某产品市场推广指导思路.pptVIP

联系方式:/00/33- 809 正视障碍，乘机起势，“热”赛扬神威 十月份市场推广指导思路 市场部:盛冬松 2004/9/2 第一页，共三十四页。 一、市场背景 1.1障碍：夏季低质低价产品的冲击，加上人们消费行为的短视效应，忽略 产品的冬季得热性能、耐用性、长远看的经济性以及购买杂牌的 风险性， 给销售造成很大压力，突出障碍点集中于价格贵。 1.2机会：除了低质低价倾销外,市场上具备独特主张的新竞争力还未突显， 冬季得热冠军仍然是独领风骚的市场主流。 1.3借机：一方面，国庆节之际，举国热闹欢腾，消费激情高涨，可借机展 开大规模宣传推广攻势，皇明“冬冠180”得热拉力赛 国庆火热开 幕；另一方面，危机犹在，冬季临近，人们关注程度提高， 通过活动造势将皇明“冬冠180”推向