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酷6网——第一视频分享门户 华南事业部 贵人鸟网络视频营销方案 第一页，共四十页。 目录 贵人鸟活动思路 贵人鸟活动推广资源 效果及费用预算 第二页，共四十页。 PART1 贵人鸟活动思路 第三页，共四十页。 贵人鸟面临的三大营销问题 合作背景 传统强势媒体费用水涨船高，效果却每况愈下… 巨额成本投入的广告片，消费者却难以记住...... 品牌拥有足够的知名度，却缺乏忠诚度...... 第四页，共四十页。 贵人鸟面临的机会 合作背景 08年北京奥运即在眼前，百年难遇的营销机会！！！ 第五页，共四十页。 答案是： 合作背景 如何在复杂的商业环境里面做出正确的选择？ 如何在多如牛毛的奥运方案中选择最适合的？ 选择酷6网， 选择UGA营销 这当然需要很多理由，但最重要的只有一个，那就是... 支持的举手 第六页，共四十页。 2008. 日均页面PV：8000万 日均视频VV：5000万 酷6网超高的人气和超强的媒体影响力 央视奥运视频点播类网站独家版权合作 酷6奥运网站三大核心优势 酷6网获得第一张广电视频分享网站牌照，最好的奥运视频网站。 酷6网独有的强大的原创资源 （万名拍客、原创联盟、网络红人） 第七页，共四十页。 为什么选择UGA营销呢？ 合作背景 理由一：让人过目难忘的广告创意 理由三：好看 ，好玩，再加上病毒式的传播性 独特的参与机制将发动网友将精心制作的短片不遗余力 的扩散出去…… UGA模式将发挥全体网友的智慧，为企业制作出耳目一新的创意广告。 UGA就是用户产生广告 小贴士 第八页，共四十页。 活动方案 活动主题： 贵人鸟“2008中国无人可挡”原创视频大赛 活动目标： 通过广大网友以及中国原创联盟以及奥运拍客军团等原创力量，制作奥运主题的植入式作品，从而形成热点，在网民中大面积传播，同时让贵人鸟“2008中国无人可挡”的口号深入人心，形成品牌美誉度及忠诚度。 核心参与人群 18至35周岁热衷于网络原创视频作者，原创工作室，奥运拍客群体。 活动关注人群 视频网站受众，创意十足的原创作品将吸引网友关注。 总周期 两个月，七月底至九月中。 第九页，共四十页。 Slogan：2008中国无人可档 （必选） 贵人鸟鞋如何融入？（网友创意） 例如：奥运赛事剪辑体现中国无人可挡？ 圣火传递如何体现中国无人可档？ 目的：通过网友自己拍摄以及影视改编并结合奥运元素制作植入式短片， 体现贵人鸟奥运期间的宣传主题“2008中国无人可档”。 作品题材不限，但必须跟奥运结合。 短片中必须出现的Slogan 活动主题：2008中国无人可档 贵人鸟提供部分短片植入素材（配音，产品短片，品牌logo等） 第十页，共四十页。 举例：将中国的奥运精彩赛事进行集锦，比如刘翔百米跨栏，姚明在NBA的扣蓝，奥运赛事中国队力克对手拿到金牌的场面等等，最后再加上某位搞笑明星的台词，例如周星弛以夸张的表情说出“2008中国无人可挡” （配上某部电影中的镜头）。 活动举例 第十一页，共四十页。 活动时间规划 筹备期 征集期 评选期 7月25至7月30 1 确定传播规划 2 讨论确定活动细则 3 制作调试活动Minisite 4 准备活动启动视频 5 确定线下配合计划 1 大规模广告投放，拉 动网民参加活动。 2 征集作品，优 秀作品酷6网站内推广 ，同时将通过编辑渠道 进行站外推广。 1 征集截止 2 网络投票 3 公布结果 颁奖典礼 优秀作品二次推广 颁奖期 7月31至9月10 9月11日至9月25日 推广流程 活动流程 第十二页，共四十页。 参赛作品的保证 酷6网将组织原创联盟的创作高手以及原创视频工作室至少10家为此次活动创作高质量的启动作品十余部。 中国原创视频联盟 中国原创视频联盟成立于2006年9月10日成立，目前联盟签约会员已经有5000多人！是中国唯一的，官方的，优秀网络视频制作者的原创联盟组织！是网络视频界规模最庞大、人员最稳定也是系统组织最有力的联盟阵地！ 贵人鸟“2008无人可挡”视频大赛 中国原创联盟已经为酷6网举办的各种类型的原创视频大赛包括三星、联想、麦当劳、微软、伊利、完美世界等著名品牌贡献了一千多部优秀作品！ UGA活动保障 第十三页，共四十页。 微软数字生活创意大赛合作专区 本次贵人鸟视频活动专区实现功能如下： 视频展播功能 网友评论功能 网友投票功能 网友收藏功能 网友下载功能 视频展播背景动态图 品牌/视频内容介绍 产品信息展示功能 网友上传功能 活动页面