Apple Ads 2022上半年数据报告.pptxVIP

2 0 2 2 Apple Ads 上半年数据报告 北 京 比 邻 弘 科 科 技 有 限 公 司 数据说明 01 数据来源 广告投放数据，已经过脱敏处理 量江湖市场监控数据 苹果官方数据 第三方公开数据 02 取数周期 2022上半年: 2022/01/01——2022/06/30 2021下半年: 国内 2021/07/21——2021/12/31 海外 2021/07/01——2021/12/31 2021上半年: 海外 2021/01/01——2021/06/30 中国大陆市场大盘数据 01 2022 上半年中国大陆市场游戏及应用类数据概况 总 体 概 况 单位：元 单位：元 10.35% 5.80% 应用类 游戏类 游戏及应用类平均TTR 66.31% 52.96% 应用类 游戏类 游戏及应用类平均CR 2.21 5.50 应用类 游戏类 游戏及应用类平均CPT 3.33 10.38 应用类 游戏类 游戏及应用类平均CPA 2022 上半年游戏类平均转化成本环比增长近 40% 平 均 转 化 成 本 2022 年上半年应用类平均转化成本（CPA）为 3.33 元，较去年下半年增长 7.18%。游戏类今年上半年平均转化成本已突破 10 元，与去年下半年相比，增长了 39.25%。 3.11 3.33 0.00 0.50 1.00 1.50 2.00 2.50 3.00 2021下半年 2022上半年 2022上半年 VS 2021下半年 应用类平均CPA +7.18% 3.50 单位：元 7.46 10.38 0.00 2.00 4.00 6.00 8.00 10.00 2021下半年 2022上半年 +39.25% 2022上半年 VS 2021下半年 游戏类平均CPA 12.00 单位：元 生活和购物类转化成本超 8 元 平 均 转 化 成 本 2.51 2.48 2.92 3.17 3.17 3.44 3.37 3.35 4.35 4.19 4.57 4.51 4.90 5.22 5.47 5.91 6.29 6.21 6.58 7.58 8.01 10.04 0.00 2.00 8.00 10.00 12.00 生活 购物 体育 图书 财务 商务 医疗 新闻 图形和设计 音乐 效率 健康健美 教育 参考资料 摄影与录像 旅游 工具 美食佳饮 社交 娱乐 导航 天气 2022上半年应用类分类型平均CPA 单位：元 平均：3.33 4.00 6.00 生活类转化成本最高，为 10.04 元， 其次是购物和体育类转化成本分别为 8.01 元和 7.58 元； 超半数应用分类转化成本在平均值以 上； 天气和导航类转化成本较低。 体育、教育和图书类转化成本增长超 1 倍 平 均 转 化 成 本 -38.89% -25.49% -21.96% -15.60% 8.82% 4.41% 12.06% 15.20% 26.14% 25.83% 25.59% 24.49% 24.17% 27.62% 38.49% 49.51% 68.62% 79.66% 91.68% 129.52% 148.99% 171.14% 体育 教育 图书 图形和设计 摄影与录像 生活 医疗 参考资料 效率 美食佳饮 工具 音乐 娱乐 购物 旅游 导航 新闻 商务 天气 财务 健康健美 社交 应用类分类型CPA增长率 2022上半年VS 2021下半年 大部分应用分类 CPA 均呈增长趋势， 体育类转化成本增长率最高，达 171%；紧随其后的是教育和图书类； 商务类 CPA 较为稳定，CPA 增长仅为 4.41%； 社交、健康健美、财务以及天气类转 化成本有所下降。 3.16 4.65 5.97 6.67 7.73 7.79 9.35 12.13 18.34 18.95 20.75 22.45 22.78 0.00 5.00 10.00 15.00 20.00 25.00 卡牌 音乐 益智解谜 休闲 动作 家庭聚会 桌面 冒险 模拟 角色扮演 字谜 策略 体育 2022上半年游戏细分类型平均CPA 近半数游戏细分类型转化成本超 10 元 体育，策略，和字谜类游戏转化成本 均在 20 元以上，其次是角色扮演、模 拟和冒险类转化成本超 10 元； 家庭聚会和动作类游戏在 7 元左右； 音乐和卡牌类游戏转化成本相对较低。 平均：10.38 平 均 转 化 成 本 策略、动作和益智解谜类游戏转化成本环比增长明显 策略类游戏转化成本增长率最高，达 156.91%，紧随其后的是动作，益智 解谜和休闲类； 卡牌和桌面类游戏转化成本下降超 30%。 平 均 转 化 成 本 -38.74% -33.02% -25.95% -19.74% -13.55% 5.84%