己设置的“日志分类”进行归档，还可以对每个日志加上“标签”来细分。 博客带有“留言”和“回复”功能，使相互之间的交流可以突破时空。我们可以对博客主人“留言”，也可以针对某个日志的内容通过“回复”进行探讨和交流。同时，博客主人自己还可以利用“回复”或日志“修改”功能对以前的日志进行补充和完善。 归属的独立性 操作的傻瓜性 存放的时序性 交流的互动性 链接的无限性 显现的多样性 作为一种工具 博客平台特点 第二十七页，共五十四页。 就现实情况而言 I 个人的思想 II 以个人为中心 IV 个人式的文字收集 III 私人性和公共性的结合 博客平台特点 第二十八页，共五十四页。 博客平台的优势 为教育和商业 创造知识共享 的环境 为主流媒体 提供新闻和