大运会品牌价值研究报告.pptVIP

经过SMR对各个可开发价值组成部分的调查和核算，深圳2011世界大运会可开发的市场价值为： 经过SMR本次市场调查以及核算，深圳2011世界大运会的品牌价值高达 深圳2011世界大运会具有高度纵深的庞大国内大学生市场 深圳2011世界大运会还有相当规模的国内社会受众市场 此外，深圳2011世界大运会具有可观的国际市场 有40%的企业表示有兴趣参与到深圳2011世界大运会中； 其中，广东的企业对深圳2011世界大运会的参与兴趣更高，达到58.8% 。 高市场开发价值 高品牌价值 巨大的群体价值 极高的参与意向 1591.5亿元人民币 29.6亿元人民币 深圳2011世界大运会具有很高的价值 * 第五十八页，共六十一页。 深圳2011世界大运会值得参与 深圳市政府承诺，将把深圳2011世界大运会办成一个参与国家和人数最多、参与度最广、影响力最大的一届盛会。 这样的盛会为国内外企业与品牌提供了更多的机遇和更大的平台。 企业参与深圳2011世界大运会，把握住千载难逢的商机，和深圳2011世界大运会一起创造奇迹！ * 第五十九页，共六十一页。 谢谢观看！ * 第六十页，共六十一页。 地缘经济 形象结合 关键指标提升 深圳2011世界大运会品牌价值 赛事本身 品牌形象 城市影响 政府支持 文化活动 世界大运会在深圳举行，提高了世界大运会品牌关键指标的表现； 深圳2011世界大运会的品牌，因在中国深圳举行，品牌价值得到极大的提升。 深圳城市对品牌价值的影响-2 （单位：％） * 第二十六页，共六十一页。 深圳2011世界大运会品牌价值 赛事本身 品牌形象 城市影响 政府支持 文化活动 政府支持提升品牌价值-1 中国体育产业未来机会巨大 与世界体育产业超级巨人相比，中国体育产业市场有很大的发展空间 北京2008奥运会后中国体育产业将加速发展 深圳2011世界大运会 具有非常好的宏观环境基础 中国迅速地崛起成为世界经济强国，中国经济的持续稳定发展 为体育产业发展奠定了 宏观基础 宏观环境 政府投入 政策支持 * 第二十七页，共六十一页。 深圳2011世界大运会品牌价值 赛事本身 品牌形象 城市影响 政府支持 文化活动 项目类别 内容 数量 投资规模 新建体育场馆 主体育场等场馆 29 79亿元人民币 改造体育场馆 单项体育场等场馆 40 3亿元人民币 配套工程 大运村、广播电视转播中心等 若干 10亿元人民币 轨道交通 地铁、轻轨等 155公里 700亿元人民币 合计 － － 792亿元人民币 深圳2011世界大运会，深圳市政府将投入超过800亿元人民币的巨额资金进行相关的基础设施建设和场馆建设，这些投入将为深圳2011世界大运会举办成历史上最精彩、最出色、最成功的一届世界大运会提供保证；也提升了深圳2011世界大运会的品牌价值。 政府支持提升品牌价值-2 宏观环境 政府投入 政策支持 * 第二十八页，共六十一页。 深圳2011世界大运会品牌价值 赛事本身 品牌形象 城市影响 政府支持 文化活动 给予深圳2011世界大运会及相关赞助费用减免税的优惠 中央政府、广东省、深圳市政府都对深圳2011世界大运会给予了极大的政策支持和关怀。 政府支持提升品牌价值-3 给予赞助商参与深圳市政建设的优先权 给予深圳2011世界大运会唯一大型事件的地位 宏观环境 政府投入 政策支持 * 第二十九页，共六十一页。 深圳2011世界大运会品牌价值 赛事本身 品牌形象 城市影响 政府支持 文化活动 关注度 参与度 数量规模 有八成左右的目标受众会关注深圳2011世界大运会的文化活动 他们会主动去关注深圳2011世界大运会的各类文化活动方面的信息，随着活动的开展，在受众了解这些活动后，其关注度还会得到显著的提升。 文化活动对品牌价值的影响-1 （单位：％） * 第三十页，共六十一页。 深圳2011世界大运会品牌价值 赛事本身 品牌形象 城市影响 政府支持 文化活动 对于深圳2011世界大运会的的各种大型主题活动，大学生参与度非常高，最高达到64.7%。这种高参与度让活动的组织者能非常轻松地达到预期效果。 文化活动对品牌价值的影响-2 关注度 参与度 数量规模 （单位：％） 大学生 * 第三十一页，共六十一页。 深圳2011世界大运会品牌价值 赛事本身 品牌形象 城市影响 政府支持 文化活动 深圳2011世界大运会拥有丰富的文化活动，能扩大世界大运会的影响力和社会参与度，将世界大运会从国际综合性体育赛事提升为全世界年轻人的文化盛会，打造成世界创意文化和注意力经济的典范