基于运动APP的健康险营销模式创新性分析（资料）.docVIP

基于运动APP的健康险营销模式创新性分析（资料） 文档信息 ： 文档作为关于“管理或人力资源”中“市场营销”的参考范文，为解决如何写好实用应用文、正确编写文案格式、内容素材摘取等相关工作提供支持。正文7521字，doc格式，可编辑。质优实惠，欢迎下载！ 目录 TOC \o 1-9 \h \z \u 目录 1 正文 1 文1：基于运动APP的健康险营销模式创新性分析 2 1 基于运动APP的健康险营销模式设想 2 2 基于运动APP的健康险营销模式创新性分析 8 文2：谈述基于用户参与的APP营销模式 10 1.引言 10 2.用户参与的APP营销模式的目的 11 3.用户参与模式的APP营销 11 4.精准营销 12 5.用户参与的APP营销与传统手机营销的区别 13 6.扩展：商家对于APP与微信公共 的倾向？ 13 7.总结 13 参考文摘引言： 14 原创性声明（模板） 15 文章致谢（模板） 15 正文 基于运动APP的健康险营销模式创新性分析（资料） 文1：基于运动APP的健康险营销模式创新性分析 1 基于运动APP的健康险营销模式设想 本文首先从消费者的角度出发， 介绍消费者在使用APP时的流程和体验;再从保险公司的角度出发， 详细介绍保险公司应如何基于运动APP进行产品营销。 消费者角度 APP 用户通过好友的推荐或相关APP的定向推广使用。此外， 保险公司也可通过树立品牌， 提高保险产品和合作APP的知名度等吸引用户使用。 坚持使用APP完成运动计划 用户在使用APP时， 可在发现栏查看运动达人的运动训练技巧和健康饮食， 邀请好友建立锻炼小组， 查看小组成员的完成情况并进行排名， 以便于监督和相互促进， 还可进行打卡并在完成每日计划后分享至社交网络。 用户完善信息， 在小组中排名上升， 打卡次数连续10天以上或分享完成情况至社交网络， 在发现栏分享经验， 均可获得一定的积分奖励， 在积分商城兑换相应的产品。 在积分商城消费积分 获取积分后， 用户通过积分商城消费积分， 在获取限时专业教练咨询服务、健康管理服务限时体验、健康秤与可穿戴设备购买优惠、领取免费保险产品或保险产品折扣券等奖励时接触保险产品、保险公司旗下的健康管理平台及其布局下的健康秤与可穿戴设备。 加入健康管理计划 用户可通过积分商城或其他通道加入健康管理计划。通过使用健康管理平台， 用户可享受保险公司结合智能健康秤、可穿戴设备和运动APP数据为用户提供远程健康管理服务。用户加入健康管理计划的方式包括积分兑换、付费会员或购买捆绑健康管理计划销售的保险产品。通过整合线上专家咨询与资讯教育、建立健康交流社区、制定健康管理计划三大功能的健康管理平台， 用户可以实现:获取专业医师、营养师和健身教练的建议， 完善自身健康管理;通过经验交流平台以及日常贴士获取健康资讯;根据健康管理计划规划运动目标、制定饮食方案、调整作息习惯。 理赔 用户在发生意外事故后， 可在任意医院、诊所就医。 若用户病情较轻， 在保险期限内患病但并未因病而丧失收入者， 需要上传相关的医疗资料， 包括挂号收据、医疗费收据、医院出具的医药费、住院费用明细清单、处方单等， 所有收据必须为机打的医院专用收据或加盖医院财务专用章 (上传医学数据、身体检查资料及伤情图片者最佳) 。 在发生健康险责任范围内的保险事故后， 可在任意二级医院及以上医院就诊。 需上传的资料包括挂号收据、医疗费收据、医院出具的医药费、住院费用明细清单、处方单等。若用户在保险期限内因患病而丧失收入， 需上传丧失收入前三个月每个月的财务收入证明， 加盖所在单位财务专用章， 以便于保险公司对被保险人进行财务损失评价。 用户可收到一定比例的医药费、住院费等医疗费用以及因患病丧失收入的财务损失补偿 (比例因不同险种而不同) 。 此外， 还可收到保险公司提供的针对用户病情的康复器械， 以利于用户开展康复训练并加强自身健康管理。同时， 在APP中， 用户会收到根据实际情况定制的新的训练计划即康复训练计划， 包括饮食、锻炼等多项内容。 保险公司角度 选择合作APP 保险公司在制定基于运动软件的产品推荐策略时， 首要考虑的是和哪一款运动软件进行合作。目前受众广的运动APP有Keep、Runtastic、Nike+、咕咚运动、乐动力、悦动圈、华为穿戴等， 都具有记录用户运动数据、提供情景化运动建议的功能。在选择合作软件时， 保险公司可以考虑以下几个因素: 一是软件的服务范围。市面上的运动软件， 有的针对健身塑形爱好者， 有的针对减肥人群， 有的针对某一项特定运动， 有的则涵盖多种功能。不同功能的运动软件， 其所对应的用户群体有所差异;二是在用户群中所