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法治节目新标高，品牌传播新势力——CCTV-新闻《法治在线》 * 法治节目新标高，品牌传播新势力——CCTV-新闻《法治在线》 中国法治热点的晴雨表 〓关注重大法治热点事件，锁定新闻频道《法治在线》〓 亿　川　传　播 第一页，共三十四页。 《法治在线》作为央视新闻频道惟一一档法治新闻专题类节目，致力于追踪法治热点新闻，凭借鲜明的个性一飞冲天。 而今又雄踞晚间收视黄金时段，更是如虎添翼，收视率节节攀升，央视栏目满意度调查排名高居前列，不但成为新闻频道的主打品牌栏目，更成为了国内众多法治类栏目的领头羊、排头兵。 强劲实力令其顺势成为了市场和商家追逐的焦点，《法治在线》已经成为品牌开疆拓土、厂商摧营拔寨的脱鞘宝剑，亮出耀眼锋芒。 第二页，共三十四页。 目 录 《法治在线》栏目概述 实力分析—实力细读 竞争分析—竞争优势探索 首播位于21:30-22:00的栏目实力比较 同类栏目实力比较 同类栏目受众构成状况 传播优势提炼 合作品牌展示 广告刊例 第三页，共三十四页。 『品质』成就『品牌』 —《法治在线》栏目概述 第四页，共三十四页。 首/重播 频道 时间 首播 周一至周五 CCTV-新闻 21:30-21:55 重播 周二至周六 CCTV-新闻 05:10-05:35 重播 周二至周六 CCTV-新闻 11:30-11:55 重播 周二至周六 CCTV-新闻 17:30-17:55 重播 周二至周六 CCTV- 1 06:33-06:58 重播 周二至周六 CCTV- 12 13:35-14:00 日均播出6次 — 栏目播出时间 — 第五页，共三十四页。 — 栏目版块构成 — 《法治在线》由日常版（周一到周四）与周末版（周五）组成： 日常版 【第一现场】 国内重大法治事件的“第一现场”，栏目核心版块。以镜头客观冷静的捕捉真实的案发现场，为观众呈现最具震撼力的真实事件。 【法治聚焦】 第一现场的延伸。阐释其中的法律问题或认识，给人以理性的启发。 【互动地带】 观众和栏目互动交流的桥梁。选取与大众切身利益直接相关的事件进行互动和交流，解决实际问题。 周末版 一个满足受众“饕餮”需求的更为震撼的“第一现场”。 第六页，共三十四页。 — 栏目内容优势 — 【注重新闻性、时效性和权威性】 过时的信息就像变质的食品，毫无价值。栏目内容取材“进行时”而非“完成时”，第一时间介入、第一时间记录和第一时间报道，栏目内容的新闻性、时效性和权威性显现无疑。 【充分展现法治事件现场】 接近事实真相从现场开始，栏目锁定大众眼球的奥秘所在就是现场和真实。 【以故事形态承载事实真相】 通过对内容的重新解构和编排，将真实现场以故事形态展现，改变以往法治类栏目呆板的说教模式，提升了栏目收视吸引力。 第七页，共三十四页。 —— 2006年初携手最高人民检察院——《对话2005十杰检察官》大型特别节目； —— 2006春运期间与铁道部公安局共同主办“平安回家”大型公益活动； —— 2006年4-9月《法治在线》与公安部联合发起第二届“我最喜爱的十大人民警察”评选活动，两年一届的“我最喜爱的十大人民警察评选活动”在全社会产生了深远的影响，已成为一个引起轰动的电视节目品牌； —— 2006年6月19日至26日围绕国际禁毒日播出了系列禁毒大案、要案，并且6月26日栏目进行了长达十小时的（ 8:30起至18:30 ）节目直播，引起广泛的社会关注； —— 2006暑期《法治在线》倾情推出关注“网瘾少年” 的系列特别节目《网惑》； ——《法治档案》，盘点年度关乎国计民生的重大法治事件——中国法治推动力。 — 栏目特别奉献 — 第八页，共三十四页。 『品质』源自『实力』 —《法治在线》实力分析 —数据来源： CSM 2006.6-12 31城市 CTR满意度调查 2006.1-12 第九页，共三十四页。 《法治在线》在新闻频道播出点的优异收视表现有效拉动了新闻频道整体收视，最大程度的吸纳了观众的收视介入，为其在新闻频道中的龙头地位奠定基础。 《法治在线》新闻频道播出点 《法治在线》新闻频道播出点 《法治在线》新闻频道播出点 收视率：% 第十页，共三十四页。 满意度：% 《法治在线》满意度频道内排名第一；央视总排名第十六 《法治在线》以优异的内在品质赢得观众的广泛认同，在体现栏目素质的满意度调查中，其在新闻频道内高居榜首，在接受调查200多个央视栏目中位列第十六位。 第十一页，共三十四页。 《法治在线》整体收视平稳上扬，2006年6-12月整体平均收视率高达1.45%。 《法治在线》首重播整体收视率平稳上扬 收视率：% 第十二页，共三十四页。 《法治在