生态文明背景下绿色营销发展策略（资料）.docVIP

生态文明背景下绿色营销发展策略（资料） 目录 TOC \o 1-9 \h \z \u 目录 1 正文 1 文1：生态文明背景下绿色营销发展策略 1 一、绿色营销的内涵 2 二、生态文明与绿色营销 4 三、生态文明建设背景下促进绿色营销发展的对策 5 (一) 通过完善立法支持绿色营销发展。 5 (二) 改变政府官员的考核方式。 6 (三) 做好全民环保教育宣传。 6 文2：生态文明绿色营销战略分析 7 一、引言 7 二、企业实施绿色营销战略的意义 8 三、生态文明背景下企业实施绿色营销战略存在的问题 9 四、生态文明背景下企业实施绿色营销战略的应对策略 10 五、结语 11 参考文摘引言： 12 原创性声明（模板） 12 文章致谢（模板） 13 正文 生态文明背景下绿色营销发展策略（资料） 文1：生态文明背景下绿色营销发展策略 生态环境恶化是当今人类面临的共同难题， 如何实现人类社会发展与环境生态保护相协调是今后人类社会发展需要长期解决的困难。我国在2012年就已经决定了要进行生态文明建设， 并且在2018年将生态文明建设写进了宪法之中， 生态文明建设也由此上升到了国家根本性的战略高度上， 而不仅仅是发展意见或发展规划。基于国家层面对生态文明建设的重视程度， 我们可以看到越来越多的环保规范性文件出台， 更多的清洁生产技术投入使用， 越来越严厉的停产限产政策被执行。生态文明建设对我国经济社会的影响也在逐步显现， 其强有力的指挥棒作用正在迫使企业转型升级， 开展绿色营销活动， 实现企业发展与环境保护相协调， 以满足我国生态文明建设要求。 一、绿色营销的内涵 随着越来越多的人开始关注环境变化， 注重保护环境， 绿色营销这一概念也就应运而生了。绿色营销最早的目标就是要在营销活动中加入对环境保护的考量， 因此最早期的绿色营销也被称之环境营销， 环境营销的定义由Henion和Kinnear提出， 他们认为营销活动中注重考虑到对于环境条件的改进， 就可以认为是环境营销。在此之后， Van Dam和Apeldoorn又进一步地提出了可持续营销的概念， 这是在环境营销基础上的升级， 其核心目标就是当代人的经营和营销活动要注意维护子孙后代的环境利益。Ken Peattie认为绿色营销就是要在环境能力可承受的范围内进行经营和发展， 而这种发展同样也是要注意满足社会发展需要和顾客购买需要。 就国内而言， 人们对于绿色营销这一概念也经历了逐步认知和逐步理解的阶段。在绿色营销这一概念传入我国的时候， 我国当时的经济条件还很落后， 同时消费人群对保护环境的意识也不强， 因此绿色营销在我国的这一时期并没有取得什么巨大的突破。之后随着我国经济不断发展， 同时在对外贸易中受到绿色贸易的制约， 我国对于绿色营销的重视程度也逐步加强， 学者们对于绿色营销的理解也越来越深入。张宏山认为绿色营销就是传统营销上的一种发展和延伸， 它不仅仅有着传统营销的一些特点， 同时还更具有了先进性， 在做营销的同时， 还向人们传达了绿色环保的理念。陈磊认为绿色营销的出现和发展是企业对于消费者发展的一种预判， 是在企业意识到消费者对于环保的意识逐步增强和对于绿色产品的要求越来越高的情况下， 为了抓住市场机遇而采取的营销策略。同时， 企业的绿色营销也是基于企业对生态环境的负责态度， 是对于可持续发展的一种实践行为。周晓农认为绿色营销是传统营销的一种发展， 绿色营销是在为企业追求更加长远的利益， 企业实行绿色营销最终也会为企业实现可持续发展。随着学者们关于绿色营销研究的不断深入， 学者们发现是否采取绿色营销并不仅仅是企业自身决定的， 还取决于政府和消费者， 其中政府行为对于绿色营销的发展很重要。李海娥通过研究指出， 绿色营销的效果如何同样还取决于消费者受到绿色消费观的教育程度， 消费者对于绿色产品的需求程度会直接影响企业绿色营销的积极性。而消费者的绿色消费意识和绿色消费行为很大程度上也是取决于政府的培养和引导。由此可见， 政府的行为会直接影响绿色营销的发展情况。因此笔者认为， 在当前生态文明建设背景下， 持续的环保高压政策为绿色营销的发展提供了良好的环境基础， 是我国绿色营销发展的重要机遇期。 二、生态文明与绿色营销 生态文明是人类文明发展的一个新阶段， 是我国当前“五位一体”总体布局中的重要一环。在党的十八大以后， 我国对于生态文明建设的脚步逐步加快， 各种环保制度和环保立法逐步出台， 在政府机构调整中， 更是组建了中华人民共和国生态环境部， 由此可见我国当下对于生态环境的重视程度。生态环境概念由来已久， 当人们开始思考和重视人类社会和自然环境的关系时， 便开始关注生态环境问题， 由此也