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新经济背景下企业市场营销战略创新路径（资料） 目录 TOC \o 1-9 \h \z \u 目录 1 正文 2 文1：新经济背景下企业市场营销战略创新路径 2 1 营销现状分析 2 2 新经济背景下企业市场营销战略创新思路面临的问题 3 (1) 企业尚未转变营销战略观念。 3 (2) 市场营销战略缺乏科学性。 3 (3) 缺少创新力。 4 3 新经济背景下企业市场营销战略创新思路路径 4 (1) 树立营销新理念。 4 (2) 制定科学化的营销战略。 5 (3) 采用多样化的营销手段。 5 (4) 提升环保意识。 6 (5) 树立新型的服务意识 。 6 4 结 论 6 文2：新经济背景下企业市场营销战略新思维分析 7 一、新经济对营销的影响因素 7 （一）网络化因素 7 （二）多元化因素 7 二、营销战略分析 8 （一）营销理念分析 8 （二）多样化的营销方式分析 8 （三）“创新”意识注入商品中，提升其价值 9 （四）市场确定，服务理念深入人心 9 三、结束语 10 参考文摘引言： 10 原创性声明（模板） 11 文章致谢（模板） 11 正文 新经济背景下企业市场营销战略创新路径（资料） 文1：新经济背景下企业市场营销战略创新路径 在我国不断深化改革经济体制过程中， 经济发展逐渐迎来了新时代， 这极大地冲击了企业营销市场， 而在企业的发展过程中应紧紧抓住新经济形势带来的机遇， 对市场营销战略进行积极地改进， 在市场营销战略中融入企业自身的特性以及经济特性， 实现对新经济背景下企业长远发展的推动。而在改进企业市场营销战略的过程中， 必然会受到多方面的影响， 这就需要企业在改进和创新的过程中结合各种影响因素和面临的问题采取相应的策略予以解决。 1 营销现状分析 首先， 在我国当前大部分企业中的市场营销策略制定情况来看， 通常缺少创新意识而造成了市场营销方式单一。一些企业选择对国外企业的优秀营销策略进行借鉴， 实践中取得了一定的效果， 企业营销效率有一定的提升。但大部分在对优秀的市场营销经验进行借鉴的过程中却没有充分考虑企业自身的实际情况， 直接将国外企业的市场营销策略应用到了企业自身的发展过程中， 虽然有效， 但从长远角度来讲对企业在未来的发展所带来的价值还是十分有限的。 其次， 市场经济是我国主要的社会经济体制， 传统的企业经营模式和经营理念已经逐渐地不能适应新的经济背景。而我国市场经济发展过程中， 市场中占据主导地位的群体还是消费者， 而一些市场中销量较高的商品， 也被一些企业认为是必将流行起来的产品， 从而在生产和经营过程中盲目地追风， 从而造成市场中一些商品供大于求， 造成企业的库存不断地积压， 最终对企业的发展造成严重的阻碍。 2 新经济背景下企业市场营销战略创新思路面临的问题 (1) 企业尚未转变营销战略观念。 虽然我国经济发展早已进入新时代， 但传统的企业营销战略仍然被许多企业所延用， 这与当前的经济市场发展需求是不相符的。在市场经济背景下， 买方对市场起到决定性的作用， 市场中也表现出供大于求的现状， 而为了使企业的生产和营销顺应市场的发展要求， 就需要重新开发市场营销战略新思路， 从而对市场中真正需要的产品进行生产。而在企业市场营销战略的创新过程中， 盲目跟风的现象也依然存在， 而这不仅不利于企业的发展， 还会造成大量的积压库存， 从而影响企业的资金运作。 (2) 市场营销战略缺乏科学性。 在新经济市场的影响下， 一些规模较大的企业虽然能够暂时维持自身在新经济形势下的良好经营效率， 但在市场经济的逐渐发展中， 激烈的市场竞争必然会逐渐淘汰掉不做创新的传统企业。如企业营销能力、人力财力、产品的生产力和质量等都会造成对企业营销战略的影响。在我国当前大多数企业的市场营销战略部署中， 往往只对市场营销中的某一方面进行重点关注， 缺乏全局意识， 对市场中的各种信息缺乏收集和分析， 从而造成企业的市场营销手段和渠道较为单一， 并且市场营销战略也缺乏科学性和有效性。 (3) 缺少创新力。 在经济发展的新时代背景下， 传统营销战略思路已经逐渐地落后。而在传统经济模式中， 市场营销也仅仅局限于销售产品， 相比于传统经济， 新经济时代为企业发展带来的机遇和营销环境的改变也是前所未有的。而我国大部分企业仍然延用传统的市场营销策略， 缺乏将市场营销策略提升到战略层次的意识， 从而难以及时有效地创新企业的营销战略， 新经济背景下对企业发展和营销提出的要求也不能予以满足。同时， 促销活动、广告宣传等传统企业营销手段也逐渐不能得到消费者青睐， 所带来的经济利益也逐渐降低。 3 新