酒星计划产品决策提案书.pptVIP

* 酒星计划产品决策提案书 提案单位:深圳市豪佳得(OGOOD)公司 提案时间:一九九九年十一月五日 第一页，共二十七页。 目 录 一、提案书的目的 二、产品决策的数据支持 三、产品决策建议方案 四、水果酒远大的市场机会 五、产品特点预设 六、产品决策后规划 七、竞争品牌 第二页，共二十七页。 本提案书是OGOOD公司依据企业营销诊断阶段定量与定性分析，提出面对2000年石湾酒厂新产品决策的建议案。 一、提案书的目的 第三页，共二十七页。 1、国内外资料的收集 2、市场调研分析 3、市场考察的结果 4、技术可行性（酒厂提供） 二、产品决策的数据支持 第四页，共二十七页。 新产品上市的市场分析 ? 一、低度酒市场的发展趋势 　　?低度酒目标市场的容量究竟有多大，成长性如何。 　　 市调结果显示低度酒的市场潜力十分巨大。随着消费者对健康的关注增加，以及生活日益文明，对低度酒的消费会增加。 然而，目前消费低度酒的潜力还远未开发出来。以广州为例，认知率（提示前TOTAL）最高的低度酒类型是国产葡萄酒和糯米酒，但分别只有48%和51%；说明广告等营销传播活动还有待加强。 目前在广东，虽然低度酒种类繁多，但市场相对较为集中。根据市调结果，提示前认知（第一提及和其它提及）、饮用、购买三大类指标都显示，葡萄酒在低度酒中占有第一