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绝地求生市场营销策略分析（资料） 目录 TOC \o 1-9 \h \z \u 目录 1 正文 1 文1：绝地求生市场营销策略分析 2 一、手游行业全民化发展趋势分析 2 二、“绝地求生”游戏的火爆原因 2 (一) 迎合玩家需求 2 (二) 开拓崭新玩法 3 (三) 引发粉丝效应 3 三、“绝地求生”游戏SWOT分析 4 (一) 优势 4 (二) 劣势 5 (三) 机遇 5 (四) 挑战 6 四、“绝地求生”营销发展策略分析 7 (一) 深挖玩家偏好 7 (二) 按需设计内容 7 (三) 渠道优化投放 8 五、结论 8 文2：市场营销策略分析 9 1大数据对企业营销的影响 9 2大数据时代企业的营销策略 10 3结论 11 参考文摘引言： 12 原创性声明（模板） 12 文章致谢（模板） 13 正文 绝地求生市场营销策略分析（资料） 文1：绝地求生市场营销策略分析 一、手游行业全民化发展趋势分析 随着信息产业的不断发展， 信息技术的不断提高。手机已成为生活中不可或缺的商品， 而就在最近几年， 苹果、安卓等智能手机的出现， 手机游戏也由之前的简单、乏味的KJAVA手机自带单机游戏逐渐丰富起来。苹果、安卓等智能手机的加入也给手机游戏带来了新的活力， 玩家可以在手机上直接各式各样的游戏， 游戏画面也不再单调、乏味， 大大增加了游戏的趣味性。同时也让游戏商家看到了无限的商机。 手机游戏发展为全民化的原因有很多。首先， 安卓应用商店与Apple Store允许任何移动终端厂商加入进来， 显著的开放性可以使其总有更多的开发者。随着用户和应用的日渐丰富， 一个崭新的平台也将很快走向成熟。其次， 随着移动网络的飞速发展， 手机应用不再受到运营商的严格制约， 这使游戏的发展性得到了大幅提升。再次， 由于安卓应用商店与Apple Store性能的进一步提升， 游戏厂商会推出众多特色功能各异的软件， 而功能上的差异却不会影响到数据同步甚至软件的兼容， 此外， 安卓应用商店与Apple Store可以为手机游戏开发商提供相对宽泛、自由的环境， 不会受到太多的开发限制， 这都使得游戏在平台上日益丰富起来。 二、“绝地求生”游戏的火爆原因 (一) 迎合玩家需求 “绝地求生”和“王者荣耀”同时作为当下非常火爆的手机游戏， 具有相似之处。通过2017年4月到11月用户对“王者荣耀”与“绝地求生”相关关键词的搜索量研究， 7月前“王者荣耀”的关注度一直远高于“绝地求生”， 而7～9月“王者荣耀”关注度出现高位震荡， 同期“绝地求生”游戏关注度上升504%， 这就是所谓的游戏玩家关注度的自然衰减现象， 这必将导致游戏玩家产生寻觅新游戏的需求， 而“绝地求生”类的游戏由于其具备同样的回合制、易上手、互动性强等特点， 天然具有热门手游的基因。 (二) 开拓崭新玩法 “绝地求生”具备诸多热门元素。相比于“王者荣耀”， “绝地求生”更具开放性， 可高达100人在线共同参与游戏， 玩家可以自行组队并肩作战。虽然地图总是一张， 但是在核心玩法不变之下可以迭代更多场景， 同时每次遇见的事件也都是不一样的。这种开放性是“王者荣耀”所缺少的。虽然“王者荣耀”每局的PK状态也不同， 但是毕竟模式比较局限， 可选择的策略较少。另外在故事轴线上， “绝地求生”游戏能够按照玩家的偏好向前推进， 游戏细节足够饱满供玩家挖掘。这些创新元素对于资深玩家拥有极大的吸引力， 良好的口碑带来大量用户群。 (三) 引发粉丝效应 对于“绝地求生”游戏， 关键意见领袖 (KOL) 的助推作用至关重要。作为游戏传播的主要承载体， 直播快速崛起， 主播通过更富有趣味性的推介， 在“绝地求生”游戏传播过程中起到极大的推广作用。熊猫直播作为如今最为火爆的直播平台， 成为了极好的营销平台之一。2017年6月， 熊猫天才主播小绝带王思聪直播玩“绝地求生”， 8月， 官方推出王思聪定制版“绝地求生”T恤， 这些都引起了“绝地求生”游戏引起了爆炸式的关注度变化， 2017年10月， 人气“绝地求生”主播数高达662人， 甚至举办的邀请赛在熊猫TV上的直播观看人数一度超过当前非常火爆的游戏“英雄联盟”， 达到400多万人次， 自此“绝地求生”游戏快速引发粉丝效应， 粉丝群体是值得挖掘的重要潜在玩家， 这些事件都使“绝地求生”从游戏群体向粉丝群体及公众迅速扩散， 从而占据了手机游戏市场的大幅份额。 由此考虑到目前的诸多客观因素， 手机游戏想要火爆必须具备迎合玩家需求、具备崭新玩法等特点， 并需具备优秀的营销平台宣传引发粉丝效应。而“绝地求生”正是具备了这些特点， 才在众多的手机游