我国数字动漫产业的发展状况及评价.pptVIP

4.评价 4.1 发展的良好态势 动漫基础建设继续增长，动漫生产环节重点突出 创作题材（对历史、童话、教育、科幻、现实和神话等的深度挖掘） 基地建设（长三角地区、华南地区、华中地区等已成长为可以辐射、影响全国的动画产业集群带。杭州高新技术开发区动画产业园、无锡国家动画产业基地等动漫基地生产数量排在全国前列） 人才培养（“校企合作”） 动画播映体系渐趋完善，技术助推产业发展（“走出去”、网络动漫、手机动漫、3D动漫电影） 动漫营销渠道拓展，市场发行与衍生品制作向纵深开拓（动漫出版与市场对接，动漫书刊、音像市场繁荣；衍生产品向纵深方向拓展，动漫产业链显著增值） 第二十四页，共三十五页。 产品原创力不足，品牌动漫少 人才供需失衡 国家动漫产业相关策略与政策计划性大于市场性，地区动漫产业政策激励性大于规范性。 4.2 发展中存在的问题 第二十五页，共三十五页。 * * * * 我国数字动漫产业发展状况及评价 第一页，共三十五页。 目 录 1 2 3 4 5 动漫产业的相关概念 我国数字动漫产业发展状况 数字时代的新表现 评价 展望 第二页，共三十五页。 1.相关概念 1.1 动漫产业的概念 按我国《关于推动我国动漫产业发展的若干意见》（2005年），动漫产业是指以“创意”为核心，以动画、漫画为表现形式，包含动画、漫画图书、报刊、电影、电视、音像制品、舞台剧和基于现代信息传播技术手段的动漫新品种等动漫直接产品的开发、生产、出版、播出、演出和销售，以及与动漫形象有关的服装、玩具、电子游戏等衍生产品的生产和经营的产业。 总之，动漫产业以创意为动力，以动漫文化为基础，以版权为核心盈利模式，是创意产业的重要组成部分，涵盖了艺术、科技、传媒、出版、商业、与制造多个行业。 第三页，共三十五页。 1.2 动漫产业概念的三个层次 传播动漫形象的各种媒体产业 以动漫形象为介质的非媒体产业 核心概念层次 主体产业层次 衍生产业层次 以动画、漫画为表现形式的产业 第四页，共三十五页。 1.3 数字动漫产业 随着数字时代来临，数字技术发展日新月异，随之而来的冲击表现在各个方面。数字技术与艺术的完美结合正在以一种令人瞠目结舌的狂潮冲击着人们的日常生活。动画、漫画、游戏无疑站在了这股浪潮的最前端。作为创意产业的新宠儿，动漫产业具有的一个显著特征就是与以数字技术为代表的高新技术发展密不可分。可以说没有哪一个创意产业如此依赖高新技术的发展和应用。从创作技术到制作加工、从产品推广到消费模式，动漫产业无不依靠计算机技术、网络技术、信息技术的发展和运用。21世纪，动漫产业进入到数字时代，分享着数字技术创新的成果。 第五页，共三十五页。 2.我国数字动漫产业发展状况（2006-2010） 1 中国数字动漫产业发展迅速，潜力巨大 2 政策支持提升动漫产业经济地位 3 发展中的成功案例 第六页，共三十五页。 毫无疑问，中国具有广阔的动漫市场。各地动漫产业发展计划的制定更是如火如荼，纷纷打造自己的“动漫之都”。据估计，我国人口中约有5亿动漫产品的消费群，如果考虑动漫核心消费人群覆盖10-30岁的人群，该部分人口有近3.5亿，直接消费动漫产品的潜力已经非常大。而如果考虑衍生品，则产值空间更大。中国目前儿童食品每年的销售额为人民币350亿元左右，玩具每年的销售额为人民币200亿元左右，儿童服装每年的销售额达900亿元以上。再加上30岁以下的青年人对于精品玩具、游戏的需求日益增长，中国动漫衍生产品已经拥有超千亿元产值的巨大发展空间。 2.1 发展迅速，潜力巨大 第七页，共三十五页。 第八页，共三十五页。 从动漫影视片的供求来看，产业发展还处在初期，但发展迅速。据国家广电总局有关数据显示，1993年到2003年，我国国产动画片总产量仅为4.6万分钟，而到了2008年全国制作完成的国产电视动画片共249部13万1042分钟，比2007年增长28％。 全国动画片创作生产数量排在前五位的省市是湖南省、广东省、江苏省、上海市、浙江省。但是如果按照国家规定全国省级、副省级电视台三年内全部开通少儿频道的要求，到2008年底，全国电视台每天需要5000分钟、全年需要180万分钟的动画节目，而当时国内播出的动漫作品每年只有2万分钟，国产动画制作能力远远达不到要求，广大的市场留待有实力的动漫企业去占领，或被进口动漫所占据。 第九页，共三十五页。 从动漫产值的角度看，中国动漫产业难与海外相比，未来很长一段时间都是高速增长期。根据广电总局公布数据，2008年我国动漫产业总产值为260亿人民币，相比04年的117亿已经增长了122%。但美国迪斯尼公司一家08年的收入