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药品市场营销中的品牌营销策略研究（资料） 目录 TOC \o 1-9 \h \z \u 目录 1 正文 1 文1：药品市场营销中的品牌营销策略研究 1 1 药品营销的导向 2 2 品牌营销策略对制药企业的重要性 3 3 制药企业品牌营销面临的问题 3 4 药品营销中的品牌营销策略 4 5 结语 6 文2：传统企业品牌营销策略研究 6 一、保持原有的品牌效益，为利用新媒体营销打下物质基础 7 二、鉴于新媒体时代的开放性特征，传统企业的品牌营销策略 8 三、鉴于新媒体时代的便捷性特征，传统企业的品牌营销策略 8 四、鉴于新媒体时代的自由性特征，传统企业的品牌营销策略 9 五、结束语 9 参考文摘引言： 10 原创性声明（模板） 10 文章致谢（模板） 11 正文 药品市场营销中的品牌营销策略研究（资料） 文1：药品市场营销中的品牌营销策略研究 制药企业的品牌营销策略具体是指营造良好的企业形象，提高药品效果，保证药品质量，通过合理的营销手段提高药品在消费者心中的满意度，从而提高药品销量的营销手段。品牌效应有利于制药企业的长远发展，获得经济效益和社会效益，制药企业在营销过程中要认识到品牌效应的作用，结合自身发展情况，采取品牌营销策略，促进符合企业社会经济的长远利益的发展。 1 药品营销的导向 更加注重药品的无形价值 生活水平的提高带动了人们消费理念的改变，在药品的消费中，除药品价格外，消费者也会综合考虑到药品的无形价值。包括药品的品牌设计、企业的声誉、科技和文化内涵等等，药品的无形价值已经成为了选择药品购买的重要因素之一。 保健消费意识提高 随着人们保健意识的普及和提升，药品消费支出投入到亚健康保健消费之中的比例也在增长，现代药品消费者更注重身心健康和生活质量的提升，人们的药品消费也是向着更深远的层面发展[1] 药品消费的选择性增强 消费者的选择性在不断增强，在医院诊断后，可以在医院买药和其他药房买药，先进的技术交流渠道打破了传统的局限，消费者可以选择更符合自己需求的药品，使得消费者间接参与到企业的生产和经营决策之中。 个性化的药品消费兴起 人们的消费能力在不断提升，消费者可以通过各种途径获得与药品相关的信息，并进行分析、比较，确定购买。个性化的药品消费兴起为市场营销策略提供了新的方式，高强度的工作方式使得消费者更多考虑到购买药品的方便性，更加追求效率和成本，多数人会选择就近购买，人们的健康知识逐渐增加，药品的安全性成为影响消费者购物的主要因素之一，消费者更加倾向于购买价格更高，但是疗效更加显著且毒副作用更小的药品，以及售后服务更好的品牌药品，药品的知名度、企业规模和品牌声誉都是评价药品安全性的重要标准[2] 2 品牌营销策略对制药企业的重要性 品牌可以体现号召购买力 药品会对人体的健康产生特殊的影响，大部分的消费者在选购药品时不够专业，无法正确辨别药品的质量和疗效，在购买时要依靠药品的品牌。因此在竞争激烈的药品竞争市场上，良好的企业品牌和形象会成为消费者的衡量导向。 品牌可以提升企业核心竞争力 医药企业要在激烈的市场竞争中占据优势，就一定要树立良好的品牌，提高核心竞争力[3]。在消费者心中树立良好的品牌形象，提高消费者在购买时的心理预期。当下，身体健康已经是消费者不断追求的目标，药品和其他保健药品都是人们考量的重要选择。大部分人都会主动去学习有关医疗药品的知识，制药企业也应该树立自己良好的品牌形象。 3 制药企业品牌营销面临的问题 医药市场的营销策略缺乏规范性 受市场和地方政策的影响催生了众多医药企业，我国医药企业数量众多，但分布不合理，药品只能通过药品流通企业进入医院。在许多优惠条件的吸引下，药品可以越过药品批发商直接进入医院，批发企业存在的空间越来越小，大量的药品批发企业基本不复存在，改革也比较困难。 市场存在不正当竞争 我国存在有大量的药品生产企业，要使药品进入医院，营销人员会使用各种方法推销产品，在医院中也会相互竞争，容易导致药物滥用，患者直接受害，各种费用叠加到药品上，销售环节过多，药品价格飞涨。 缺乏药品营销人才 药品营销人才缺乏，部分营销人员没有药学方面的知识或者具备一定的知识但缺乏相应的营销技能，没有达到药品营销的效果。有经验的营销人员缺乏系统的营销理论，营销政策与市场具体行情脱节。缺乏药品营销管理人才，制约整体营销观念和理论水平，人员素质参差不齐，药品营销人员在面对公众时存在较大误区，使得药品品牌营销难以达到统一[4] 药品营销观念仍然比较保守 过时的药品营销观念会使得药品市场营销模式比较落后，影响整体竞争力和团队精神。药品营销人员停留在价格战和促销的层面，难以达到品牌策略的目的。 4 药品营销中的品牌营销策略 通过