融媒时代电视综艺节目的营销创新策略（资料）.docVIP

融媒时代电视综艺节目的营销创新策略（资料） 目录 TOC \o 1-9 \h \z \u 目录 1 正文 1 文1：融媒时代电视综艺节目的营销创新策略 2 一、融媒时代电视综艺节目营销的必要性 2 (一) 综艺节目依赖于传统的电视媒介， 生存压力大 2 (二) 融媒时代电视综艺节目数量多、类型多样， 竞争激烈 3 二、融媒时代下电视综艺节目的营销困境 3 (一) 国外节目引入同质化， 缺乏创新 3 (二) 网络自制综艺兴起， 分流传统电视综艺节目的受众 4 (三) 新媒体整合营销力度不足 4 三、融媒时代电视综艺节目的营销创新策略探析 5 (一) 迎合大众需求， 发展精品综艺节目 5 (二) 学会对比营销、借势营销以增加节目的话题度和关注度 5 (三) 多方位利用新媒体， 拓宽营销渠道 6 文2：融媒时代电视综艺节目的创新实践分析与研究 7 一、创新综艺节目的内容和形式 7 二、注重提升电视综艺节目的文化内涵 8 三、運用微博为电视综艺节目创造良好的口碑 8 四、发挥微信的传播优势，扩大综艺节目的影响力 9 五、总结 9 参考文摘引言： 9 原创性声明（模板） 10 文章致谢（模板） 11 正文 融媒时代电视综艺节目的营销创新策略（资料） 文1：融媒时代电视综艺节目的营销创新策略 随着新旧媒体在信息传播中的不断结合， 信息传播的平台更加广阔， 传媒行业格局发生重大改变。融媒时代背景下， 电视综艺节目数量急剧增加， 内容也更加趋向多样化， 受众因此拥有更多的选择， 在竞争激烈的环境下， 综艺节目要想吸引受众并保持稳定发展， 电视综艺节目的营销便显得尤为重要。 一、融媒时代电视综艺节目营销的必要性 新型的平台、多样化的内容与形式、强大的受众流量是互联网数字媒体的特征， 也是吸引传统电视综艺节目变革的诱导因素。电视综艺节目为了在融媒时代谋得生存， 必须进行传统营销向跨界营销的转变。 (一) 综艺节目依赖于传统的电视媒介， 生存压力大 随着互联网媒体的发展， 类似于电视、报纸等这类的传统媒体的功能被弱化。根据最新统计， 截至2018年12月， 我国网民规模达到亿， 互联网的普及率近60%， 其中手机网民规模达到了亿， 网民使用手机上网的比例高达%。融媒时代背景下， 综艺节目赖以生存的电视媒介地位不保， 传统的电视受众被电脑、手机等新平台分流， 各种视频APP也应运而生， 受众的选择更加多样化， 导致电视综艺节目面临前所未有的压力， 生存困难。因此， 电视综艺节目必须拓宽媒介传播途径来创新传统的营销方式， 在融媒时代谋得新的发展。 (二) 融媒时代电视综艺节目数量多、类型多样， 竞争激烈 传统的电视综艺节目产出有限， 受众没有更多的选择， 不必过度推销即可拥有相对稳定的受众、相对可观的广告收入， 融媒时代背景下， 电视综艺节目数量繁杂、种类多样， 人们选择权增大， 综艺节目受众规模小、广告收入不佳成为综艺节目必须面临的现实问题。就我国目前综艺节目来看， 既存在像《极限挑战》这样的明星真人秀节目， 也存在《中国式相亲》这类的相亲节目， 同时美食综艺、情感综艺、歌唱综艺、配音综艺等多种类型的节目大量涌现， 在数量上呈跳跃式增长。如何在众多综艺中推陈出新， 如何在激烈的竞争中脱颖而出， 实现营销策略的创新是关键。 二、融媒时代下电视综艺节目的营销困境 电视综艺节目在融媒时代的发展举步维艰， 很多综艺节目未能准确定位， 综艺节目创新不足、需求错位、成本把控不严、营销措施不力等问题普遍存在， 影响着电视综艺节目的发展。 (一) 国外节目引入同质化， 缺乏创新 根据近些年来国内综艺的发展来看， 本土化的综艺节目寥寥无几， 更多的是对国外综艺节目的模仿， 普遍缺乏本土化的创新， 同质化现象突出， 导致节目质量不高。此外， 我国电视综艺市场模仿倾向严重， 综艺节目在数量上呈现出虚假繁荣的态势， 比如《爸爸去哪儿》节目火爆之后， 随后便涌现出大量的亲子互动节目， 《中国好声音》一经推出便取得不错的成绩， 随后大批类似的歌唱选秀节目在各个卫视竞相推出， 但是， 这些根据市场反响所衍生的同宗综艺节目， 在形式和内容方面缺乏创新， 后劲不足， 缺乏观众关注， 大多以失败告终。 (二) 网络自制综艺兴起， 分流传统电视综艺节目的受众 融媒新时代， 综艺节目拥有更加广阔的发展平台和形式， 大批网络自制综艺对传统的电视综艺节目进行分流， 给电视综艺节目造成挑战。与传统的电视媒介相比， 网站自制综艺成本低、形式新颖灵活， 且受众可以进行直接及时的互动交流， 提高了观众参与度， 吸引了大批流量。比如说网络自制综艺《奇葩说》， 受众不再处