《国际商务策划（双语）》课程教学大纲（本科）.pdfVIP

国际商务策划（双语） （International Business Planning ） 课程编号 学 分： 2 学 时： 32 （其中：课堂教学学时：32 实验学时：0 上机学时：0 课程实践学时 : 0 ） 先修课程：国际市场营销、管理学原理 适用专业：国际经济与贸易 教 材：《商务策划实务(案例教学)》刘永红. 机械工业出版社，2012 年 8 月 第 1 版 一、课程性质与课程目标 （一）课程性质 国际商务策划是为校经济、管理类一级学科所属各专业本科生设计的重要选修课程。《国际 商务策划》阐述现代商务策划的主要领域和基本原理，国际商务策划与国内商务策划的主要差别， 国际商务策划特殊问题及解决方案，国际商务策划的具体流程与策划书的编制。课程博采众长， 充分吸收现代企业管理 国际市场营销 广告学 创造学等众多学科知识，同时借鉴最新国际商 务策划研究成果和大量策划案例，全方位地揭示了企业经营成功的策略。 （二）课程目标 本课程的目的在于使学生了解现代商务策划的内涵 主要应用领域与基本原理，国际商务策 划的特殊性、商务策划的具体流程与策划书的编制。本课程教学应达到的具体目标是： 课程目标 1 理解商务策划的内涵与功能，掌握战略策划 生态策划 融资策划 管理策划 和营销策划等五大商务策划领域的基本理论知识及策划要领； 课程目标 2：系统掌握创意提出、机会评估，产品或服务原型设计，市场和竞争数据资料的 搜集、整理、分析，构建可行的商业模式等涉及的专业方法和技能； 课程目标 3:了解国际商务策划与国内商务策划的差别、掌握国际商务策划的重点、需要解 决特殊问题和应对方案； 课程目标 4：了解商务策划书的结构和特征；掌握商务策划书各部分应包含的具体内容与写 作方法。 二、课程内容与教学要求 第一章：国际商务策划导论Introduction to International Business Planning （一）课程内容 1. What is business planning? 2. Why need business planning? 3. Characteristics of a successful business plan 4. The particularities of international BP 5. Introduction to the Course （二）教学要求 1. 掌握商务策划的内涵和主要功能； 2. 了解成功的商业计划书的主要特征； 3. 理解国际商务策划的特殊性 （三）重点与难点 1. 重点：商务策划的功能、商业计划书的特征、国际商务策划的特殊性； 2. 难点：商务策划的功能、国际商务策划的特殊性。 第二章：战略策划 Strategy Planning （一）课程内容 1. What is strategy? 2. Principles of Strategy Planning 3. Innovation and Blue-sea Strategy （二）教学要求 1. 掌握战略和战略策划的内涵； 2. 掌握战略策划的基本原理； 3. 了解创新的来源，掌握蓝海战略的制定方法。 （三）重点与难点 1. 重点：战略的内涵、战略策划的原理和关键点、蓝海战略的构思方法； 2. 难点：战略策划基本原理的运用；蓝海战略的构思方法。 第三章：生态策划 Ecotype planning （一）课程内容 1. The goal of Ecotype planning 2. Decision tasks of Ecotype planning 3. Method of Ecotype planning （二）教学要求 1.理解生态策划的目的和主要决策点 2.掌握生态策划的主要任务 3.掌握生态策划的主要方法：维度法、热度法和硬度法。 （三）重点与难点 1. 重点：生态策划的目的、主要决策点，生态策划的主要任务与方法； 2. 难点：生态策划的主要决策点，生态策划的主要方法 第四章：融资策划 Leverage planning （一）课程内容 1. Le