房地产广告小众媒体的创新运用.ppt

接下来的这两个图片才是真正的吸引眼球啊！！ 第三十一页，共六十九页。 再来几个把城市大厦当素材的 据说这些相机可以边闪烁边沿轨道移动。 第三十二页，共六十九页。 这也是拿着城市的大厦做文章的。 第三十三页，共六十九页。 设计师Leo Burnett灵感迸发，为麦当劳创作了一个独一无二的户外广告。看看太阳，核对时间，然后对应选择麦当劳的美味食品！ 麦当劳的日光钟广告牌 第三十四页，共六十九页。 友情赠送一个极其彪悍的简单户外。 传说引起了极其轰动的传播效果。 所有见过的人无不极其震惊。 第三十五页，共六十九页。 在高级时装店外的街道上，摆放着几个穿着时尚的女模特广告牌，广告牌的形状和真人体形一样，但模特的脸部却被挖了一个洞。这样引起了很多路人驻足观看，更有大胆的年轻人跑到广告板的后面，将自己与广告模特融为一体。 第二天，这家时装店就成为了全城最时尚的象征。 案例一：有趣户外的时装店 第三十六页，共六十九页。 案例二：诡异的广告牌 一个家伙走在纽约王子大道上，突然一个女人的声音在耳边：“谁在哪儿，谁在哪儿？”他四下张望，但近旁无人，紧接着那个声音说：“这可不是你的想象。” 这是一部鬼片广告，广告牌上被赋予了神奇的科技效果，它将来自屋顶扩音器的声音直接传送进人们的头脑。这种技术原本应用于博物馆、图书馆等需要安静环境的地方。 在洛杉矶。当人们走过广告牌，一个呆滞的面孔会缓缓出现在广告牌上蠕动，然后隐去。 第三十七页，共六十九页。 案例三：福尔杰咖啡 这是福尔杰咖啡的“路面”广告。以前人行道上，热气管道维修入口的井盖一直通过小孔往外冒着热气。但现在这些井盖竟变成一杯冒着热气的福尔杰咖啡。仔细看会发现只是因为在原来的井盖上覆了一层乙烯基，上面印着逼真的一杯咖啡的图案，正好借助出气孔，“热气腾腾”的咖啡就出现了。咖啡杯周围，是一句招呼语：“嗨，不夜城，清醒一下！”（“Hey, City That Never Sleeps. Wake up！） 第三十八页，共六十九页。 英国一家代理商为吉百利史威士公司Schweppes啤酒创造的啤酒喷泉，已经在欧洲多个国家出现。虽然喷泉是从史威士啤酒瓶中出来，但谁都知道谁还是水，喷泉还是喷泉，只是外面多了一个广告的载体。　 案例四：史威士的啤酒喷泉 第三十九页，共六十九页。 案例五：碧浪“运动” 碧浪的环境户外。当你驾车由远及近时，巨型“衬衣”上面的污点非常明显；随着走近，你会发现那个污点逐渐移走，到跟前时，污点则完全消失。原来是在“衬衣”的前方设置了一棵“树”，远看树冠恰似一团污点。碧浪在运动中让你体验“去污”能力。 第四十页，共六十九页。 人们周末和周间行事完全不同，对于户外广告而言，周末的含金量最大。 影响效果的因素：户外环境、创意、位置和城市。 要寻找适当投放户外广告的规律，第一次就要给受众创造一个鲜明的印象。 户外广告对品牌建设的功效更甚于产品促销。 户外广告是情感媒体，而不是信息媒体。 户外广告要与生活背景相协调。 关于户外广告的重要结论： 第四十一页，共六十九页。 在户外广告的创意中，存在着一些规律性的东西： 单纯性——这是最基本的要求，即广告表现内容要单一和集中。受众的流动性决定了这一点。 关联性——一个好的户外广告创意，必然熟悉产品本身特点并与媒介有机联系，实现媒介形态与产品的巧妙关联。 震撼性——让广告画面具有动感和喜剧性，具有震撼性和视觉冲击，是吸引行人的常用技巧之一。 正如有人评论：“在户外做广告，加之日新月异的科技手段的运用，可以使平静的街道化为缤纷的剧场。” 我们相信：若再加上不断的创意突破，这“剧场”会更加迷人。 第四十二页，共六十九页。 四、受众自主的“小众媒体”： 每个皮匠都是诸葛亮 第四十三页，共六十九页。 你知道YouTube么？ 成立于2005年2月，当前最成功、实力最强的在线视频服务提供商。?成立后短短15个月就超越MSN Video与Google Video等强大竞争对手，成为本世纪最多人浏览的网站。 2006年10月9日，被Google公司以16.5亿美元收购。 根据市场调查显示，2007年7月底，YouTube每月访客数目增加至3050万，而GoogleVideo只有930万，雅虎的YahooVideo则有530万。 图为两位创始人，左为27岁的华裔Steven Chen，右为29岁的Chad Hurley，一夜亿万，成为全球IT小青年最羡慕的人。 第四十四页，共六十九页。 比尔·盖茨2007年1月27日，在瑞士达沃斯世界经济论坛年会上说，互联网将在5年内“颠覆”电视的传统地位。盖茨说，由于互联网发展迅速，美国“YouTube”等视频网站用户数量与日俱增，看电视的年轻人越来越少，节目时