消费者行为理论：效用论.pptVIP

无差异曲线性质4 无差异曲线凸向原点 需要引入边际替代率来解释 E G D 第十九页，共三十四页。 A（1，16） B（2，10） D E G -1 -6 1 1 -4 -2 1 1 边际替代率 薯片/周 口香糖/周 2 3 4 5 1 2 4 6 8 10 12 14 16 第二十页，共三十四页。 边际替代率 边际替代率（Marginal Rate of Substitute） 在保持总效用水平不变或总的满足程度不变的情况下，增加一单位商品X1的消费，所需要减少的商品X2的数量。 ——为了得到1单位商品X1，愿意放弃商品X2的最高数量。 （用1替代2） 第二十一页，共三十四页。 A（1，16） B（2，10） D E G 边际替代率 -1 -6 1 1 -4 -2 1 1 薯片/周 口香糖/周 2 3 4 5 1 2 4 6 8 10 12 14 16 MRS = 6 MRS = 2 第二十二页，共三十四页。 边际替代率 如果在无差异曲线中，两种商品的增量非常微小，即当 时 ——边际替代率等于无差异曲线的斜率的绝对值 第二十三页，共三十四页。 边际替代率递减规律 商品的边际替代率递减规律即在维持效用水平不变的前提下，随着一种商品消费量的连续增加，消费者为得到每一单位的这种商品所需放弃的另一种商品的消费量是递减的。 思考：边际替代率递减的原因是什么？ 第二十四页，共三十四页。 商品的边际替代率递减的原因 当消费者处于商品X的数量较少和商品Y的数量较多时，会由于拥有较少商品X而对每一单位的商品Y更偏好，由于拥有较多商品Y而对每一单位的商品Y偏好程度较低，即商品X对商品Y的边际替代率较大。随着消费者拥有的商品X的数量越来越多，相应对每一单位商品Y的偏爱程度会越来越低；同时，消费者拥有的商品Y的数量会越来越少，相应对每一单位商品Y的偏爱程度会越来越高。则每一单位的商品X所能替代的商品Y的数量越来越少，即商品的边际替代率是递减的。 试用边际效用递减规律解释边际替代率递减。 第二十五页，共三十四页。 边际替代率递减规律与边际效用递减规律 X Y A B △X △Y 0 第二十六页，共三十四页。 边际替代率递减 无差异曲线 凸向原点 无差异曲线上点的 斜率绝对值递减 第二十七页，共三十四页。 第三章 消费者行为理论 —效用论 第一页，共三十四页。 回 顾 基数效用论 边际效用递减规律 消费者均衡 第二页，共三十四页。 第二节 序数效用论 序数效用与无差异曲线 预算线 消费者均衡 第三页，共三十四页。 （一）序数效用 (ordinal utility) 1、定义：以序数词（第一、第二等）表示相对水平高低的效用。 说明：序数效用论认为，商品的效用是无法具体衡量的，商品的效用只能用顺序或等级来表示。用消费者偏好的概念，取代基数效用论的关于效用的大小可以用“效用单位”表示的说法。 2、序数效用论的三个基本假定： （1）完备性假定 （2）传递性假定 （3）多比少好假定 第四页，共三十四页。 完备性假定 消费者在心目中能给不同的商品（或商品组合）按照偏好排列一个顺序：对于任何两个商品组合A和B，消费者总是可以做出，而且也仅仅只能做出以下三种判断中的一种：对A的偏好大于对B的偏好，对A的偏好小于对B的偏好，对A和B的偏好相同（A和B是无差异的）。——注意：偏好完全是由主观意识决定的。 第五页，共三十四页。 传递性假定 消费者的偏好具有传递性，即偏好在逻辑上是一致的：对于任何三个商品组合A、B和C，如果某消费者已经做出判断：对A的偏好大于（或小于、或等于）对B的偏好，对B的偏好大于（或小于、或等于）对C的偏好。那么，该消费者一定而且必须做出对A的偏好大于（或小于、或等于）对C的偏好的判断。 第六页，共三十四页。 多比少好假定 消费者对每一种商品的消费都处于非饱和状态（或“多比少好”的原则）：对于任何两种商品组合A和B只存在一种商品数量的不同，那么消费者应该偏好于商品数量较多的组合。即如果消费者能增加某一种商品的消费而不用减少其他任何一种商品，那么消费者应该觉得总效用增加了。 第七页，共三十四页。 无差异曲线 A 20 30 B 10 50 D 40 20 E 30 40 G 10 20 H 10 40 消费组合 薯片/周 口香糖/周 第八页，共三十四页。 无差异曲线 薯片/周 1