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三亚大学生旅游市场营销环境的SWOT分析（资料） 文档信息 ： 文档作为关于“管理或人力资源”中“市场营销”的参考范文，为解决如何写好实用应用文、正确编写文案格式、内容素材摘取等相关工作提供支持。正文7374字，doc格式，可编辑。质优实惠，欢迎下载！ 目录 TOC \o 1-9 \h \z \u 目录 1 正文 2 文1：三亚大学生旅游市场营销环境的SWOT分析 2 一、前言 2 二、三亚大学生旅游市场营销环境SWOT分析 3 （一）优势（Strength) 3 1. 优质的气候环境资源和文化底蕴 3 2. 研学旅行的开展 3 3. 市场规模的日趋庞大 3 （二）劣势（Weakness) 4 1. 针对大学生的旅游产品欠缺 4 2. 三亚生活消费的高成本 4 3. 旅游服务品质不高 4 （三）机会（Opportunity) 5 1. 自贸区（港）和国际旅游消费中心建设 5 2. 海南的人才引进力度加大 5 （四）威胁（Threat) 5 三、三亚大学生旅游市场开发策略 6 （一）根据消费行为和需求特征开发相应的产品 6 （二）利用价格策略调整淡旺季的影响 6 （三）创新营销渠道和开发专属APP 7 （四）充分利用新媒体平台做好市场推广 7 四、结论 8 文2：国有商业银行市场营销管理环境的SWOT分析 8 1 国有商业银行市场营销管理环境机会的分析 8 2 国有商业银行市场营销管理环境威胁的分析 11 参考文摘引言： 13 原创性声明（模板） 13 文章致谢（模板） 14 正文 三亚大学生旅游市场营销环境的SWOT分析（资料） 文1：三亚大学生旅游市场营销环境的SWOT分析 一、前言 大学生是旅游市场的生力军，该群体的市场规模大，消费能力较强，并且接受新事物快，多个旅游目的地及旅游企业纷纷针对大学生旅游市场，开发符合青年大学生群体的旅游线路及产品。三亚作为全国知名的旅游热点城市，休闲度假游已经成为游客的主要动机。而随着青年大学生旅游市场的潜力快速增加，三亚大学生群体也已成为游客群体的主要构成，并得到众多旅游企业的关注和重视。对大学生旅游的研究中，有杨帆（2019）、杨丽娜（2011）、庞金凤（2018）、赵丽娅（2010）、林雪尼（2017）、李飞艳（2016）等主要从大学生旅游的营销环境、营销策略等方面进行研究，但对各地方的大学生旅游市场的具体指导意义依然有限。而三亚在旅游业创新发展过程中，对大学生旅游群体的关注依然不够，此外，三亚旅游业迎来外部环境的巨大变化，所以，需要从三亚大学生旅游市场面临的营销环境出发，进行综合的比较研判，并提出未来大学生旅游市场开发的策略。 二、三亚大学生旅游市场营销环境SWOT分析 （一）优势（Strength) 1. 优质的气候环境资源和文化底蕴 三亚地处我国南海之滨，拥有独一无二的热带滨海资源和气候环境，每年吸引大量的国内外游客。而随着人们生活水平的提高，外出旅游的需求在快速增加，三亚优质的气候环境资源对于旅游休闲、度假放松、康养等市场具有巨大的吸引力，同时，三亚的海洋文化、文化、黎苗族文化等均赋予旅游开发较大的有利条件。这也是三亚大学生旅游市场开发的重要优势条件。 2. 研学旅行的开展 随着“旅游+”的产业融合发展思路在现实中的应用，旅游与教育的结合延伸出研学旅行的创新发展。目前针对在校生的研学旅行的旅游线路和产品正在各地广泛铺开，而三亚也有多家旅游企业申请加盟研学旅行的试点企业和基地。研学旅行的开发对于旅游活动的教育价值开发、文化传播提升、学生素养提升、强化淡季业务等方面均有积极的作用。 3. 市场规模的日趋庞大 随着三亚城市的整体发展，教育在三亚的发展已经取得显著成果。近十几年，三亚逐步吸引若干高校、教育机构、科研院所的进驻。在政府的支持下，三亚的高等教育目前已有本科院校2所，高职高专3所，在校生规模近5万，且国际化教育也在积极发展和不断提升。庞大的在校生市场规模为大学生旅游市场开发提供了良好的市场基础。且大学生对旅游的态度比较积极，他们的消费能动性偏强，又地处三亚这样知名的旅游城市，所以，大学生旅游市场的潜力巨大。 （二）劣势（Weakness) 1. 针对大学生的旅游产品欠缺 目前，缺少针对三亚大学生旅游需求的专业化、定制化的产品，旅游景区和旅行社推出的旅游产品与一般游客的需求差别较小，造成旅游产品对大学生的吸引力受限。现代大学生更倾向于个性化，符合青年群体消费需求特征的旅游产品。例如大学生对主题乐园、影视旅游、探险旅游、露营旅游等新兴旅游项目较为青睐。 2. 三亚生活消费的高成本 相对于其他区域，三亚的物价消费