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VRAR技术在市场营销中的应用研究（资料） 文档信息 ： 文档作为关于“管理或人力资源”中“市场营销”的参考范文，为解决如何写好实用应用文、正确编写文案格式、内容素材摘取等相关工作提供支持。正文5974字，doc格式，可编辑。质优实惠，欢迎下载！ 目录 TOC \o 1-9 \h \z \u 目录 1 正文 1 文1：VRAR技术在市场营销中的应用研究 2 文2：平面广告设计在市场营销中的应用研究 7 一、平面广告设计和市场营销的概述 7 （一）平面广告设计概述 7 （二）市场营销的概述 8 二、平面广告设计对市场营销的作用 8 （一）平面广告设计促进产品销售 8 （二）平面广告设计提升产品的品牌效益 9 三、市场营销对企业进行平面设计提出的要求 9 （一）构建独特的品牌 9 （二）唤起消费者的联想和共鸣 9 四、结论 10 参考文摘引言： 10 原创性声明（模板） 11 文章致谢（模板） 11 正文 VRAR技术在市场营销中的应用研究（资料） 文1：VRAR技术在市场营销中的应用研究 随着科技的飞速发展， 市场营销行业也发生着日新月异的变化。VAR技术就是近年营销业内快速发展的新事物， 非常值得梳理分析， 以飨同行， 也希望引起传统企业在市场营销中给予重视和大胆尝试。VAR技术之所以在营销领域开始大踏步替代传统广告， 根本上是由于营销业主与营销人对受众体验的重视。受众的体验越好， 转化的购买机会越多， 除了增强吸纳新客户， 它也明显增强老顾客的忠诚度， 减少顾客流失， 从而最终影响企业的收入和利润。营销要成功， 过程中的受众体验必须是一致的、有用的、个性化的和令人愉快的， 并令人理解与记忆深刻。VAR、人工智能和物联网正处于新一轮营销投资的前沿， 并越来越扮演着关键角色， 决定着受众体验的未来。因此， 我们非常需要充分地认识到VAR技术为市场营销领域所带来的机遇和挑战。 VR (Virtual Reality) 可以说是具备“三合一”作用的技术。VR一能模拟环境， 二能实现交互， 三能生动显示。AR (Augmented Reality) 技术除了交互、显示之特点之外， 与VR技术的主要差异， 体现在其追踪与定位的作用上。两者相比， 有相似之处而又各有独到之能， 因此， 两者常常助力结合出现在新的营销场合中。 最近三年以来， VAR营销开始在全球飞速发展。在数字营销增长强势的前提下， 这种新技术营销方式的市场规模突飞猛进， 未来几年复合增长率高达近270%。品牌商、广告商投入积极， 展示了其未来巨大的发展空间。据IDC报道， 到2020年全球将有超过十亿人习惯使用VAR相关产品， 这样的高用户量将大大推动营销技术快速转型。到那时， 预计VAR营销市场的规模或将超过160亿元。 在国外， VAR营销起步早， 成熟度相对高， 在最具品牌价值的世界企业中， 已经有75%采用VAR营销。国内起步比国外略晚一两年， 虽然目前中国VAR营销的市场规模只约占全球的千分之三， 但国内发展势头强劲， 无论是企业自身还是专业市场营销类公司以及投资市场， 都很看好此新技术营销的发展。谁先积极投入、找准技术应用与营销效果的衔接点， 则必将在自身业务中开拓一片蓝海， 大获收益。 从企业价值角度讲， VAR营销对于营销内容投放者的最大的三个价值:一有效助力对客户行为的预估， 二极大增强企业的营销效果， 三能积极推动企业销售业绩。这种新技术营销过程中， 眼动追踪、关注时长等数据的收集， 都为更精准的数字营销提供了翔实的依据。同时， 作为内容营销的新形式， 它可以构建更多非常生动的场景， 从用户实际需求出发， 最大化呈现产品优势。同时， 有监测表明:数字广告ROI高达近190%， 在某些国家和地区远远超越了纸媒、电视等常见媒体。 从营销内容的接收方讲， 他们获得的好处也是不容置疑:享受到无可比拟的参与感、沉浸感， 通过互动更加对感兴趣的方案或产品产生深入理解， 并获取了高度定制化的信息内容。此外， 过程中， 营销方与受众方的情感互动强度， 也是史无前例。已有研究证实， VAR营销记忆效果是传统视频方法的八倍以上， 内容分享率提高至少两倍。有知名的研究机构， 也曾报道过， VR营销平台上， 新用户主动安装率是传统视频的几十倍。对于传统营销模式而言， VAR营销受众对于营销方式的接受度达95% 那么， VAR营销都在哪些行业已发挥了优势呢? 首先就是媒体行业， 原来的事件信息由平面讲述变为立体展示， 无以伦比的“现场感”烘托出事件发生特征， 引起受众的“获知”欲望， 第三人称的原读者也瞬间转化成第一人称的现观众， 信息的获取从被动接受转为主动探知， 能生动地突破