广告主体和广告媒体讲义课件.pptVIP

? （二）实施广告代理制的意义 1、有利于实行广告专业化、社会化，可提高广告策划、创意水平，提高广告的社会经济效益； 2、有利于加强对广告业的宏观调控； 3、有利于广告客户广告计划的保证实施； 4、为广告媒体提供了极大的方便； 第三十一页，共七十四页。 ? 五、我国广告代理制现状 1、广告客户必须委托有相应经营资格的广告公司代理广告业务，不得直接通过报社、广播电台、电视台发布广告。 ﹡但是不包括分类广告，如征婚、挂失、节目预告等。 2、兼营广告业务的报纸、广告电台、电视台，必须通过有相应经营资格的广告公司代理方可发布广告。 3、广告公司为广告客户代理广告业务，要为广告客户提供市场调查及广告活动全面策划方案，提供、落实媒介计划。 第三十二页，共七十四页。 ? 4、广告公司为媒介承揽广告业务，应有与媒介发布水平相适应的广告设计、制作能力，并能提供广告客户广告费支付能力的经济担保。 5、报社、广告电台、电视台下属的广告公司，在人员、业务上必须与本媒介广告部门向脱离，不得以任何形式垄断本媒介的广告业务。 6、广告代理费的收费标准为广告费的15%。 第三十三页，共七十四页。 ? 第三节 广告媒体 一、媒体概述 （一）媒体的概念 ◆媒体一词源于英文中的Media。 ◆从传播学的角度看，媒体通常是指传达、增大，延长人类信息的物质形式； 第三十四页，共七十四页。