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新媒体视角下的丽水民宿产业市场营销策略（资料） 文档信息 ： 文档作为关于“管理或人力资源”中“市场营销”的参考范文，为解决如何写好实用应用文、正确编写文案格式、内容素材摘取等相关工作提供支持。正文9432字，doc格式，可编辑。质优实惠，欢迎下载！ 目录 TOC \o 1-9 \h \z \u 目录 1 正文 2 文1：新媒体视角下的丽水民宿产业市场营销策略 2 一、新媒体营销的特点与丽水民宿产业相得益彰 2 (一) 丽水民宿产业发展为新媒体营销提供了广阔的平台。 2 1、信息场景性强。 4 2、信息互动性强。 4 3、信息扩散快。 4 二、丽水民宿产业新媒体营销现状分析 4 (一) 民宿业主缺乏新媒体营销意识。 5 (二) 新媒体营销创新意识不够。 6 (三) 线上线下互动性不强。 6 三、丽水民宿产业新媒体营销优化策略 7 (一) 加强培训， 提升民宿业主的新媒体营销意识。 7 (二) 整合资源， 形成新媒体营销创新合力。 8 (三) 策划多种形式的营销活动， 形成丽水民宿的黏合力。 9 文2：新媒体视角下的打工文学 11 1传播轨迹与传播效果 12 2传播媒介和传播内容的融合 13 3传播者和受传者的情感共鸣 14 参考文摘引言： 15 原创性声明（模板） 16 文章致谢（模板） 17 正文 新媒体视角下的丽水民宿产业市场营销策略（资料） 文1：新媒体视角下的丽水民宿产业市场营销策略 在新媒体兴起的背景下， 微信、微博、公众号、旅游类APP等平台已经成为了消费者了解民宿、预订民宿、评价民宿的主要渠道， 这就使得新媒体营销与民宿产业发展的关系越来越息息相关。对于拥有广阔的、丰富的、优质的民宿资源的丽水民宿产业的新媒体营销状况加以研究， 既可以推动本地民宿产业的发展与升级， 推进美丽乡村建设， 又能够促进新媒体在更广阔的城乡地区的创新应用， 推动新媒体营销变革。 一、新媒体营销的特点与丽水民宿产业相得益彰 (一) 丽水民宿产业发展为新媒体营销提供了广阔的平台。 近年来， 随着人们旅游消费的不断攀升， 作为结合乡村风情、生态环境、回归自然、感怀历史、体验乡野生活为一体的民宿旅游越来越受到消费者的追捧。丽水市素有“秀山丽水”、“养生福地”之称， 加之“两山战略”的政府推动， 全市九县 (市) 一区有着充分的生态优势和人文优势， 以推动民宿产业的发展。“丽水山居”农家乐民宿的发展既满足了旅游市场的巨大需求， 又助推农业增效、农民增收， 实现城乡社会的和谐发展， 成为“绿水青山就是金山银山”绿色发展的内容之一。2018年第一季度全市农家乐民宿共接待游客万人次， 同比增长了%;实现营业总收入亿元， 同比增长%。目前， 全市农家乐民宿经营户 (点) 3， 900余家， 从业人员近5万人。2018年， 丽水市荣获全国首批民宿产业示范区称号。实际上， 这只是丽水市民宿产业的良好开端， 还有更广阔的市场和更丰富的产品等待开发。 丽水市民宿产业的深入与广泛的开发为新媒体营销的扩展提供了巨大的发展机遇。丽水市地广人稀， 以山区为主， 有“九山半水半分田”之说。虽然其优质的民宿资源相当丰富， 但是缺点是市场主体分散、远离大都市且规模不大。虽然现在已经有便捷的高速公路、高速铁路与外界相连接， 但是以传统营销方式为主的落后营销策略成为丽水市民宿产业进一步发展的瓶颈， 造成丽水市丰厚的民宿资源与有限的全国知名度存在着巨大差距。相关人员已经认识到， 丽水市民宿产业的突围只能超越传统营销媒介和营销策略， 凭借新媒体营销手段， 通过“信息高速公路”， 把“深巷里的美酒”之香呈现在全国消费者面前。丽水民宿产业及相关产业的巨大潜力为新媒体营销提供了广阔的平台， 为新媒体营销方式方法、策略、技术等创新带来巨大机会。 (二) 新媒体营销方式为丽水民宿产业的兴起提供了最便捷的营销工具。 新媒体是运用现代信息技术， 借助便利的网络平台进行传播的新型媒体， 包括企业网站、微博、微信、视频平台、客户端APP等多种形式， 实现以顾客为导向的营销方式， 信息发布者与受众之间可以实现双向互动信息沟通和交流。网络技术的进步尤其是移动媒体的发展与普及， 相较与传统媒体， 新媒体在信息传播方面的优势明显: 1、信息场景性强。 新媒体的信息呈现具有多样化、生动性的特点， 新媒体的信息通道主要是电脑、手机、平板等网络客户端， 图文并茂、音乐、视频等是它的主要呈现形式。这种信息传播方式更加生动有趣多样， 对消费者的感观刺激更为强烈， 体验感好， 场景性强， 大大丰富了企业营销的模式和手段。 2、信息互动性强。 新媒体营销与传统媒体相比最大的好处是互动性更强。