华硕笔记本媒体策划案.pptVIP

媒介策略.目标受众媒体习惯 数据来源：互联网消费调研中心（ZDC） 第三十一页，共六十七页。 媒介策略.目标受众媒体习惯 数据来源：中国互联网络信息中心 第三十二页，共六十七页。 媒介策略.目标受众媒体习惯 （续表） 数据来源：中国互联网络信息中心 第三十三页，共六十七页。 数据来源：新秦研究咨询 媒介策略.目标受众媒体习惯 消费者的读报习惯重点在新闻内容和娱乐性内容。 第三十四页，共六十七页。 数据来源：维旺明无线新媒体 媒介策略.目标受众媒体习惯 消费者阅读杂志的各类型比例 同报纸一样，消费者阅读杂志的类型新闻和娱乐占主体。 第三十五页，共六十七页。 媒介策略.目标受众媒体习惯总结 杂志和报纸作为信息来源的比例相当，其中新闻和娱乐类是最大关注的类型； 1 笔记本用户主要的信息来源是互联网及专业的论坛； 2 由电视广告和户外广告获取信息的比例相当小，可以不考虑广告投放； 3 第三十六页，共六十七页。 媒介策略.地区策略 数据来源：全国第六次人口普查 第三十七页，共六十七页。 媒介策略.城市策略 数据来源：全国第六次人口普查 第三十八页，共六十七页。 媒介策略.地理策略 1 对广东、北京、上海、浙江、江苏、山东地区做覆盖全省（直辖市）大部分地区的媒体投放； 2 通过互联网，杂志和报纸着重对以下地区目标受众执行媒体策略； 3 对深圳、苏州市进行覆盖全市的媒体投放； 第三十九页，共六十七页。 媒介策略.有效频次拟定 第四十页，共六十七页。 媒介策略.有效频次拟定 量表基准 3次 有效频次拟定 3+1.0=4（次） 第四十一页，共六十七页。 媒介策略.媒体策略 1 全年采取连续式的媒体行程模式，但在1、2月，5、6月和8、9、10月可以适当增加广告投放量； 2 采取积极的媒体策略，运用互联网和全国性的杂志媒体达到全国范围内的广告到达率； 3 优先确保80%以上的到达率，其次保证4以上的接触率； 第四十二页，共六十七页。 目 录 媒 体 选 择 第四十三页，共六十七页。 媒体选择.互联网媒体 数据来源：艾瑞iAdTracker 网络广告的投放重点依次是IT网站，视频网站，门户网站，客户端和新闻等。 第四十四页，共六十七页。 媒体选择.互联网媒体 数据来源：Alexa 第四十五页，共六十七页。 媒体选择.互联网媒体 数据来源：Alexa 第四十六页，共六十七页。 1 根据前面的受众媒体习惯调查，互联网媒体是受众最大的信息来源，因此互联网媒体应作为主要的投放媒体； 2 互联网媒体方面主要选择在专业的IT网站、IT论坛以及访问量大的门户网站等； 媒体选择.互联网媒体选择 第四十七页，共六十七页。 * 第一页，共六十七页。 市场洞察 媒体目标 媒体策略 媒体选择 媒体行程 媒体预算 目 录 第二页，共六十七页。 目 录 市 场 洞 察 第三页，共六十七页。 市场洞察.品牌介绍 华硕（ASUS），创立于1989年，一家以技术为核心的公司，至今已经成长为全球性的企业，拥有世界最顶尖的研发队伍，以高品质的产品、创新的技术和令人感动的服务闻名于世。 它从台湾高科技业崛起，迅速成长为久负盛名的国际大企业，在全球拥有超过十万余名员工，共设立了二十多个国际性分支机构。其产品主要分为五个系列：新概念系列，数字家庭系列，视讯系列，视讯系列，商用系列。 第四页，共六十七页。 市场洞察.笔记本电脑关注度 数据来源：百度指数 笔记本的关注主要集中在1、2月，秋夏之交 第五页，共六十七页。 数据来源：百度指数 市场洞察.笔记本电脑关注度 第六页，共六十七页。 市场洞察.品牌关注度 数据来源：互联网消费调研中心（ZDC） 第七页，共六十七页。 市场洞察.品牌关注度 数据来源：互联网消费调研中心（ZDC） 第八页，共六十七页。 市场洞察.品牌关注度趋势 2013年7-8月中国笔记本电脑市场品牌关注比例对比 数据来源：互联网消费调研中心（ZDC） 第九页，共六十七页。 市场洞察.笔记本拥有率结构 数据来源：互联网消费调研中心（ZDC） 尚未拥有的比例较高，笔记本电脑市场有较好的前景 第十页，共六十七页。 数据来源：艾瑞咨询 市场洞察.笔记本市场份额 第十一页，共六十七页。 联想是市场的领导者，其笔记本（包括超级本）的市场占有率和市场关注率均占据第一的位置； 1 2 笔记本市场竞争格局激烈，各品牌市场占有率区分较小； 3 华硕最大的竞争对手是联想，以及其追赶者宏碁、惠普、戴尔等； 市场洞察.笔记本市场分析 4 根据市场拥有率，尚未拥有笔记的比例仍然较高，说明有比较好的市场前景； 第十二页，共六十七页。 来自联想强势压制的阻力，自身追赶道路艰巨； 1 华硕笔记本平均关注率低于笔记本电脑市场整体关注率，广告宣传力度不够； 2 华硕笔记本追赶者实力同样强大，追赶压力相比华硕小；