斯柯达FabiaScout广州上市发布会活动方案.pptVIP

晚宴游船路线——夜游珠江 来宾们在大沙头码头登船，乘坐“穗港一号”号游船到太古仓码头登陆，沿途经过珠江两岸夜色美景，包括有江湾大桥、海珠桥、解放桥和人民桥等。时间约1小时30分。 起 终 大沙头码头 太古仓码头 航行路线规划 第二十三页，共四十九页。 晚宴游船景色——珠江夜游沿途美景 星海音乐厅 广州塔“小蛮腰” 二沙岛 游览时间： 17:30-19:00 置身在缓慢前行的珠江游船中，吹着沁人的拂面江风，看着两岸华灯初升以及渐渐环绕着璀璨夜色下的时尚建筑，如此迷人夜景彷如临入仙境，让来宾在品味千年古都的悠久历史的同时，充分感受都市生活的惬意！ 优雅浪漫的岭南美景 + 硬朗璀璨的时尚建筑 南区风情与品牌主题的完美结合！ 第二十四页，共四十九页。 登船点规划 登船地点：广州大沙头码头 登船时间：17:00-17:30 在登船点铺设红地毯，并设置醒目亮丽的欢迎主题板，隆重欢迎各位来宾的到来，由礼仪小姐迎接接待登船。 （因大多数来宾都会驾车参加活动，安排来宾车辆集中停放在大沙头码头处，活动结束后，会有专车把所有来宾送回大沙头码头取车） 第二十五页，共四十九页。 晚宴规划 晚宴时间： 17:30-19:00 晚宴将以自助餐形式在游船上进行，来宾们在享受着美味佳肴时，还有外籍乐队伴奏演唱，增添高雅气息与浪漫气氛，让来宾们有一场难忘、与众不同的晚宴。 第二十六页，共四十九页。 活动场地（发布会）——太古仓 太古仓码头，在珠江南河道东岸，北临珠江白鹅潭，南靠鹤洞大桥，占地71236.1平方米（其中陆地面积约52500平方米），码头岸线312米。建筑设计既体现浓厚的工业遗风，又突显了前卫的、人性化的格调，是历史文化和建筑艺术的完美结合。 太古仓在保留原有码头区完整性、真实性和历史内涵的基础上，运用现代运营方式，打造成为一个集文化创意、展贸、观光旅游、休闲娱乐等功能于一体的广州“城市客厅”。 潮流人士聚集之地和代表地方，人流密度相对较高，在此举办活动可吸引大批年轻人和年轻家庭人群参与，增加活动宣传力度和推广度。 第二十七页，共四十九页。 活动场地（发布会）——发布会主场馆 活动主场地：太古仓3号仓库 面积：约1600平方 VIP休息厅 二楼配套服务区 场馆内部 第二十八页，共四十九页。 发布会外场规划 签到处 发布会主场馆 登陆点 第二十九页，共四十九页。 登陆点规划 登陆时间：19:00-19:30 登陆点：太古仓码头 登陆点将设立在太古仓码头的丁字桥处，在丁字桥处铺设红地毯，一直延伸到活动主场馆门口，充分体现来宾的尊贵。 在码头至主场馆沿途，道路两边放置地灯，映射出一条星光大道，增加发布会的隆重气氛。 红地毯迎接 地灯 第三十页，共四十九页。 登陆点规划 码头布置效果图 第三十一页，共四十九页。 发布会签到处规划 签到时间： 19:00-19:30 签到处地点：3号馆门前 1、礼仪小姐为重要嘉宾带上胸花，并引领来宾进场。 2、在签到处旁，放置Fabia scout的大型文字发光LOGO，气势十足，抢眼夺目。 3、结合主题打造时尚、精致的门头，制造出引人关注的吸引点。 4、在主场馆旁边的灯塔上，斯柯达/Fabia scout灯光LOGO，在墙面上也会投影出斯柯达/Fabia scout的LOGO射灯，令整个外场都醒目、吸引，在远处也能让人看到今晚斯柯达的闪耀之夜。 利用灯光效果 第三十二页，共四十九页。 签到区规划 签到区布置效果图 第三十三页，共四十九页。 内场规划 内场规划平面图 舞台 入口 出口 DJ台 高脚吧凳 酒水区 新车展示 新车展示 新车展示 热舞台 新车先以布幕遮挡 有内场3D效果图 第三十四页，共四十九页。 内场规划 内场规划平面图 体验区 第三十五页，共四十九页。 . . . . . 2012年2月Fabia Scout广州大区上市发布会活动方案 2012.1.4 第一页，共四十九页。 目录 活动整体规划 发布会执行规划 公关传播规划 发布会费用预算 第二页，共四十九页。 活 动 整 体 规 划 第三页，共四十九页。 项目背景 2011年广州车展上，Fabia晶锐家族新成员----全新跨界个性车型Fabia Scout首次与公众见面，成为斯柯达展台最耀眼的明星。Fabia Scout定于2012年2月11日在6大RBO同步上市。 项目目的 借助媒体和目标用户群体的宣传力度，将Fabia scout的关注度全面升温，制造Fabia scout华南地区的传播亮点 诠释“够硬，敢不同”的品牌主张，通过创意性的上市活动，展现Fabia scout都市人群的生活方式，深化受众认同 通过上市活动维系媒体关系，促进良性沟通，实现传播效果最