第3章广告文案的创作艺术.pptVIP

第三章 现代广告文案的创作艺术 第一节 现代广告文案的创作要求 第二节 广告标题的创作 第三节 广告正文的创作 第四节 广告标语的创作 * 第一页，共三十八页。 一、广告正文的含义 指广告文案中处于主体地位的语言文字部分。 第三节 广告正文的创作 二、广告正文的类型 陈诉式；说明式 ；消息式；布告式 故事式；诗歌式；抒情式；趣味式 该类广告正文是将理性诉求和感性诉求融为一体的广告文体。 理性型广告正文： 情感型广告正文： 情理交融型广告正文： * 第二页，共三十八页。 镜子里的女人 理所当然的骄傲 无懈可击的高贵 穿越目光的火线 宠辱不惊 恪守自己的爱情 坚定执着 我的妒忌 掩藏不住 只因镜子里闪耀的光芒 * 第三页，共三十八页。 　　流连于泥塑、棕编、糖画，还是沉溺于一个谜语…… 　　——东景康庭首届缤纷游园，明日喜悦揭幕 　　尘封的童年趣事已渐渐褪色，可那份悸动却犹然于心。 风筝、糖画、泥塑、钓鱼竿、铁环…… 　　曾是我们快乐世界的一切。 　　今天，欣喜的感觉又回来了。就在家楼下的东景公园里，民俗的、趣味的、赞叹的、欣喜若狂的、 属于快乐的人的游园。 　　记得， 喜悦就在东景公园缤纷游园 东景康庭 　文案： * 第四页，共三十八页。 后街的铺？两种人永远不会来！大铺时代—后街美食宣言。 　 *减肥军团：海鳝是鲜美的，辣肠是过瘾的， 浇汁牛排是不可抵挡的； 红茶是温馨的，咖啡是浪漫的， 夜酒吧是风情万种的…… 　　一到后街，减肥计划是形同虚设的！ 　　　　*禁欲三郎：餐饮的真正境界，只在一个“吃”字？ 开玩笑，乐事还多着呢！ 可以KTV，可以泡吧， 可以疯狂购物，可以夜探[米兰诺]…… 　　一到后街，俭约的信念，只能和储蓄卡一起崩溃！ 后街丽景 文案： * 第五页，共三十八页。 * 第六页，共三十八页。 * 第七页，共三十八页。 “参参口服液”广告 （杭州人民广播电台）（音乐起，压混）????在美丽的西子湖畔，有一对好夫妻， 男的叫生晒参，体格健壮，是个东北大汉； 女的叫西洋参，身材苗条，来自遥远的美国。 那么是谁做的大媒， 使这对国籍不同的夫妻和睦相处，心心相映呢？ 原来是杭州胡庆余堂制药厂的古一先生。 后来他们生了孩子取名叫参参。 小参参取了父母的优点，而且爱打抱不平， 很快成了人类健康的挚友、病魔的克星。 朋友，你听了我的故事， 我相信您一定会喜欢， 这清火滋补的参参口服液的。???? * 第八页，共三十八页。 * 第九页，共三十八页。 * 第十页，共三十八页。 三、广告正文的结构 1.导语部分 2.主体部分 3.结尾部分 * 第十一页，共三十八页。 导语:以高度概括的精炼、简短的文字介绍宣传的主体，力求开门见山。 导语创作方法： 1、概括主题和内容 2、采用提问方式 3、采用申明方式 4、采用陈述背景、理由的方式开头 * 第十二页，共三十八页。 雀巢咖啡的广告词： 瑞士雀巢公司隆重推出驰名中外的雀巢咖啡。（导语） 精选优良的咖啡豆焙烘而成，用一茶勺雀巢咖啡加热水、加糖，就即刻冲成一杯香浓美味的咖啡，提神醒脑，敬客自奉，至高享受。（主体） 味道好极了！雀巢咖啡！（结尾） * 第十三页，共三十八页。 * 第十四页，共三十八页。 * 第十五页，共三十八页。 * 第十六页，共三十八页。 四、广告正文的创作技巧 1.突出创意 2.突出价值 3.突出事实 4.突出个性 5.突出简洁 * 第十七页，共三十八页。 * 第十八页，共三十八页。 * 第十九页，共三十八页。 * 第二十页，共三十八页。 * 第二十一页，共三十八页。 统一企业的咖啡平面广告 你有甚麽办法让咖啡豆进到咖啡里面去？ 让咖啡豆进入咖啡里面并不像人们想象那样简单！ * 第二十二页，共三十八页。 * 第二十三页，共三十八页。 台湾玛莉化工厂G—11药皂的系列广告文案 （一）玛莉G — 11征求受害人 我们负道义责任 凡在台湾居住6个月以上，过去使用玛莉G — 11药皂，有不良反应，经公立医院医师证实，并有1975年7月1日以前之医师检验报告书者，不论症状轻重，经复检确实，每一受害人，得赔偿新台币50万元以下。 ? * 第二十四页，共三十八页。 （二）玛莉G — 11征求受害人 应征人“0” 截至目前为止，无人应征受害人。 ? * 第二十五页，共三十八页。 （三）征求受害人 应征人2 有一位×××消费者，提出医师检验报告书应征，谓左上腿部发生红疹现象，现已指定医师进行复检中。另一位消费者，困未能提出医师检验报告书，与应征资格不合，未予受理。 ? * 第二十六页，共三十八页。 （四）谁是受害人？ 经医师复检证明，XXX消费者的红疹现象，是食用海鲜所致皮肤过敏现象，与G—11药皂无关。这位消费者