网红经济模式下的市场营销策略分析（资料）.docVIP

网红经济模式下的市场营销策略分析（资料） 目录 TOC \o 1-9 \h \z \u 目录 1 正文 1 文1：网红经济模式下的市场营销策略分析 1 1 网红经济相关内容概述 2 2 网红经济在营销中存在的问题 4 3 网红经济模式下市场营销具体策略分析 5 4 结束语 7 文2：浅析网红经济模式 7 一、引言 8 二、网红经济出现的原因 8 1.技术原因——移动互联网的发展 8 2.政策变化——“互联网+”受到支持 8 3.满足需求——契合群众心理需求 8 三、网红经济分类 9 1.依靠视频进行内容创作的网络红人 9 2.依靠网络电商进行商品销售的网络红人 9 3.依靠直播平台进行视频直播的网路红人 10 四、结语 10 参考文摘引言： 10 原创性声明（模板） 11 文章致谢（模板） 12 正文 网红经济模式下的市场营销策略分析（资料） 文1：网红经济模式下的市场营销策略分析 网红主要是指在互联网环境下， 具有一定的影响力的网络达人。当下， 网红已然成为大众早已熟知的网络名词， 并且在近几年被赋予了全新的含义， 不仅专属于观众审美的角度捧红的草根达人， 还包括在网络社交媒体上进行文字卖弄的段子手。网红在网络上具有十分巨大的影响力， 在市场经济下， 电商与企业抓住这一机遇， 通过网红不断挖掘产品的商业价值， 以此形成了一种全新的经济模式， 即网红经济。然而当前网红经济的营销模式还存在诸多问题， 影响到网红经济的迅速发展， 这就需要相关人员重视起当前存在的诸多问题， 并且采取积极有效措施， 确保网络经济的健康、可持续发展。鉴于此， 文章对“网红经济模式下市场营销策略的转变”进行更深层次的分析具有极为重要的现实意义。 1 网红经济相关内容概述 网红经济含义分析 网红经济当中核心人物为一些年龄不大的时兴人物， 以及他们对事物个性化看法， 依靠社交网络上群众对其的注意力， 之后通过特定的营销方式， 引导粉丝购买所推广的产品[1]。网红经济如同市场经济一般， 一样存在价格持续增长、流量稀缺这一问题[2]。当下学者鼓鹏对网红与网红经济的概念， 从宏观与微观两个方面做出了界定与解读， 促使人们对网红与网红经济具有一个更加清晰的认识。 网红经济现状分析 在互联网技术迅速发展的背景下， 尤其是广泛应用在人们日常生产生活中之后， 网红以及网红经济在资本市场上逐渐得到了高度关注。纵观网红的发展历程， 结合网红变化情况总体可以分为四个阶段。第一阶段:网红时代， 主要是依靠各种社交网络软件吸引群众的人， 例如博客、论坛等， 当中主要以芙蓉姐姐为代表;第二阶段:网红时代， 该时代主要是随着微博的兴起而兴起的;第三阶段:网红时代， 该时代主要是随着小视频与微博的发展而兴起的;第四阶段:即将进入的网红时代， 该时代也称之为团队网红时代。在信息技术不断发展的背景下， 各类型社交媒体也随之发展， 网红不仅依靠浮夸的言行吸引广大群众的注意， 还会在自身特长领域进行相关表演， 以此获得广大群众的关注度[3]。例如当下游戏主播， 主要是依靠自身的游戏能力以及精湛的游戏讲解， 获取关注度。由此可见， 网红在时代发展过程中， 也随之发生了变化， 并且进行了精密的划分， 促使网红经济能够越来越精确面向相关粉丝群， 以此完成产品的精准引导购进， 便于促进网红经济的进一步发展。 网红经济营销模式 网红经济的营销模式基本遵循网红包装、品牌宣传、品牌变现以及品牌商品这一模式[4] 网红包装:网红包装与市场包装基本一致， 需要专业营销的专业团队， 对网红进行有针对性的营销与包装， 核心在于通过网红的个人优势， 吸引更多的粉丝， 以此获取更大的影响力。要想成功打造优秀的网红个人品牌， 则需要市场营销团队结合个人情况， 进行营销策划以及具体的实施。 品牌宣传:在完成网红包装之后， 形成网红个人品牌之后， 则需要网红录制一些宣传视频， 同时对目标人群进行精准传播， 以此提升产品的知名度[5]。值得注意的是品牌宣传过程中， 需要网络不断活跃在产品品牌宣传的第一线， 与目标人群进行实时互动与交流[6]。这一过程不仅繁琐， 还十分关键。 品牌变现:品牌变现相比传统营销模式还是具有本质上的区别， 其主要是在经过前两个阶段之后， 实现网红品牌的经济变现， 具体而言就是网红通过自己的宣传或者是身上的搭配， 促使粉丝大量购进网红推荐的商品， 最终实现经济变现。除此之外， 网红粉丝在购买商品之后， 可以对外进行宣传， 便于形成连带效应， 从而有助于网红经济的进一步增长。 品牌商品:待到网红具有了一定的影响力之后， 便开始推广商品， 例如广告赞助等。在此阶段， 网红根据推广销售自己