第1章网络营销总论.pptVIP

《网络营销与策划》 管理系：张剑 广州南洋理工职业学院 第一页，共四十一页。 教学介绍 1、自考课程考试为目的 2、以教材为主 3、以考点为重点 4、适当扩展 5、坚持自学教材 6、共同探讨学习 7、分两个学期学完 今年10月份考试 争取一次考过 第二页，共四十一页。 推荐一本书： 《参与感》---小米口碑营销内部手册 作者：黎万强（小米联合创始人） 第三页，共四十一页。 第一章 网络营销总论 1.1网络营销的内涵 1.2网络营销的产生与发展 1.3网络营销管理 第四页，共四十一页。 1.1.1 网络营销的定义 网络营销是整体营销活动的组成部分，是指为发现、满足和创造顾客需求，利用互联网所进行的市场开拓、产品创新、定价促销、宣传推广等活动的总称。（又称为：网上营销） 凡是以互联网为主要手段进行的、为达到一定营销目标的经营活动，都可以称之为：网络营销。 （1）常用英文翻译：e-maketing （2）按照是否利用互联网开展营销活动，营销分为传统营销和网络营销 所以网络营销也是营销活动的一种具体形式，是一种手段的创新。 1.1网络营销的内涵 第五页，共四十一页。 1.1.2 网络营销的基本范畴 指：与网络营销学科体系密切相关的基本概念。 1、网络营销主体： 指开展网络营销活动的组织或者个人，主要是各类企业。 （1）依据网络在企业经营生产过程中地位不同将企业分为：传统企业和