广告设计与策划(第三章.pptVIP

佳洁士-节约牙膏广告策划书市场分析 　 1.企业经营情况分析； （1.）牙膏中国市场品牌发展历程 　　1998 年，全国牙膏产量达到 28.07 亿支，比 1949 年增长了 133.6 倍， 2000 年产量达到了 36 亿支，年人均使用量提高到了 2.8 支，2005 年中国牙膏产量将达到 45 亿支， 2010 年将达到 54 亿支。 　近二十年来，中国牙膏市场大致经历了四个阶段： 第一阶段( 1949~1992 年)：国内品牌三足鼎立——中华、两面针和黑妹三大国产品牌 第二阶段( 1992~1996 年)：洋品牌小试牛刀 　　1992 年，世界最大的牙膏品牌高露洁进入中国市场， 1995 年宝洁公司的佳洁士进入中国。价格过高(约为国产品牌的 3 倍左右)，进入了沿海大中城市的高端市场。 第三阶段( 1996~2000 年)：洋品牌洗牌中国市场 　外资品牌完全改变了中国牙膏市场格局：一方面通过收购国产品牌来取得市场份额和渠道，如联合利华从上海牙膏厂取得了 中华 和 美加净 的品牌经营权;另一方面通过出色的营销手段及价格调整，让大众接受自己。 1996 年，国内牙膏 10 强品牌中外资品牌仅占两席，到 1998 年已经增至四席，而 2000 年更是增加到了 6 席。而 蓝天六必治 、 芳草 、 两面针 等昔日国产名牌整体陷入颓势。 第四阶段( 2000