李宁之整合营销传播.pptVIP

讨论问题 问题：请谈谈对李宁未来之路的看法 问题1：李宁运动品牌的发展历程具有哪些特点？目前的发展成绩如何？品牌危机是从何时开始潜伏酝酿于何时爆发的？针对每个时期的李宁品牌形象给你留下了哪些具体的印象？ 问题2：李宁运动品牌的广告语与相应的广告片为什么发生巨大改变？这种改变出于哪种原因具有哪些特点？你更喜欢哪一种？ 问题3：李宁品牌遭遇危机的深层原因有哪些？如何促进其全面转型？企业取得业内巅峰成就时应采取哪些措施避免走向业绩下滑？ 问题4：李宁品牌的过往辉煌与今日失意的原因各是什么？面对挑战与危机李宁品牌应该如何调整战略？公司本身的体制系统有哪些亟待反思改进之处？李宁未来之路在何方？ 第三十页，共三十一页。 内容总结 整合营销传播实践讨论之李宁运动品牌的未来之路。在世界品牌价值实验室编制的2010年度《中国品牌500强》排行榜中排名第50位，品牌价值已达142.52亿元。从最早的“中国新一代的希望”到“把精彩留给自己”到“我运动我存在”、“运动之美世界共享”、“出色，源自本色”到现在的“一切皆有可能”，李宁品牌逐步积淀出它品牌独有的内涵。通过对消费者的调研，一个关于李宁牌的新的品牌个性渐渐浮现出来了。李宁牌应该是亲和的，有魅力的，时尚的。它的象征意义是飞扬的红旗–青春燃烧的火炬– 热情律动的旋律–活力。“现在整个体育服装用品行业都面临着同样的困境——2008年后的大举扩张和当前整体经济的下滑趋势 第三十一页，共三十一页。 整合营销传播实践讨论之李宁运动品牌的未来之路 第一页，共三十一页。 李宁其人 李宁，奥运冠军，男，原中国体操队运动员，广西壮族自治区来宾市兴宾区南泗乡人，祖籍广东省佛山市顺德区，中国著名男子体操运动员。他创造了世界体操史上的神话，先后摘取十四项世界冠军，赢得一百多枚金牌，1984年洛杉矶奥运会上一举夺得三金两银一铜，是中国单届奥运会上获得奖牌最多的运动员。因此被誉为“体操王子”。1988年退役后，李宁以其姓名命名创立了“李宁”运动品牌。2008年 当选第29届北京奥林匹克运动会的最后一棒火炬手点燃奥运圣火。 第二页，共三十一页。 李宁运动品牌概述 1990年，李宁有限公司在广东三水起步。创立之初即与中国奥林匹克委员会携手合作，透过体育用品事业推动中国体育发展，并不遗余力赞助各种赛事。1995年，李宁公司成为中国体育用品行业的领跑者。2005年，李宁公司继续保持行业领先地位，销售额创下历史新高，向着国际一流品牌的目标冲刺。2008年12月30日，世界权威的品牌价值研究机构——世界品牌价值实验室举办的“2008世界品牌价值实验室年度大奖”评选活动中，李宁凭借良好的品牌印象和品牌活力，荣登“中国最具竞争力品牌榜单”大奖，赢得广大消费者普遍赞誉。在世界品牌价值实验室编制的2010年度《中国品牌500强》排行榜中排名第50位，品牌价值已达142.52亿元。 第三页，共三十一页。 李宁运动品牌发展历程 ·1990年-1992年---创立阶段 ·1993年-1995年---高速发展阶段 ·1996年-1998年---经营调整阶段 ·1999年-2001年---二次发展阶段 ·2002年-2003年---品牌重塑阶段 ·2004年至今------专业化发展阶段 第四页，共三十一页。 李宁运动品牌发展历程 2008年3月17日，李宁公司被第一广告传媒授予“一级广告合作商”。 　　 2008年5月，李宁基金会及李宁公司向汶川地震灾区捐款1249万元。 　　 2008年7月31日，李宁有限公司发布公告，7月31日与意大利运动品牌Lotto Sport签署协议，以不低于10亿港元的价格，获得该品牌在中国为期20年的独家特许权。 　　 2008年，李宁(Lining)、淘宝网和潭友网三方合作联手推出网上专卖店，全面进入电子商务发展阶段。 　　 第五页，共三十一页。 李宁运动品牌发展历程 2009年，李宁正式获得中国国家羽毛球队赞助权，终结了YONEX统治世界羽坛的历史。 　　 2009年，李宁品牌全面国际化战略开始，并且将产品的款号进行了新一轮的国际重塑，与NIKE、adidas等国际大鳄采用类似的区分方式，加速李宁海外发展布局。 　　 第六页，共三十一页。 李宁运动品牌发展历程 2010年，签约挪威标枪运动员，标枪世界冠军，安德烈亚斯·托希尔德森。 2010年7月1日，李宁公司开展品牌重塑，全新的李宁诞生。 2010年7月10日，西班牙人俱乐部官方公布了一款为纪念俱乐部成立110周年而专门设计的限量版纪念球衣，这也是中国品牌李宁为球队提供的首款球衣。 2010年，李宁官方网站开始推出网上专卖店，自己全面进入电子商务发展阶段，并且优化改变了自己的李宁官方网站，开始了李宁品牌的新的网上形象。 　 第七页，