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体育服装行业市场营销问题及应对策略（资料） 文档信息 ： 文档作为关于“管理或人力资源”中“市场营销”的参考范文，为解决如何写好实用应用文、正确编写文案格式、内容素材摘取等相关工作提供支持。正文6077字，doc格式，可编辑。质优实惠，欢迎下载！ 目录 TOC \o 1-9 \h \z \u 目录 1 正文 1 文1：体育服装行业市场营销问题及应对策略 1 1 我国体育服装行业市场营销的现状 2 2 我国体育服装行业市场营销存在的问题 3 3 体育服装行业市场营销问题的策略建议 5 4 结语 7 文2：服装辅料行业市场营销对策研究 7 一、概述 7 二、市场营销中客户关系管理的重要作用 8 三、服装辅料行业的市场营销对策 9 参考文摘引言： 10 原创性声明（模板） 11 文章致谢（模板） 12 正文 体育服装行业市场营销问题及应对策略（资料） 文1：体育服装行业市场营销问题及应对策略 2008年北京奥运会的成功举办， 将我国体育产业推向了一个高速发展的阶段， 使人们对体育产业的认识有了新的看法和见解。继2014年国家颁布46文件后， 又相继颁布了很多推动体育产业发展的政策。在国家发展体育产业的强大政策支持下， 我国体育产业迈向了新的高度和平台。然而在体育产业高速发展的过程中却离不开体育服装行业的发展， 体育服装行业对促进我国体育产业进步具有举足轻重的作用。新中国成立以来， 我国体育服装行业从无到有、从小到大、从仿制到创新、从计划到市场、从封闭的自给自足到走向国际市场， 我国的体育服装行业取得了令人瞩目的成绩。但改革开放后， 国内外的经济环境发生了翻天覆地的变化， 这使得我国体育服装行业将面临前所未有的挑战。目前我国体育服装行业的市场营销动力不足， 体育服装库存堆积过多， 很多体育服装品牌都出现了关门潮， 市场竞争越来越激烈。在此情景下， 必须正确认识当前体育服装市场营销的现状及存在的问题， 深入研究适合我国体育服装行业发展的市场营销对策， 为促进我国体育服装行业的发展提供有价值的参考意见。 1 我国体育服装行业市场营销的现状 行业规模扩大， 发展迅速 改革开放以来， 我国经济进入了高速发展的时期， 国民消费水平逐渐提高。这使得我国体育服装行业的规模不断扩大， 由原来单一的以专业运动服装为主的体育服装销售， 发展成为以休闲运动服装、运动时尚服装等为主的体育服装销售。近几年， 我国体育服装行业的市场销售总额保持了近两位数的增长速度， 2013年中国运动服装市场规模接近1500亿人民币， 增长势头并未放缓。我国体育服装行业规模的扩大， 推动了我国体育服装行业的高速发展。 国外体育服装品牌的竞争优势 改革开放以后， 中国的大门逐渐打开， 耐克、阿迪达斯、彪马、卡帕等国际知名体育服装品牌逐渐涌入我国体育服装市场。由于这些品牌自身拥有先进的科学技术、雄厚的底蕴、前卫的产品以及优秀的品牌运营模式等优势， 所以我国体育服装的高端部分迅速被其占领， 同时也给这些品牌带来了很高的知名度和忠实的粉丝。国外体育服装品牌进入中国后很快占领体育服装市场的大半壁江山， 同时他们利用赛事赞助、线上线下同时运营等手段， 向我国体育服装中低端市场进军， 这给我国本土体育服装品牌带来了前所未有的压力。 向国际化、高端化转型 近几年受国外体育服装企业的压制， 我国很多体育服装企业开始寻求不同的出路， 例如在2016年底， 李宁与具有134年历史的美国专业舞蹈运动品牌Dakin合作， 获得其在中国大陆和澳门地区独家经营权， 以开拓女性运动市场;安踏在2017年10月全资收购国际高端童装品牌小笑牛， 开始全面布局童装市场;滑雪、高尔夫等领域的体育服装也被李宁、安踏、361°等品牌纳入关注范畴。这些企业的行动表明了我国体育服装行业正在向国际化、高端化转型， 以此来与国外体育服装品牌抗衡。 2 我国体育服装行业市场营销存在的问题 市场营销过程中缺乏品牌内涵 如果一个企业品牌内涵很优秀， 不仅能反映该企业拥有良好的文化氛围， 还能增强对消费者的感染力， 同时还能使企业获得消费者对该品牌的认同。正确认识和理解品牌的内涵方对于一个企业来说非常重要， 它能为企业品牌的策划活动指明方向， 使企业不易处在被动地位， 同时还能帮助企业达到策划目标。然而我国体育服装企业在市场营销过程中忽视了品牌内涵的重要性， 一味地模仿国外品牌的产品， 不重视自己产品的设计和研发， 并且为提高自身知名度对体育赛事随意进行赞助。这些原因导致了我国体育服装企业浪费了大量的资金， 也没能在消费者心目中树立良好的品牌形象， 最终阻碍了我国体育服装行业的发展。 严重缺乏体育营销人才 虽然我体育服装产业在飞速发展， 但在体育营销方面的