某地产金域蓝湾项目推广房地产策划案.pptVIP

BLACK ARC(T) 深圳市黑弧广告有限公司 2003年3月 万科金域蓝湾项目推广 第一页，共四十一页。 感谢万科给予黑弧人对金域蓝湾再思考的机会。 每一次的沟通我们明显感到我们又前进了一步，我们反复地、深刻地对金域蓝湾的条件一一思考分析。我们认为我们这一次又有新发现！ 第二页，共四十一页。 今天我们不谈广告； 我们和万科一起谈谈建筑、谈谈人、 谈谈生活。 第三页，共四十一页。 反复走访和比较金海湾、鸿景湾、碧海红树园、 蓝湾半岛和金域蓝湾。 我们动用大量的工具：视、听、触、嗅和大脑 思想经历了动荡、震撼、升华，才感悟到我们 看到的是一座建筑。 第四页，共四十一页。 建筑的形成： 树林 房屋 住宅 建筑 第五页，共四十一页。 建筑的形成的结果： 树林 房屋 住宅 建筑 生存 住 舒适 成就 生存 生命 生活 第六页，共四十一页。 房子的最高境界 让生活成为一种享受 即房子可以住得舒服、住得舒适， 人可以是自由的、放松的、陶醉的。 第七页，共四十一页。 建筑却完全不一样 建筑首先是品质的 是有内涵的 是文化的 是有价值 不随时间的递增转移其价值 第八页，共四十一页。 房子可以做到最美，但是外在之美却是短暂的 生活可以是舒适和享受的，但是生活的方式也 在不断的变化。 不变的是建筑 建筑的意义在于它和生命一样长久 第九页，共四十一页。 金域蓝湾与金海湾、鸿景湾、碧海红树园、蓝湾半岛比起来就是房子与建筑之间的关系。 10年后大家还在谈论金域蓝湾 20年后大家还在思考金域蓝湾 30年后大家还为金域蓝湾骄傲…… 第十页，共四十一页。 我们的第一层结果： 金石建筑，万科金域蓝湾 不完全因为金域蓝湾获得了建筑金石奖， 重要的是金域蓝湾是一座有价值的建筑， 一座品质经得起推敲和考验的建筑; 无论整体还是细节，无论时间的长久…… 第十一页，共四十一页。 房子可以让人住得很舒服， 可以让生活过得很舒适。 建筑呢，可以给消费者什么利益？ 第十二页，共四十一页。 人对建筑的理解过程: 敬畏 欣赏 融入 发现 第十三页，共四十一页。 深圳，不乏有钱人，不乏有权人，也不乏有房人， 不乏有品位的人；但是，能真正理解和欣赏建筑的 人不多。 不是因为这里的人没有这样高的境界，而是没有 这样的建筑。 因为建筑可以完全塑造一个人 第十四页，共四十一页。 人对建筑的结果 敬畏 欣赏 融入 发现 建筑可以塑造一个人 第十五页，共四十一页。 建筑可以让人变得 更有气质 更具品位 更有修养 更有内涵 更有思想 更具成就 没有理由不喜欢 建筑，没有理由 不爱上建筑！ 第十六页，共四十一页。 建筑不仅可以塑造一个人， 还可以塑造一种生活。 得到建筑的同时，更培养了建筑赋予人的 这种神奇生活感觉和气度。 第十七页，共四十一页。 这是一种可以骄傲、可以让人欣赏， 可以让人效仿模仿的高贵生活。 就像皇家贵族的行为和生活。 第十八页，共四十一页。 金域蓝湾的位置 金石建筑 建筑可以塑造一个人 建筑塑造一种生活 懂得建筑的人 欣赏建筑的人 金域蓝湾的硬件支持 第十九页，共四十一页。 万科金域蓝湾， 建筑成为永恒，生活可以流传 定位 第二十页，共四十一页。 万科金域蓝湾， 当生活可以流传 第二十一页，共四十一页。 万科金域蓝湾传播流程示意 在海上一切超然 红树林轴心，全海景府邸 当建筑成为永恒 当生活可以流传 塑造项目高尚形象 建筑品质、建筑细节 建筑之上的流传生活 第二十二页，共四十一页。 让消费者的眼光从项目的一个形象认知转移 到关注项目建筑本身，让市场重新认识金域蓝湾。 第二十三页，共四十一页。 开盘广告 第二十四页，共四十一页。 关注金域蓝湾的建筑，欣赏这里的流传生活 第二十五页，共四十一页。 系列广告 第二十六页，共四十一页。 系列广告 第二十七页，共四十一页。 系列广告 第二十八页，共四十一页。 现场建筑之外，与建筑融合 （现场包装提示） 第二十九页，共四十一页。