分众传媒公司介绍.pptVIP

Thanks 中国最大的数字媒体集团 分众传媒公司介绍 2012  第一页，共三十一页。 —分众传媒 构建中国最大的城市生活圈媒体群 第一家 全面整合1-6级城市生活圈媒体的广告商 成功在海外上市的中国广告传媒股 被计入纳斯达克100指数的中国传媒股 分众传媒—中国最大的数字户外媒体网络平台 第二页，共三十一页。 关于分众—行业地位 中国最大的数字媒体集团 2010年营业额约80亿人民币 仅次于央视的中国第二大媒体集团 成功将品牌及商业理念推广 至世界40余个国家和地区 中国最大的品牌信息综合传播平台 第三页，共三十一页。 分众的核心媒体资源概览 楼宇液晶电视 2.0数码海报 Q卡互动屏 第四页，共三十一页。 - 金融类： - 奢侈品: 手表： 获得超过3000家中高端品牌的认同 第五页，共三十一页。 获得超过3000家中高端品牌的认同 - 家电类： - 移动类： - 汽车类： 第六页，共三十一页。 传播思考 -. 受众面 80前后的受众特征及媒体接触习惯的改变 媒体面 数字电视的发展导致频道从60个发展到120个以上，61号令、限娱令、限酒令等使电视台资源稀缺，涨价高涨 品牌面 由于电视媒体受众的老龄化和低收入化越来越不能适应品牌传播的需要 第七页，共三十一页。 受众面：70后与80后的媒体习惯改变 : 2006-2010 20-45岁的中青年族群对传统电视收视机率和时长正呈现不断下降趋势，上班族、年轻白领、中产阶级等中高端人群对传统电视、报纸的接触度和接触时间都在不断下降。 随着社会生活方式的不断变化，人们的媒体接触度及接触习惯也随之改变，尤其是25-45岁中青年族群，他们对于传统媒体的疏离愈发显著 第八页，共三十一页。 受众面：80后媒体习惯变化更加明显 在全新的中国文化部委托所进行的[90后/80后对比调研] 80后中对传统电视几乎不看和每4-7天才看一次占56.7%.每天都看的只占18.8% 数据来源：中国文化部委托调研 第九页，共三十一页。 媒体面：双重因素进一步降低传统电视媒体的传播价值 频道激增，每个频道的传播效益削减。 广电61号令、限娱令…广告时长减少 数字电视蓬勃发展电视受众被稀释 央视招标的启示：资源稀缺，疯狂提价 第十页，共三十一页。 月收入2000+占1119% 品牌面：电视媒体受众日益呈现老龄化和低收入化趋势 45+以上占4865% 央视受众构成 第十一页，共三十一页。 数据来源: 品牌面：地方卫视娱乐化特征，受众人群低收入化趋势 地方卫视台受众构成 此页数据解读： 地方卫视的特征以娱乐节目为主，如“快乐大本营”、“天天向上”、“非诚勿扰”等，人群主要以学生为主，人群消费力不强。 第十二页，共三十一页。 分众媒体价值 第十三页，共三十一页。 - 液晶动态画面 - 贴近受众，平行视线 - 声光画一体的视觉体验 - 关卡传播 网络所有受众 覆盖全国110余城市98,000余栋媒体资源 动态画面立体传播，生活空间内高频次传播，品牌形象的完美诠释 每天滚动播放60次 电梯内及电梯等候区 在电梯口采用17/21英寸液晶电脑， 在较大空间内采用32/42英寸 媒体位置及设施： 分众传媒核心媒体之一：中国商务楼宇电视联播网（楼宇） 第十四页，共三十一页。 2011年9月 分众传播投资6个亿，全面升级楼宇媒体资源， 在原有视频传播的基础上，增加了互动效果 分众楼宇“互动屏” 强档出击全国7大城市 北京 上海 广州 深圳 成都 南京 杭州 2012年将推广至全国20个城市 引领时代潮流，分众传媒 互动化变革 第十五页，共三十一页。 3个互动刷屏 7英寸/块 15秒定屏广告 三屏同步 5分钟循环/次 每天120次 互动刷屏的RFID感应口，用于互动屏与手机互动 LCD视屏广告的RFID感应口，用于LCD与手机互动。刷Q卡在此处将以手机短信方式获取产品资讯和促销信息 分众楼宇互动屏 Q卡用户 2011年10月1日正式上线，当月Q卡使用量为50万 预计2011年底Q卡使用量将达到200万 Q卡用户喜欢尝试新鲜事物的时代“潮人”，更加注重时尚潮流、生活品质 引领时代潮流，分众传媒 互动化变革 第十六页，共三十一页。 静态刷屏，承载更多内容信息，与楼宇组合投放，受众更多机会了解详细信息 分众传媒核心媒体之二：数码海报2.0 媒体形式: 高清液晶显示屏 180°全视角，无视觉死角 - 屏幕：4:3标准视觉比例 - 画面尺寸：305x405 - 播放形式：30秒/客户，每天循环240次 安装位置: 商务写字楼或高端公寓的电梯内，电梯口