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国内高校化妆品市场市场现状及问题分析（资料） 文档信息 ： 文档作为关于“管理或人力资源”中“市场营销”的参考范文，为解决如何写好实用应用文、正确编写文案格式、内容素材摘取等相关工作提供支持。正文6623字，doc格式，可编辑。质优实惠，欢迎下载！ 目录 TOC \o 1-9 \h \z \u 目录 1 正文 2 文1：国内高校化妆品市场市场现状及问题分析 2 1 国内高校化妆品市场现状及存在的问题 3 2 高校女大学生消费特征 4 1) 日常消费金钱获取渠道单一， 购买力有限。 5 2) 消费不理性， 易冲动消费。 5 3) 注重化妆品的成分及质量安全。 5 4) 盲目“崇洋”， 追求进口品牌。 5 3 对策及建议 6 1) 注重化妆品的性价比。 6 2) 跟随潮流， 加速产品更迭。 6 3) 化妆品的成分注重绿色安全。 6 4) 包装“高级感” 7 5) 与粉丝基数大、口碑好的“网络明星”合作。 7 6) 重视客服专业能力及售后服务。 7 7) 在高校附近设置线下体验店或赠送体验装。 8 4 结语 8 文2：国内高校体育教育论文 8 一、高校体育教育之影响 8 1、高校体育教育可促使学生基本素质得到全面发展 8 2、体育运动可加强学生的文化素质教育 9 3、体育运动可促进学生的身体素质 9 二、高校体育教育之现状分析 10 2、体育教育直接工作者的教学理念与方法不规范 10 3、体育课程设置、考核不科学 11 三、改善施教方法与措施 11 1、提高学生积极性与能动性，培养学生创造思维。 11 2、课程设置合理与教师意识加强并改善教学条件 12 参考文摘引言： 13 原创性声明（模板） 13 文章致谢（模板） 14 正文 国内高校化妆品市场市场现状及问题分析（资料） 文1：国内高校化妆品市场市场现状及问题分析 随着人民生活水平的提高， 健康与美越来越受到人们的重视。被称为“美丽经济”的化妆品行业近年来发展非常迅速。根据前瞻产业研究院发布的《中国化妆品行业市场需求预测与投资战略规划分析报告》统计数据显示:截至2018年底， 全国化妆品零售额达到2 619亿元， 同比增长%。由于国民收入水平的提升所带来的消费升级， 消费者数量的增加， 化妆品的消费理念也得到加强。随着互联网技术的兴起， 线上与线下的化妆品销售增长迅猛， 我国化妆品行业在未来几年将继续保持稳定增长态势。预计未来五年复合年增长率约为%。而由于投资门槛相对较低， 回报相对较快， 利润空间大， 为制造商和商家提供了投资少、利润高的广阔市场， 导致在竞争白热化的化妆品市场中的品牌数量骤减。女大学生作为化妆品市场的消费主力， “讨好”化妆品销售市场的新生力量， 成为众多商家的重要发展方向。 随着经济发展， 人民生活水平逐渐上升的同时， 普通的衣、食、住、行已不能满足大多数人的物质需求， 化妆品已由奢侈品转变成为女性的生活必需品。加上社会对“美”的定义导致女性需要通过化妆品的使用来迎合市场导向和社会需求， 这是社会对每个大学生的直接要求。据KANTAR消费指数显示， 20岁左右的年轻女性是购买个人护理产品的主力军， 虽仅占国内总人口的%， 却为彩妆产品贡献了38%的销售额。巨大的消费市场需要更为巨大的市场供给， 本土化妆品企业越来越多， 竞争愈加激烈， 如何在庞大的化妆品市场中长足发展， 是本土企业思索的问题。在品牌纷杂化的市场， 除去产品品质本身， 企业的营销方式几乎决定了产品被消费者选择的可能性。 1 国内高校化妆品市场现状及存在的问题 高校国产化妆品市场现状 在中国高校的化妆品市场本土化妆品份额只占到30%， 而随着国外化妆品牌的引进和传播， 这个数字还在不断减小。调查显示， 高校女大学生更加青睐于进口化妆品牌， 愿意购买本土品牌的不到22%[1]。这些女大学生了解化妆品多通过微博、小红书、微信等网络公共分享平台， 或是周围人推荐， 大多跟随别人的脚步开始化妆品市场的探寻， 再逐渐形成自己的品牌忠诚度， 导致市场份额本就高的化妆品牌份额持续上升， 市场份额少的化妆品牌更加无人问津。为了抢占市场份额， 打响自家品牌知名度， 国产化妆品市场百家争鸣， 市场品牌纷杂化， 尚未出现处于绝对优势地位的化妆品企业。据赵晓萌等人研究表明[2]， 目前高校女大学生的化妆品平均消费水平、品牌忠诚度较低， 容易受到环境的影响改变购买决策， 选择品牌时的理性大于感性， 在选择品牌时、首次购买时易受到品牌代言人的影响， 但若是已经成为品牌忠诚者时， 购买时受代言人影响较小。 不利因素 早在20世纪70年代末