Mazda2劲翔上市推广手册.pptVIP

上市发布会现场流程 来宾签到 领导致辞 揭幕仪式 产品讲解 交车仪式 赏车试驾 客户信息收集 冷餐/礼品 注意 ：活动前期的传播预热与后续媒体试驾报道,大客户的追踪是工作的关键 第三十一页，共六十一页。 上市发布会现场流程细节 时间安排 活动流程安排 执行要点 10:00—10:30 来宾接待 泊车引导 1、专门设定泊车指挥人员，引导用户到指定位置停车，表示尊重的同时保证道路畅通；2、展厅外的静态展示车以及试驾用车均需用红绸罩盖，增加神秘感的同时，防止用户提前进入，场面失控。3、来宾签到时，发送产品资料一份，使用户等待时，有事可做，(注:来宾签到时不要发礼品,待活动结束用户离开时再行发送)4、由销售及服务顾问引导来宾到休息区就坐，进行短暂沟通，以示尊重5、提供瓶装水及饮料、小食品、糖果；6、活动开始时，销售顾问负责协助主持人安排嘉宾就坐。7、期间始终伴有轻音乐 签到/留名片 引导休息 茶点服务 安排就坐 10：30—10：40 总经理/领导致辞 主持人介绍嘉宾 1、主持人上台时应伴有激情音乐；2、介绍来宾时，务必对其职务及姓名进行最终确认，不要出错；3、总经理致辞时，应准备一个文件夹将文稿放入其中； 请总经理致辞 领导致辞 10：45—11：00 新车揭幕仪式 揭幕嘉宾上台 1、罩盖红绸布升起过程中，配合彩炮烟雾等效果。 2、模特应在揭幕前就进入新车内，揭幕后在音乐声中走出车门 3、模特选用方面：要求一男一女，其气质要与车相得益彰，服饰需要时尚新潮。 . 新车揭幕 音乐配合 模特走下新车 11：00—11：05 新车卖点讲解 专人讲解 1、给讲解人准备胸麦； 2、准备好专题片或幻灯片资料，配合讲解人使用。 第三十二页，共六十一页。 上市发布会现场流程细节 11：05—11：15 第一轮娱乐表演及有奖问答 节目演出 1、节目安排建议如下：街舞表演、轮滑、滑板等; 2、问答题设计，不超过10个，内容一定要简单，如：价格、高科技配置等。3、不分档次，尽可能选择车上能用的物品为佳。 有奖问答 奖品发送 11：15—11：20 第一辆车交车仪式 用户上台 1、交车用户要进行筛选，条件是具有较高忠诚度且善于表达的人；2、同时邀请这个用户的家里人到场，并安排电视记者进行采访； 董事长交钥匙 合影留念 11：20—11：30 第二轮次娱乐表演 节目演出 1、节目安排建议如下：街舞表演、轮滑、滑板等; 11:30分开始 试驾/问卷调查 检查驾照签保险协议 1、要求试驾的用户，一定要验证其驾照，否则婉拒试驾2、试驾前要签定一个简单的试驾协议3、因试驾车少，一定控制每个人的试驾时间、路线4、已发序号牌的试驾人员及未要求试驾的用户，由销售及服务顾问组织填写问卷，然后发放本次活动的礼品。 发放驾序号牌 问卷调查 组织试驾 11:30开始 用户就餐 主持人引导 1、店内安排标准餐会，建议聘请当地星级酒店的专业人员进行现场服务 有轻音乐伴奏 赏车/试驾合影留念 14:30-----16:30 赏车试驾活动 娱乐节目演出 1、下午店头的赏驾活动务必进行延续，即要提供为陆续来店的客户提供礼品、茶点服务；2、如陆续来店人数比较集中，且多达20人以上，可考虑增加娱乐演出，以继续店头喜庆活动氛围。 来店用户赏车 来店用户试驾 填写调查问卷 其它方面的注意事项： 1、活动当天每店必须设定总协调人一名，负责当天活动各环节的总体协调； 2、活动当天各项目的负责人必须配备对讲机，以便相互及时沟通协调。 第三十三页，共六十一页。 使用环节 使用物品 物品来源 数量 备注 嘉宾邀请 邀请函 自行准备 若干 使用本部提供的邀请, 建议购买专用请柬用纸. 来宾签到时使用 来宾签到台 自行准备 1 　 来宾签到簿/笔 自行准备 10 　 贵宾胸花 自行准备 若干 　 来宾名片托盘 自行准备 1 　 礼品 自行准备 若干 建议用车载用品为佳（有马自达品牌标识) 礼品袋 采用本部提供的 若干 　 来宾接待 点心/糖果/饮料 自行准备 适量 档次要高 小型休闲圆桌 自行准备 10 用于用餐使用 活动/休息两用坐椅 自行准备 70 　 暖场音乐CD 自行准备 2 节奏感强的舞曲 主持人/总经理致辞 总经理致辞打印稿 本部提供（可自行调整） 1 　 主持人串讲词 本部提供（可自行调整） 1 　 演讲台/会议用麦克风 自行准备 1 　 物料需求单 第三十四页，共六十一页。 物料需求单 娱乐表演及有奖问答 舞台背板 参照本部方案自行准备 1 　 有奖问答题 自行准备 　 有关新车卖点 奖品 自行准备 　 汽车相关用品 AV音响设备 自行准备 　 租用专用设备 新车讲解 麦克风 自行准备 1 　 第一位订