第4章营销策划造势.ppt

第4章 营销策划造势;2009年3月，澳大利亚昆士兰州旅游局为宣传大堡礁岛屿，向全世界招聘大堡礁“护岛人”，职责为每天在白沙碧海间巡视，并通过博客、图片和视频汇报工作，工作轻松且薪酬高(半年薪酬约10.5万美元)，吸引了约3.5万名求职者，花170万澳元收获价值1.1亿美元的全球宣传效应，全球媒体被牵着鼻子走，让全世界迷上大堡礁。;2008年11月4日，美国民主党总统候选人奥巴马在芝加哥宣布大选获胜，当选美国新一届总统，其获胜也给我们上了一堂精彩的“You”时代营销课；;一、营销策划的访问调查;访问调查的内容;2、企业内部的微观环境 微观环境直接影响着企业的生产经营活动，决定了市场营销策划的目标和方向。 ;案例链接 雀巢公司的市场调查 瑞士雀巢公司，是食品业的一个跨国公司，公司在全球设有1300家分公司，362个厂家，年产4000多种商品。年销售额500亿马克，盈利20亿马克。雀巢公司的成功，与其基深入细致的市场调查密切相关。雀巢公司的市场调查集中在三个方面：购买能力，饮用习惯和购买习惯。通过市场调查，雀巢公司发现：购买能力上，挪威和瑞典用量最大，美国次之，英国、日本喝茶多，消耗量小。在饮用习惯方面，美国人要求淡、香、不要很苦； 意大利人要求非常黑、非常苦；英国 人和其他国家介于二者之间。;