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中美影视文化传播及市场营销策略分析（资料） 文档信息 ： 文档作为关于“管理或人力资源”中“市场营销”的参考范文，为解决如何写好实用应用文、正确编写文案格式、内容素材摘取等相关工作提供支持。正文8891字，doc格式，可编辑。质优实惠，欢迎下载！ 目录 TOC \o 1-9 \h \z \u 目录 1 正文 2 文1：中美影视文化传播及市场营销策略分析 2 一、中美影视文化的传播效应分析 3 (一) 制作手法的不同带来的传播效果 3 (二) 故事题材背景的不同引起的共鸣 4 (三) 文化属性的不同带来的传播差异 4 二、中美影视的营销策略分析 4 (一) 融资体系的差异 5 (二) 发行市场的不同 5 (三) 针对不同地区添加相应文化元素 5 三、我国影视行业发展存在的问题 6 (一) 从历史角度来看， 文化革命造成的创作断层 6 (二) 从政策的角度来看， 国内影视审查机制不够成熟 7 (三) 从制作背景来看， 融资模式和发现市场不够完善 7 (四) 从传播效应来看， 电影类型和衍生作品开发力度不够 7 四、对我国影视行业在文化传播和营销策略的建议 8 五、结语 9 文2：在校大学生旅游行为及市场营销策略分析 9 一、研究方法 10 （一）采用访谈及问卷调查法 10 （二）数理统计法 10 二、在校大学生旅游情况调查分析 11 （一）大学生旅游动机调查分析 11 （二）大学生旅游的消费特征 11 三、大学生旅游行为和特点 12 四、在校大学生旅游市场开发策略 13 （一）创建网络旅游联盟 13 （二）按照学生旅游偏好打造旅游产品组合策略 14 （三）与旅游企业合作成立校园旅行社分部 14 （四）因人而异设计个性化旅游产品 14 五、结语 15 参考文摘引言： 16 原创性声明（模板） 16 文章致谢（模板） 17 正文 中美影视文化传播及市场营销策略分析（资料） 文1：中美影视文化传播及市场营销策略分析 在许多从业者对世界文化传播和发展的研究过程中， 都会把美国影视作品当做是一种外来入侵的文化产物。它的传播兴起使得世界范围内许多国家的影视作品都难以抵抗， 当然也包括中国， 改革开放三十多年以来， 经过中国几代导演的不懈努力， 国内影视行业也得到了空前的发展和壮大， 但与美国影视作品大规模的投资和商业运作相比， 其生产流程、内容创作和传播策略， 包括政策的支持等， 使得我国影视的创作难以站在更高的层面与其抗衡。2010年以来， 随着不同版本的超级英雄类电影在世界范围内大规模兴起， 以复仇者联盟为代表的美国超级英雄类电影为此类电影树立了标签。2019年上映的《复仇者联盟4》， 截止到目前为止， 票房已经一路打破各项记录， 成为世界票房排名第二位的巨作。美国影视文化品牌也一度深入人心， 特别是在年轻人心中， 传统文化与世界流行文化产生激烈的碰撞， 最终带来的是中国传统文化的逐渐消亡。 一、中美影视文化的传播效应分析 中华文明自黄帝时代至今， 已发展了五千年之久， 华夏民族经历不同文明的启蒙发展， 形成了具有中国特有的文化底蕴。在这种文化底蕴的熏陶下， 中国人自生产电影以来， 都在极力打造属于国人自己的影视特色， 而内敛的传统思想也使得影视的发展一直保持着国人特有的谦逊姿态， 虽然也有许多借鉴国外先进技术和创作手法产出的影视作品， 但在大部分国人看来， 属于我们自己的电影依然应当有着自身文化的特色。与中国传统文化不同， 美国的成立不过短短数百年， 其早期文化主要受不同移民地的影响， 也让美国形成了一个多民族文化共生发展的平等自由假象局面， 其更多的是以个人为中心的生产行为， 在这种文化背景下， 超级英雄类电影一度得到大规模创作和发展。因此中美影视文化的传播有着不同的特点， 以复仇者联盟为例， 主要在以下几个方面。 (一) 制作手法的不同带来的传播效果 从接受者角度来看， 影视是一种集视听与想象为一体的综合性产物， 听觉和视觉是影视媒介最基本的表达手段。以好莱坞为首的电影制作团队， 利用最世界最先进的特效制作手法， 为电影创作了超出人们想象的虚拟画面， 打破一般人的思维习惯， 给观赏者提供了超脱世界范围内的认知感受。特别是对于年轻人而言， 他们更喜欢从不同的维度去提升自身对于这个世界的认知， 在面对如此丰富多彩的画面时， 不免会带来新奇的感受， 这也是他们更加喜爱此类影片的主要因素。而反观国内电影市场， 此类电影很少， 或者能够提供此类技术的团队寥寥无几， 国内大多影视创作即使是虚拟的现实世界， 但这种勾画不够深远， 所以在传播效