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粉丝电影市场营销模式与问题研究（资料） 目录 TOC \o 1-9 \h \z \u 目录 1 正文 1 文1：粉丝电影市场营销模式与问题研究 1 1 电影公司的粉丝电影营销模式 2 (1) 大数据对电影受众的精准定位。 2 (2) 线上线下整合营销。 3 (3) 口碑营销。 3 2 电影公司粉丝电影营销模式存在的问题 4 (1) 缺乏精品意识。 4 (2) 营销模式单一化。 4 (3) 类型固化。 5 3 建议与对策 5 (1) 树立精品意识。 5 (2) 开展灵活营销。 5 (3) 打破类型固化。 6 文2：粉丝电影运作机制探究 6 1 粉丝电影的产生背景 6 2 粉丝电影的运作机制 7 3 粉丝电影带来的影响 8 参考文摘引言： 10 原创性声明（模板） 10 文章致谢（模板） 11 正文 粉丝电影市场营销模式与问题研究（资料） 文1：粉丝电影市场营销模式与问题研究 近年来， 国内电影受众的观影需求更多是基于自己的兴趣爱好、喜欢的明星、钟爱的导演等进行选择性的观看。粉丝感情投射于银幕中的偶像， 主导着电影类型片衍变。随着互联网技术的进步， “粉丝电影”开始大行其道， 一部电影的粉丝转换率成为票房成败的关键因素， “粉丝经济”正在重构当前的票房比重， 并带给未来的国内电影市场资本以无限想象。本文分析当前影业公司粉丝电影的营销模式及问题， 并提出相应的对策。 1 电影公司的粉丝电影营销模式 (1) 大数据对电影受众的精准定位。 粉丝电影的制作和宣传都是以粉丝为中心而展开， 因此如何利用大数据对粉丝进行精准定位、精准营销， 迎合粉丝的心理需求， 是影业公司实现最佳营销效果的最优解。以国内知名电影公司光线传媒 (以下简称为光线) 发行的粉丝电影《左耳》为例， 其高票房的背后， 与光线运用大数据进行精准营销息息相关。光线在电影制作、宣发之前就开始对数据进行追踪、分析目标受众的偏好、消费行为特征， 并制定具有针对性的营销策略。 目标受众一旦确定， 光线针对粉丝制定的营销策略便提上日程。当2015年10月22日电影《左耳》杀青， 距离上映还有近半年时间， 导演和主创们就开始前往全国各大高校进行校园宣讲， 为电影造势。上映前夕， 光线在宣传期间也一改常态， 没有到到北上广等一线城市做试映， 反而是在二三线城市做校园放映。因为一线城市广泛的信息传播渠道可以保持粉丝对影片的关注度， 二三线城市则不一样， 相比于网络宣传， 现场试映带来的效果会更好。光线为电影《左耳》制定的营销策略， 在电影上映前夕制造了广泛、持久的话题辐射效果。 (2) 线上线下整合营销。 光线发行的粉丝电影《从你的全世界路过》在开通官方微博后便一直注重与粉丝的交流。主创人员也利用自己的人气和热度在微博上频频转发、评论、点赞有关电影的一切消息， 为电影卖力宣传。除了微博， 光线还将电台作为电影的宣传平台。光线在电影宣传期间开始与企鹅FM、网易云音乐、荔枝FM达成合作， 在网络电台上进行的电影宣发活动， 一共推出了官方电台、复刻电台两种内容形式。 同时在线下， 电影《从你的全世界路过》从分享会到校园宣传再到发布会、院线见面会， 媒体招待会等， 光线以多种渠道， 各类方式使电影的热度持续走高。如原著及编剧张嘉佳携主创来到南京与媒体和观众见面， 然后又去到南京财经大学和张嘉佳的母校南京大学与同学们分享电影的故事。随后现身成都， 并空降近万人新生军训的现场， 与成都媒体和大学生们分享该电影背后的故事。 (3) 口碑营销。 以光线发行的国产动画电影《西游记之大圣归来》为例分析。最开始是实施大面积点映， 让电影本身的粉丝和部分观众先感受影片高质量的水准， 再加上专业媒体人、影评人、院线工作者、电影行业专业从业人员对影片正面的评价， 培养起一定数量的电影粉丝。在培养起第一批粉丝之后， 光线开始运用社交网络制造话题， 以票房被盗事件为切入点， 以此获得人们在情感上的支持， 顺势塑造“排片少但票房高”的形象强化大众的同情心理。如此一来， 影片在社交媒体中形成了越来越有利的口碑和话题。“据统计， 在全国院线的所有排片中， 《大圣归来》的上座率达到了%。其中一线城市的上座率超过了46%， 达到了场均64人。”《大圣归来》的票房超出了同时段上映的两部粉丝电影《栀子花开》和《小时代4》， 最终斩获了亿的票房， 刷新了国产动画的票房记录。 2 电影公司粉丝电影营销模式存在的问题 (1) 缺乏精品意识。 在粉丝电影出现之前， 中国电影的生产主要靠第五代、第六代导演， 如张艺谋、陈凯歌。他们在进行电影创作时更多的是注重电影带来的艺术价值和深刻的电影内涵。然而在互联网思维下的网生