海信新形象发布计划.ppt

正文： 男性被访者原话： ? “海信是在青岛的，青岛海尔比它大，海信实力与海尔差不多。但在上海派头不大（没做大宣传），海信什么都做：家用电器、电脑、全频电视机。” ? “海信是一个很有实力的人，想干点儿事，哪儿赚钱，哪儿干点事。象现在进入空调市场，变频空调，人家卖5000多元，他卖3888元，3688元。海信大规模生产，其实变频空调的技术在国内其它企业也差不多，他率先降低成本。报纸上说，要引发一场空调价格战。给人感觉是一下子把摊位铺大了，没有拳头产品。你说冰箱，就会想起海尔…和海尔的实力差不多。” 第九十五页，共一百五十二页。 正文： ?? “海信与海尔在差不多的地方，不知道为什么他叫海信，知道他是做电器。报纸上说它变频空调打价格战，北京在打，我也不清楚。可能做空调吧，最早好象是掌上电脑，跟联想叫板，后来不知道了。海信没有整体的形象，不象海尔有冰箱给人有印象，它没有拳头产品，没给我留什么印象。” ? 女性被访者原话： ?? “海信是国内的公司，生产的产品档次不高，中低挡，价格不高。主要生产是家用电器、电脑。感觉广告打得不是很多，不是很多人了解他，不象海尔，同样也是国内公司：广告打得很多，了解的人多一些。” 第九十六页，共一百五十二页。 正文： 海信新旧VI组合的评价： 对于海信旧VI，被访者不是很熟悉，女性被访者都没有看过，男性看到过较多。有一位被访者说出了海信的标志：下面兰色代表大海，红色代表出生的太阳。所有的被访者都认为海信的标志：抄袭百事可乐。认为旧VI第一眼印象不深刻，评价是：很平淡，无个性，记不住，从旧VI看不出海信是做什么行业。 第九十七页，共一百五十二页。 正文： 对于海信新的VI，普遍认为：颜色不错，绿色很“环保”“舒服”，橙黄色一点“活泼”，有个性。被访者认为新VI“创新科技，立信百年”使海信有科技感。总体给人印象深刻，有品牌形象。 被访者认为从旧VI可看出海信是本土（乡镇）企业，小打小闹，没有规模的企业。认为新VI是一个合资企业，有自信，重信誉，有规模的企业。 第九十八页，共一百五十二页。 正文： 企业形象拟人评价： 被访者对旧VI拟人评价，总括企业形象为： 五十多岁的男人，保守型，很老实，稳重，固执，墨守成规，兴趣爱好不广泛，不易接受新事物。 被访者对新VI拟人评价，总括的企业形象： 二十几岁男性（为主），开朗活泼，学历较高，易接受新生事物，合乎潮流，有活力，有冲劲。 第九十九页，共一百五十二页。 正文： 新旧VI组合各指标评分： 例：“喜好度”评分标准：7分—非常喜欢，6分—相当喜欢，5分—稍微喜欢，4分—无所谓，3分-稍微不喜欢， 2分—相当不喜欢，1分—非常不喜欢 指标： 旧VI（分） 新VI中文竖排（分） 新VI横排（分） 喜好度 23 40 41 个性化 21 41 37 现代化 17 43 43 国际化 19 39 40 科技感 24 43 43 亲切感 27 46 45 总分： 131 252 249 第一百页，共一百五十二页。 正文： 新VI在总体组合上总分比旧VI高，说明新VI组合受被访者喜欢。新VI中文竖排分数比横排分数略高，可见被访者对新VI竖排组合更喜欢。 第一百零一页，共一百五十二页。 正文： 海信新VI英文对海信旧VI纯英文： 被访者认为新VI英文好，最重要的因素是“绿色”：予人“亲切感”、“时髦，有个性”，代表了一种新产品。有部分被访者认为旧VI黑色“老土”，给人“陈旧”的感觉。有被访者认为旧VI的字体好，新VI的“S”应大写。 第一百零二页，共一百五十二页。 正文： 新旧VI英文（一）各指标评分： （分数越高，指标度 越高） 指标： 旧VI（分） 新VI（分） 喜好度 30 48 个性化 31 44 现代化 32 46 国际化 29 44 科技感 28 41 亲切感 24 47 总分： 174 270 第一百零三页，共一百五十二页。 正文： ?海信新VI英文对海信旧VI标志英文： 被访者亦偏向于海信新VI，认为“时髦有个性”，“有现代感”，“象吉列…”；对于有标志的旧VI英文，普遍觉得比纯英文好，但由于此标志太象“百事可乐”，无个性，且总体给人感觉是搞“重工业”的。 第一百零四页，共一百五十二页。 正文： 新旧VI英文（二）各指标评分： （分数越高，指标度越高） 指标： 旧VI（分） 新VI（分） 喜好度 32 45 个性化 31 43 现代化 30 47 国际化 32