2022社交媒体美妆内容发展报告.pptxVIP

2022年社交媒体 美妆内容发展洞察 1 本报告聚焦以下问题 美妆在各垂类中的表现如何？有何发展？ 不同平台美妆内容有什么特点？ 社交媒体美妆内容出现了什么新的趋势？ 2 报告核心发现 垂类表现：美妆内容消费势头强劲，头部达人快速更迭，新 的优质达人不断涌现。 内容变化：美妆捆绑多要素组合发展，发型成为第二落点， 美妆内容向美体延伸发展。 3 发展趋势：目标用户年龄向一老一小扩容，美妆数字藏品营 销为品牌价值加码。 微博、抖音、小红书、B站、快手 1、各平台美妆垂类账号及其发布的相关内容； 2022年1月-2022年3月 研究说明 研究平台： 研究对象： 2、标题或描述中含有“美妆、彩妆、护肤、个护、护理、香水” 等关键词的内容。 数据来源： 数据周期： 4 美妆内容发展概况 美妆内容特点分析 发展趋势洞察 6 美妆内容发展概况 美妆垂类内容市场现状 各平台美妆垂类创作者变化情况 各平台美妆垂类粉丝画像 Part 1 7 化妆品零售额持续增长，美妆内容消费势头依然强劲 2021年1-12月化妆品类商品零售总额达 4026亿元同比增长14% 2021年有关#化妆 的话题在抖音 获得286亿次播放 2021年8月快手美妆短视频播放量 468亿+播放 美妆短视频库存较1月增长75% 明星 娱乐搞笑 美食 游戏 时尚 颜值 音乐 情感 美妆 影视 2021年五大平台垂类内容粉丝量分布 国家统计局数据显示，2021年1-12月化妆品类商品零售总额超4000亿，化妆 品消费持续增长，同比增幅达14。 五大平台美妆内容粉丝总量位列TOP10；抖音、快手等平台美妆内容的播放量 都在百亿级以上，小红书平台美妆内容互动量高居首位，微博、B站等平台美 妆内容互动量均跻身垂类TOP15 数据来源：国家统计局；2021抖音美妆行业年度盘点；2021快手美妆行业数据营销报告；克劳锐指数研究院 2021年下半年小红书美妆内容 互动总量位居各垂类首位 8 快手、B站美妆达人涨粉“进步”明显，微博平台用户互动意愿高 2021年，微博平台的美妆垂类账号涨粉总量最多，小红书次之；从单个账号平均涨粉量来看，除微博表现依然突出外，快手和B 站两平台单个美妆账号的平均涨粉也是“进步”明显； 在高互动量的美妆内容中，微博平台用户的互动意愿仍居首位，快手平台用户对美妆内容的互动意愿也相对较高。 微博 小红书 快手 抖音 B站 2021年五大平台美妆垂类账号涨粉总量及平均单个账号涨粉量 美妆垂类总涨粉量 平均单个账号涨粉量 TOP10000美妆账号；赞评比=点赞量/评论量，该数值小说明用户参与内容评论的互动意愿越高 4.6：1 26.8：1 25.1：1 37.2：1 微博 抖音 快手 小红书 B站 2021年五大平台TOP10000互动量内容中美妆内容赞评比 64.0：1 9 各平台头部影响力美妆达人快速更迭，新上榜达人不断涌现 2021年1月 2022年1月 2021年五大平台部分美妆新上榜达人 吃吃阿吃 土豆Fancy 骆王宇 瑜大公子 Healing_Times 克劳锐五大平台月度美妆达人更迭率超过60% 以抖音平台为例，22年1月与21年1月影响力TOP20 达人相比，17位是新上榜达人。 10 小红书美妆女性用户最集中，江浙、广东用户美妆关注度高 20% 17% 28% 13% 13% 14% 24% 42% 64% 48% 22% 30% 19% 33% 17% 18岁以下 18-23岁 24-30岁 31-40岁 41-50岁 50岁以上 北京 广东 江苏 浙江 山东 北京 江苏 北京 江苏 江苏 河南 浙江 广东 山东 北京 江苏 江苏 山东 河南 广东 浙江 北京 江苏 江苏 上海 山东 广东 浙江 北京 山东 江苏 广东 江苏 河北 河南 女性是美妆内容消费的主要群体，小红书女粉丝占比最高，微博男女粉丝比例较为均衡； 30岁以下粉丝是各平台美妆内容的消费主力军，31-40岁中青年职场粉丝对微博、抖音、小红书三平台有一定使用倾斜，占比均达 到30左右； 从粉丝的地域分布情况来看，江浙及广东用户对美妆内容的关注度较高。 91.9% 五大平台部分美妆达人粉丝性别分布 男 女 TOP1000账号的粉丝画像 五大平台部分美妆达人粉丝年龄分布 五大平台部分美妆达人粉丝TOP5地域分布 11 内容搜索量持续增长，美妆用户内容选择的自主性增强 快手平台2021年8月美妆搜索量较1月增长13.3% 快手平台2021年8月美妆搜索用户量较1月增长11.1% 沉浸式化妆 洗面奶 短发发型女 洗面奶推荐 美甲 2021年8月快手美妆TOP5搜索词 15% 13% 11% 9% 7% 5% 3% 1% -1% 1000 900 800 700 600 500 400 300