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从传播仪式观看网络广播的场景营造策略（新闻学毕业资料） 文档信息 ： 文档作为关于“办公文档”中“活动策划”的参考范文，为解决如何写好实用应用文、正确编写文案格式、内容素材摘取等相关工作提供支持。正文10630字，doc格式，可编辑。质优实惠，欢迎下载！ 目录 TOC \o 1-9 \h \z \u 目录 1 正文 1 文1：从传播仪式观看网络广播的场景营造策略 1 一、从传播仪式观看网络广播场景营造的意义 2 二、网络广播通过设立仪式来营造场景 2 三、用户作为行为主体参与仪式传播 3 四、现实场景影响用户即时状态和场景营造 4 文2：从和谐观看马克思主义中国化 5 [3]柏拉图.理想国[m].北京：商务印书馆，1996. 14 参考文摘引言： 14 原创性声明（模板） 15 文章致谢（模板） 15 正文 从传播仪式观看网络广播的场景营造策略（新闻学毕业资料） 文1：从传播仪式观看网络广播的场景营造策略 近年来，场景的重要性越来越被广播媒体重视，尤其是处于互联网生态环境下的网络广播。为了谋求生存和转型，广播媒体不断正视互联网和移动互联网技术，并丰富广播的多样性场景建构。网络广播的仪式场景营造对于用户和整个媒体发展尤为重要。 一、从传播仪式观看网络广播场景营造的意义 1．实现特定人群或者文化圈之间完成沟通、强化秩序的有效方式。法国著名学者涂尔干认为，“仪式的功能在于提供共同体验的瞬间，激发、增强或重塑个体成员的集体意识和认同，促使其在信仰、情感和意愿上高度的一致，从而将个体整合到社会全体之中，维持并强化既有的社会秩序”。对此，享誉世界的结构功能主义人类学家布朗也曾有过相同的观点：这种仪式通常会具备两种重要功能，强化集体情感和实现社会整合。从这一点上说，网络广播设立的不同仪式，能够将现有用户细分为有某种身份或对某种价值观有认同感、归属感的不同群体。 2．准确传达出隐藏的价值观。就网络广播的广告宣传层面而言，广告并不只是一种简单的信息传播行为，还是广告主与消费者之间的信息分享过程。事实上，广告的首要目标并不是信息的有效输出，而是通过这一过程将普适的价值观传递给用户。用户在参与仪式的过程中，自然接收广告信息，并由此对产品、品牌产生强关联记忆。从消费者角度出发，尽管广告所传递的产品功能信息很重要，但附加在产品之上的文化与价值才是消费者更应该关注的信息。消费者通过广告仪式的参与，不仅可以对品牌文化形成“共通理解”，而且也能在这个共享认知的过程中实现价值观的认同。 二、网络广播通过设立仪式来营造场景 1．UGC+PGC的内容生产模式，能让用户能更好地接受。在广播诞生初期，广播话语与报刊话语差别不大，在适应广播特点的过程中才逐步形成了自己的特色，但在这之后，这种广播语体就难以让读者更好地融入。这是因为传统广播既要兼顾主流媒体的严肃性，又要贴近群众，实现较好的传播效果。但对于商业性的网络广播而言，并不需要承担主流媒体的使命，网络广播基于UGC+PGC的内容生产模式，使节目的整体风格更偏向于口头语体，更有利于用户接受，使用户能够更轻松地融入广播的场景仪式中。 2．音响和内容在促使用户进入场景、参与仪式中起着重要作用。相较于后期配音，同期声记录的是现场的真实声音，显得更加自然、逼真。用户在收听节目时，能够通过声音在内心中勾勒出现场的画面。背景音乐基本上贯穿了整个音频节目的全过程，这能够激发用户内心的情感共鸣，引导用户顺利进入节目场景中。除了背景音乐和语体外，内容本身同样是引导用户进入场景的关键元素。例如，从叙事学的角度看，广播节目的编排和剪辑既受到节目内容的影响，又受到创作人员自身的影响，还受目标用户的影响。同时，节目叙事、节目编排和剪辑等都会对场景营造产生影响。3．网络广播除了声音这种介质，还可以通过文字、视频、图片等其他介质来传递信息。从APP的视觉设计方面来说，主要包括色系选择、图案选择、各个板块组合的设计等视觉方面的呈现。这些元素影响着用户现实场景中的媒介使用体验，也对能否引导用户顺利进入节目场景具有重要作用。 三、用户作为行为主体参与仪式传播 1．用户个人属性对仪式传播与场景营造的影响。网络广播营造虚拟场景，并通过节目内容、广告内容和背景音乐、旁白、对话等设立仪式，使用户进入场景、参与仪式。要使网络广播营造虚拟场景，以便于实现仪式建构，就需要分析用户的个人属性。事实上，用户个人属性直接影响着用户在多大程度上能够融入虚拟场景、参与仪式。例如，一般情况下，用户的年龄、职业、学历、家庭背景等人口统计学因素对用户的兴趣爱好、个人经历和价值观的形成有着较大的影响。通过网络广播的用户调查数据，可以了解到这些属性与用户使用网络广播（节目的选择、收听频次、应用场景等）之间的联系，这对