广告中的经典案例.pptVIP

对象性 针对某一特定对象（个人、物体、事件） 企业、品牌、广告、广告模特、广告要素 态度 习得性 非先天，而后生 信息左右态度 态度 方向性 强与弱 态度 积极 正面 消极 肯定 负面 否定 中立 稳定性 态度一旦形成，则不宜改变。 品牌忠诚度 态度 和谐性 对不同客体的态度之间是相互协调的 爱屋及乌 态度 * * * * 广告中的经典案例 视觉类比 蔬菜在巧妙的组合下就变成了一个穿裙子的女人，这里用到了两者相似的地方，非常地有创意 这也是利用到了水果与热气球的相似性，从而进行广告创意。 视觉暗喻 广告中很多时候都不会很直接告诉你它想要表达的意思，就像这则广告中，广告看画面本身你不知道它所要表达的意思，你需要在思考之后才明白，它其实传到的含义是省油 震惊与改变预期想法 整个广告前面讲述的是一个故事，围绕一只狗而展开，但结果却非常出乎意料，巧妙地突出了产品的性能，给人非常深刻的印象。 比较 广告画面很简单，没有出现人物的脸，一则广告通过腿型的比较来说明该珠宝对女人的诱惑力 夸张 广告中夸张手法是经常用到的一个创意手法，这则广告中就用了该手法，从而来突显卫生巾吸收快的特点 反常视角 一般的情况下，油漆刚涂之后不能去碰它，但这则广告却改变原来的视角，一反常态，这不仅能突出产品特性，也能让受众记忆深刻 展示 很多电视广告都比