食品公司以产品开发和市场运作促进企业发展.pptVIP

* 以产品开发和市场运作促进企业发展 汇仁集团 陈年代 二OO二年三月三十日 第一页，共十四页。 产品开发问题 产品是企业生存和发展的载体 产品开发谁说了算 产品开发成功的关键是什么 第二页，共十四页。 产品是企业生存和发展的载体 产品/产品线产品组合 企 业 的 发 展 轨 迹 第三页，共十四页。 国内医药市场格局 技术拉动型的产品开发 市场拉动型的产品开发 产品开发谁说了算? 在企业中产品开发以营销部门意见为主 以市场需求 为导向 进行产品开发 第四页，共十四页。 产品开发成功的关键是什么？ 差异化 实现产品 的市场成功 疗效 价格 包装 决定医药产品成败的根本形式 第五页，共十四页。 市场运作问题 市场运作是现阶段医药工业企业的生命线 市场运作的关键是什么？ 如何树立产品和企业品牌 如何建立完善的市场网络 市场运作策略 第六页，共十四页。 市场运作是医药企业的生命线 市场运作 市场成功 产品 开发 品牌 网 络 机制 第七页，共十四页。 市场运作的关键是什么？ 品牌 是消费者选择产品的决定性因素 网络 产品和消费者之间的桥梁 第八页，共十四页。 如何树立产品和企业品牌 理念问题 如何认识品牌和品牌建立的重要性