第四章CI策划与设计.ppt

第4章 CI策划与设计;;4.1 明确形象建设的目的与动因;4.1.2 企业经营领域的拓展与转型;4.1.4 企业进入国际化经营的发展阶段;;4.2 设计调查 ;4.2.1 明确调研内容 ;4.3 形象定位;4.5 CI开发项目的设定;;将CI概念与企业进一步沟通明确后，CI设计的具体工作就应以CI概念为核心进行具体的项目规划。企业形象识别系统的开发过程是一项长期而复杂的大型工程。企业视觉识别设计要以CI概念为理念，根据和企业一切经营活动相关的媒体要求，设计出交流的视觉识别符号，以刻画企业个性，传达企业的经营理念和情报信息。 ;CI开发项目通常先从视觉识别设计开始，图4至图12是江苏省广播电视集团形象设计提案阶段的创意。设计从“主流视听，人文天下”的概念出发，展现了标志提案阶段的创意设计稿。 ;;图6 江苏省广播电视集团形象设计提案标志二;图7 应用效果展示方案;图8 江苏省广播电视集团形象设计提案标志三，最终确定方案;;;需要注意的是，标志最 终确定方案时，要事先进 行调查，确定没有类似 的设计，一定可以被注 册成为商标，并且符合 客户所要求的注册分类 项目。经过这样的审查 ，能避免类似设计的知 识产权纠纷，以此再向 客户进行目标明确的决 策提案。;4.6 企业与品牌名称的选择 ;通常命名应考虑以下几点： 1、简洁易读，便于听觉识别。 2、文字组织清晰，易于辨认和记忆。 3、内涵丰富，能够对所指企业或品牌有一定形象的联想。 4、有独特个性，并且能适应跨地域与国际性的经营模式。 命名过程中应当考虑不同文化观念和传统习俗等方面的 差异，尤其是不可冒犯的信仰与禁忌。 5、名称能够受到法律的保护。 ;名称的确定可以通过联想性、喜好度、可读性以及视听等方面 的测试来对名称进行检测。好的名称应当在充分考虑消费者的 认知与态度的基础上，体现出企业或品牌的个性与发展动机， 并且能够得到法律的保护。;图13 银河麒麟操作系统视觉形象 图14 泰莲庭品牌形象;图15 爱慕品牌形象 ;图17 G先生厨房品牌形象 ;教学实例1—— dans la cuisine视觉形象 设计机构：Saguez与合作伙伴，法国 ;图20 销售空间;;;;在CI设计中，策划是前提，具体的设计是表现。设计调查有具体的方法可以借鉴，但要根据实际情况灵活掌握。通过正确的方法才能获得有效的设计信息。CI概念的形成过程实质上体现在形象定位与概念表述的环节中，同时也是CI策划的重点。无论是何种类型的企业，在实际项目的规划与设计中要依据实际情况，创造性的发挥视觉传达的能力，为企业和消费者建立有效的沟通途径才是CI设计的实质。 ;教学实例2—— 墨西哥Papalote儿童博物馆形象 设计机构：Lancer Wyman Ltd ，美国 ;图26 T恤衫成为纪念品;图29 服务区域的指示标识;图30 博物馆展览区域的空间引导系统运用色彩编码图标来标识。图中分别表示身体、科学、创造、沟通、世界;设计点评1——LOMO无限俱乐部形象设计 设计：李昊;通过对信息的分析与提炼，CI设计概念表述为：“用影像记录生活；用态度决定方式；用色彩释放心情”。 ;;;;;;;;设计点评2—— C’est La Vie 公司形象设计 设计机构：凯托设计公司，澳大利亚 ;;图41 图形象征人类相互作用的关系，是公司对人类感性的品质的反映 ;;;设计师在形象元素的逐步 推到下，将七巧板的形象 概念和造型特征与企业的 业务发展及其理念进行了 完美的传达。此项设计方 案不仅为C’est La Vie 公司塑造了独特的视觉形 象，并且也对C’est La Vie公司的产品生产带来 灵感，企业形象的视觉元 素被组合在产品造型之中。;;;设计点评3—— Codesign展览及研讨会形象系统 设计机构： Teresa.Hui，香港 ;;;设计点评4—— Bourgmarche内衣专卖店形象 设计： 关本明子，日本 ;;;图58 手提袋;设计点评5—— 希尔站冰淇淋品牌形象 设计机构： WMH设计机构，英国 ;图60 形式统一而富有变化的形象标志应用与包装;课后练习;创意思路1：CI策划程序的把握是关键，并且不能单纯从形式上去掌握，而是要真正理解CI策划程序中各个环节的目的与作用。 创意思路2：企业标志的设计应充分把握市场动向以及消费者心理趋向，将独特的形式美感与形象定位结合，塑造鲜明的企业个性。;2、选择一个文化机构，为其进行形象策划。（如图62） 要求：制定详细调研方案，依据方案实施CI策划，并形成标志设计提案。;创意思路1：文化机构与企业相比，在形象建设上往往侧重与文化特性和服务职能的传达。因此调研的内容、调研对象和调研方法等与企业相比会有所不同。此时，设计调研的灵活性与可操作性显得尤为