第八章广告策划.ppt

第八章： 广告策划;第八章： 广告策划; 第八章： 广告策划;第八章： 广告策划;第八章： 广告策划;第八章： 广告策划; ;定位（positioning)： 艾?里斯与杰克?特劳特1972年提出。 对公司的供应品和形象进行设计，从而使他能在目 标顾客心中占有一个独特的位置的行动。 定位并非是对产品采取措施。定位是指要针对潜在 顾客的心理采取行动，即将产品在潜在顾客的心目中定一 个适当的位置。 ;定位（positioning)： 核心：差异性; 第八章： 广告策划;第八章： 广告策划;第八章： 广告策划;第八章： 广告策划;1、产品定位 功能定位，一般已由营销战略确定 　　　 在五个方面实行差别化： 产品（特色、性能、价格、风格、设计） 服务（咨询、维修、客户培训） 人员（ 不同条件和风格的人员） 渠道 ( 销售终端的差异） 形象（标志、媒体、事件等） ;2、品牌定位 概念定位，一般由传播推广 品牌定位的两层： 内层：利益基点，产品支撑 外层：传播推广，文化塑造; 2004万科“中央花园”报广 功能定位：多元建筑 概念定位：“新都市主义”;2、品牌定位 概念定位，一般由传播推广 品牌定位的策略： 产品定位策略 受众定位策略 竞争对手定位策略 综合;3、目标受众定位 要深入挖掘 地理位置 人口统计 心理特征 购买行为特征 使用形态特征 ;4、广告讯息定位 文案：品牌命名、广告语、广告主题、文案大纲 艺术：布局、设计、风格 ; 4、广告讯息定位 ; ; ; ; ;第11章 广告创意：战略与过程;第11章 广告创意：战略与过程;第11章 广告创意：战略与过程;5、传播媒介定位 媒介策略组合 ：市场、媒介、配置、方法、资金 媒介战术排期： ;第八章 媒介策划;客户确认;第八章： 广告策划; 当代 广告 学; 当代 广告 学;第八章： 广告策划; 当代 广告 学; 当代 广告 学;第八章： 广告策划;第八章： 广告策划;第八章： 广告策划;第八章： 广告策划;第八章： 广告策划;第八章： 广告策划; 当代 广告 学;第八章： 广告策划; 当代 广告 学; 当代 广告 学; 当代 广告 学;第八章： 广告策划;第八章： 广告策划;第八章： 广告策划;第八章： 广告策划;第八章： 广告策划;第八章： 广告策划;第八章： 广告策划;第八章： 广告策划;第八章： 广告策划;第八章： 广告策划;1、广告事前测试 广告战略调查 创意概念调查 广告事前测试 2、广告事后测试 3、广告测试成本 ;第八章： 广告策划;此课件下载可自行编辑修改，供参考！ 感谢您的支持，我们努力做得更好！