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浅谈出版社微信公众号市场营销策略 目录 TOC \o 1-9 \h \z \u 目录 1 正文 1 文1：浅谈出版社微信公众号市场营销策略 1 1 交流应平视， 推文是正道 2 2 做社先做“人”， 卖书卖故事 4 3 营销善始终， 人文总关怀 5 文2：出版社微信公众号市场营销探析 6 1 交流应平视，推文是正道 7 2 做社先做“人”，卖书卖故事 8 3 营销善始终，人文总关怀 9 参考文摘引言： 9 原创性声明（模板） 10 文章致谢（模板） 10 正文 浅谈出版社微信公众号市场营销策略 文1：浅谈出版社微信公众号市场营销策略 科技的发展使当今社会的阅读环境发生了巨大的变化， “手机党”侧面反映了年轻人的时间安排与阅读习惯， 根据光明网报道， 2018年我国成年人包括图书、报刊和数字出版物在内的各种媒介的综合阅读率为%， 数字化阅读方式 (网络在线阅读、电子阅读器阅读、手机阅读、Pad阅读等) 的接触率为%1。人们数字化阅读接触率的上升不可避免地影响了纸质图书的销售。纸质图书销量的下滑使面临着巨大的挑战。然而， 科学技术的发展带来微信营销这一新的销售途径， 这无疑为的图书销售带来了机遇， 这个机遇可谓“天时、地利、人和” 根据《2018微信数据报告》得知， 截至2018年9月， 微信的月活跃用户数约为亿2。庞大的微信用户群体与高频率的微信使用率为提供了“天然的广告市场”， 微信公众号的申请程序简单， 门槛较低， 且没有任何费用， 这些都为的微信营销提供了“天时”;微信可以传播文字、音频、视频， 在入网的前提下， 微信信息的传递与接收几乎是同步进行的， 微信传播途径的多样性、便捷性与及时性为的营销提供了“地利”;微信公众号的内容需要文字、图片、音频、视频， 各家都有编辑， 文字功底是编辑的基本素养， 他们为本社写微信推文， 不能说是“手到擒来”， 只要掌握了微信推文技巧， 依靠编辑写微信图书推文也是指日可待的， 至于图片， 有现成的排版人员、美编， 更是“小菜一碟”， 而音频、视频的制作在“自媒体”的时代， 也不算什么问题， 可以说具备微信营销的“人和”条件。 具备了微信营销的基本条件， 建立一个微信公众号并不是什么难事， 那么如何做好微信营销呢?如何利用微信公众号， 推广图书、销售图书， 进而传播的形象， 使步入良性循环呢?笔者认为可从以下三方面进行。 1 交流应平视， 推文是正道 科学技术的普及改变了以往信息不对称的格局， 不再是高高在上的信息传播者， 若只想通过微信公众号， 推送几条图书信息， 那就大错特错了。现在已经不是“书荒”的年代了， 传统图书市场的读者越来越少， 面临的市场竞争越来越大。图书作为商品必须适应现代市场。建立微信公众号初衷是宣传本社， 推介本社图书， 但是要想让这样的初衷付诸实践， 必须改变交流形式， 改善交流态度。从某种意义上说， 微信营销拉近了读者与的距离， 传统的图书市场， 读者需经过书店甚至更多的环节与对接， 读者对的认识多半停留在字面与作品上。但现在不同， 微信回复的及时性使读者认为与交流的就是与“”本身交流， 试想， 哪位读者愿意接受高高在上的“言谈”呢? 但是的公众号只能做到后台回复的及时性与礼貌性， 还远远不够。做好一个网购客服， 简单;做好一个的微信公众号并不简单。微信营销虽说没有改变图书本身， 却时时在影响着在读者心目中的形象。以河北教育的微信公众号为例它在重大节日、重要节气等人们关注的节点上发表或者摘录整理一些图文并茂的文章， 如在2019年5月4日它推送了《坚守思想阵地， 书写奋斗青春——纪念五四运动100周年》一文， 在2019年2月14日， 它推送了《听说下雪天最适合吟诗》一文， 文中插入了时下较火的《延禧攻略》中的插曲《雪落下的声音》， 这些应时应景的文章吸引了读者的眼球， 而文章本身的文字之美与立意之美也体现了的审美品位与文化内涵。用心地做公众号的推文， 对读者来说， 本身就是一种尊重， 读者在认为自身得到尊重的同时自然就认可了。 微信公众号， 与其说是在营销本社的图书， 不如说是在经营本社与读者的关系。也许通过微信公众号销售不了多少产品， 但是通过公众号建立的与读者的关系是无可估量的。要想建立这种关系， 最直接的是微信公众号后台操作人员与读者的沟通， 但最根本的还是微信公众号内容的推送， 简单的图书介绍只能敷衍公众号表面具有的功能， 只有精心安排的推文才能拉近读者与的距离。 2 做社先做“人”， 卖书卖故事 的微信营销与传统营销有很大的区别。在微信营销中， 读者作为市场消费者， 除了看重图书本身的质量与的知名度外， 还看重在商品消费过程中的体验， 即所谓的“体验经济”。那么什么是体验经济呢