实迈公关以纯营销策划案.pptVIP

4 、 公关活动策略 1）活动名称： “我成长 我快乐 ”以纯青少年健康知识巡回讲座 2）活动目标：让更多的童装消费者和购买者熟知以纯童装 实迈公关 第二十四页，共四十七页。 3）活动背景： 随着人们生活水平的提高，逐渐形成一种健康的消费理念，在吃穿等方面讲究科学， 加之最近发生的三聚氰胺事件，是安全问题又进一步被提上日程，而人们所掌握的日常生 活中的保健常识有比较有限，据此以纯决定在全国各大城市的中小学和幼儿园开展一次健 康常识普及的公关活动，内容主要包括家长比较关心的与孩子健康成长有关的一些问题， 如：如何注意孩子饮食的营养搭配，让孩子怎样预防近视，怎样提高孩子的学习效率，让 孩子穿怎样面料或款式的衣服更加科学健康等。 实迈公关 第二十五页，共四十七页。 4）活动执行： 与大中城市的中小学合作，选在周末，以校方名义邀请学生家长陪同学生一起来听讲座。 以纯公司赞助费用，讲座结束后派发以纯公司印制的健康常识小册子，上面印有以纯 童装的平面广告（分年龄阶段） ，也可以将以纯产品的彩图放在和穿衣有关的地方。 实迈公关 第二十六页，共四十七页。 5）活动细节： 考虑到健康常识小册子上内容广泛涉及身体和营养健康，同时考虑印制册子成本，以 纯公司可以与其他品牌的联动，如蒙牛（品牌形象青春活跃，和以纯品牌形象比较贴近） 、 珍视明滴眼液（其广告针对的受众也主要是学生）一起印制册子。 实迈公关 第二十七页，共四十七页。 1 、 网站建设 可以对以纯官方网站进行改进，多增加其内容和信息，学习美邦及真维斯网站建设， 将其休闲活力形象一面进一步提升。 实迈公关 第二十八页，共四十七页。 2 、 公关活动策划 1）活动目标：进一步提升以纯休闲服在 19-29 岁青年消费者心中的美誉度 2）活动名称：以纯校园 DV 大赛 3）活动分布：东中西部 8 个中等城市（长沙、成都、武汉、西安、重庆、济南、南 宁）一部分高校内。 4）活动执行：在高校内与其 DV 或摄影社团合作，赞助大赛的筹备工作及举行。 初期的海报上要印制有以纯蓝底白字的 LOGO，报名期工作人员服饰为以纯标志服，报 名表等工具都要以纯 LOGO 统一化。 比赛展示作品场地背景展板等等要以以纯 LOGO 蓝底白字为底色 标志统一化。奖金由以纯公司提供。 第二十九页，共四十七页。 2 、 公关活动策划 1）活动目标：进一步提升以纯休闲服在 19-29 岁青年消费者心中的美誉度 2）活动名称：以纯校园 DV 大赛 3）活动分布：东中西部 8 个中等城市（长沙、成都、武汉、西安、重庆、济南、南 宁）一部分高校内。 4）活动执行：在高校内与其 DV 或摄影社团合作，赞助大赛的筹备工作及举行。 初期的海报上要印制有以纯蓝底白字的 LOGO，报名期工作人员服饰为以纯标志服，报 名表等工具都要以纯 LOGO 统一化。 比赛展示作品场地背景展板等等要以以纯 LOGO 蓝底白字为底色 标志统一化。奖金由以纯公司提供。 第三十页，共四十七页。 杂志广告 1）投放杂志： 《花溪》 《上海服饰》 2）广告形式：模特穿着展示+服装单件展示 实迈公关 第三十一页，共四十七页。 电视广告系列 ： 广告目的：将以纯除童装外的其他四个品牌用广告片段落的形式逐一向消费者展示提 升整体品牌。 TVC 广告表现： 1）以纯——邂逅篇（休闲服系列） 2）以纯——咖啡厅篇（S 系列） 3）以纯——合作篇（商务装系列） 4）以纯——网球篇（运动系列） 实迈公关 第三十二页，共四十七页。 电视广告系列 ： 广告目的：将以纯除童装外的其他四个品牌用广告片段落的形式逐一向消费者展示提 升整体品牌。 TVC 广告表现： 1）以纯——邂逅篇（休闲服系列） 2）以纯——咖啡厅篇（S 系列） 3）以纯——合作篇（商务装系列） 4）以纯——网球篇（运动系列） 实迈公关 第三十三页，共四十七页。 实迈公关--以纯营销策划案 策划人：广告0901 2303090125 薛廷廷 2303090127 张虹 2303090128 张京京 2303090113 刘琳 实迈公关 第一页，共四十七页。 目录 ■产品分析 ■消费者分析 ■SWOT分析 ■广告目标 ■广告定位 ■广告创意 、表现及营销策略 ■媒体投放排期与预算 实迈公关 第二页，共四十七页。 一、产品分析 “以纯”是东越公司旗下的休闲品牌之一，以其紧贴时尚、角逐流行、简洁大气的设 计，短短几年迅速成为国内休闲服装知名品牌之一。公司辖下设有 5 个产品系列，照顾不同市场领域中各类顾客的需要。 五大时装系列如下： 以纯休闲服—男装、女装。本系列是公司的主要产品，最受顾客欢迎。