基于微信公众号的企业市场营销思路（资料）.docVIP

基于微信公众号的企业市场营销思路（资料） 目录 TOC \o 1-9 \h \z \u 目录 1 正文 1 文1：基于微信公众号的企业市场营销思路 2 一、微信公众号在市场营销中的应用优势及模式 2 (一) 微信公众号在营销领域中的应用优势 2 1. 微信公众号具有兴趣传播优势 2 2. 微信公众号具有消息推送功能 2 3. 微信公众号不属于封闭性的信息输送渠道 3 4. 微信公众号支持营销活动的推广 3 (二) 以微信公众号为基础的营销模式 3 二、以微信公众号为基础的企业市场营销思路 4 (一) 充分调研消费者数据 4 (二) 以调研数据为基础， 展开细致的评估 4 (三) 进一步完善评估结果 5 三、基于微信公众号的企业市场营销流程构建 5 (一) 企业需创建一个专门的微信营销团队 5 (二) 企业需要确认微信公众号的宣传途径 6 (三) 企业需要扩散消费者群体 6 四、结语 7 文2：基于微信公众号的教学互动平台构建 7 1、 绪论 9 2 相关理论研究及关键技术分析 13 3 教学互动模式设计 14 4 教学互动系统实现 14 5 总结 14 参考文摘引言： 15 原创性声明（模板） 16 文章致谢（模板） 16 正文 基于微信公众号的企业市场营销思路（资料） 文1：基于微信公众号的企业市场营销思路 许多以产品为主要卖点的企业都会格外重视市场的稳定性， 而在互联网时代， 仅依靠提升产品的质量来稳定市场是远远不够的。企业必须加以宣传， 选择更加适合产品属性的渠道和受众人群进行宣传， 才能以活跃性的角度不断迎合市场， 直至在公众心中建立一定的品牌效应。目前， 微信是一种率极高的手机软件， 如若企业将微信作为市场营销的开拓点， 就必定会提升企业在市场营销方面的信息传播效率和影响广度。 一、微信公众号在市场营销中的应用优势及模式 (一) 微信公众号在营销领域中的应用优势 1. 微信公众号具有兴趣传播优势 对读者而言， 是否关注公众号可以自主抉择， 喜欢公众号的内容就关注， 不喜欢可以随时移除。而当读者经过层层筛选后决定关注某一公众号时， 就说明读者对该公众号有着认同感或信任感。因此， 无论公众号发布何种消息， 读者都会不由自主地产生认同情绪。这是市场营销中最为重要的一环， 即在公众间建立品牌信任感。 2. 微信公众号具有消息推送功能 公众反感广告的原因多数都是因为虚假广告数量过多、广告内容过于恶俗等。但公众也同样需要广告信息为其带来从未见过和从未体验过的产品。换言之， 公众要提升生活品质， 购买新型产品， 是免不了要接收广告的。因此， 企业只需在应用微信号的过程中注意广告质量， 就能保证营销效果。而微信公众号具有消息推送功能， 企业方只需将产品广告投放到用户页面中， 由用户自主选择是否点击或购买。不会对用户产生直接性的信息干扰， 这样一来， 用户的信息需求能被满足， 企业也能有效完成市场的拓展和营销。 3. 微信公众号不属于封闭性的信息输送渠道 虽然从企业角度来看， 企业在推送消息时的信息受众是关注了公众号的人群。但微信具有“分享”功能， 也就是说当用户认为这一信息自己的亲属或朋友也能用到时， 就可利用“分享”功能将该信息分散传播到不同的受众群体中。这对企业来说， 明显是一种“免费”的营销步骤。因此， 应用微信公众号开展市场营销， 明显具备信息传播效率提升的价值。 4. 微信公众号支持营销活动的推广 微信公众号拥有非常自由的功能， 比如支持在公众号内领取优惠券、支持团购模式和砍价模式等。这一功能具有超高的优势， 对于一些年纪较大的微信用户来说， 很难学会或使用专门的购物软件， 而基于微信公众号的购买链接就能有效减少操作难度。因此， 综合来看， 微信公众号这种极为自由的功能优势， 便可以最大限度的提升企业市场营销的实际效果， 增加产品的购买量。 (二) 以微信公众号为基础的营销模式 以微信公众号为基础的营销模式主要可分为两种， 一是以图文推送为主的信息营销模式。这种模式是针对推动信息而言的。企业将编辑好的产品信息投递到公众号的主界面中， 利用图片和标题文字来吸引用户点击。二就是在公众号界面上的营销模式。当用户进入公众号界面时， 在打字区域有2—3个功能按键， 企业可将其设定为“领取优惠券”或“点击送礼”等形式， 在其关联链接中插入一些可以触发购买的优惠券。当企业能够坚持在这些优惠和信息方面创新规划时， 一段时间后就会形成稳定的受众人群， 进而构成一个相对完善的购买关系网。 二、以微信公众号为基础的企业市场营销思路 (一) 充分调研消费者数据 对企业的销售市场来说，